作者： 李雷 唐登林
来源：《现代经济信息》2020年第12期
摘要：品牌农业发展是贵州提升农业质量、脱贫攻坚的重要途径。通过分析贵州品牌农业发展现状及存在的问题，从、企业、社会和个人层面给出贵州品牌农业发展建议。可以预见，品牌农业建设发展将成为贵州脱贫攻坚后巩固脱贫攻坚成果的重要手段。
关键词：品牌农业;脱贫攻坚;问题建议
随着全面建成小康社会、全面打赢脱贫攻坚战的冲锋号角的吹响，贵州省的脱贫攻坚战也进入了最后的冲刺阶段。发展品牌农业，提升农业质量，是助力贵州脱贫攻坚的重要一招，也是脱贫攻坚战胜利之后巩固和保持脱贫攻坚胜利果实的关键一招。2017年2月，农业部发布了《农业部关于推进农业供给侧结构性改革的实施意见》，并将2017年确定为“农业品牌推进年”，自此品牌农业成了各省市发展农业的重要路径。经过三年的探索与实践，贵州品牌农业的发展取得了一定的进展，在助力脱贫攻坚方面取得了一定的成效。
一、贵州品牌农业发展现状
（一）结合自身优势，形成自身特色
贵州基于自身喀斯特山地气候等生态优势，结合全省脱贫攻坚、发展生态农业要求来综合施策，以新时代中国特色社会主义思想为指导，践行绿水青山就是金山银山理念，建设现代山地特色高效农业，生产优质健康农产品，让全国人民吃得放心、吃得健康。贵州山美、水美、生态美，在省的领导下在农村掀起了一场振兴农村经济的深刻的产品。贵州先后实施了“四在农家美丽乡村”“一村一品、一村一特”“一县一品、一县一业”等计划，有利推动了贵州脱贫攻坚的发展，也提升了农业发展质量。
（二）贵州品牌农业辈出，发展势头猛进
发展品牌农业建设，重点是打造区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。目前，国家连续三年先后共认定了181个中国特色农产品优势区域，贵州有8个，分别是贵州省兴仁县兴仁薏仁米中国特色农产品优势区、贵州省遵义市遵义朝天椒中国特色农产品优势区、贵州省织金县织金竹荪中国特色农产品优势区、贵州省都匀市都匀毛尖中国特色农产品优势区、贵州省湄潭县湄潭翠芽中国特色农产品优势区、贵州省麻江县麻江蓝莓中国特色农产品优势区、贵州省威宁自治县威宁洋芋中国特色农产品优势区、贵州省盘州市盘州刺梨中国特色农产品优势区。2018年首届“中国农民丰收节”评选出来的100个农产品品牌名单，贵州占了4个，分别是虾子辣椒、兴仁薏仁米、威宁洋芋、都匀毛尖。2019年在第十七届中国国际农产品交易会上，贵州省有7个特色农产品人选中国品牌目录2019年农产品区域公用品牌，分别是镇宁县的蜂糖李、普定县的白旗韭黄、兴仁县的薏仁米、从江县的香禾糯、湄潭县的湄潭翠芽、赤水县的金钗石斛、安龙县的白及7个特色农产品人选。贵州品牌农业发展在省市县区村的一致支持努力下，取得了较好的成绩。
（三）加强“黔系列”与大数据的融合
贵州在品牌农业建设时充分利用贵州大数据优势，依托贵州电子商务云平台建立“黔系列”电商平台。该平台主要立足于电子商务和大数据等技术，建立“黔系列”产品网上展示、销售、流通等平台，搭建消费者、社会大众与品牌产品有效连接的渠道，实现品牌与市场有机衔接;“黔系列”的品牌打造，将对品牌形象塑造、品牌产品输出、品牌文化彰显产生积极的推动作用。
二、贵州品牌农业发展存在的问题
贵州作为我国经济发展相对比较落后的省份之一，发展基础比较薄弱，在品牌农业发展上主要存在农业品牌发展数量少、农业品牌发展质量不高两方面的问题。
（一）农业品牌发展数量偏少
贵州农业品牌发展数量虽然在这几年脱贫攻坚战中涌现出来了一批叫得响的品牌，但是相对于其他省份而言发展数量仍然偏少。比如在我国认定的181个中国特色农产品优势区域，贵州仅占8个，占比0.04%，而相邻省份并且同处西南地区的四川、云南、广西、重庆分别占了12个、9个、13个、9个，都比贵州多，其他发达省份则更多。
（二）农业品牌发展质量不高
从贵州农业发展品牌来看，发展质量不高，附加值相对偏低。在叫得出的品牌当中除了薏仁米、茶叶能够大规模的销售外，其他品牌如辣椒、洋芋、刺梨等相对来说销售规模都较小，而且产品附加值低，主要面向省内销售，相对来说创造的效益有限。
三、贵州品牌农业发展建议
（一）层面建议
1.
继续加大对品牌农业建设的支持力度，要根除“重生产、轻品牌”“重评比、轻培育”的传统思想。品牌农业建设要久久为功，苦练内功，深耕细作。
第一，统一思想、明确目标、强化管理。贵州省各级各部门要统一思想，充分认识到，品牌农业建设对贵州整体农业发展、改善农村经济、提高农民收入具有重要作用。各级各部门要把品牌农业建设作为脱贫攻坚的有力抓手，巩固脱贫攻坚成果的重要利器。从、税收、财政等方面人手，积极为品牌農业建设发展提供服务，创造良好的发展环境。第二，全面关注、重点支持、品牌制胜。近些年，贵州省、省农业厅等部门已经为贵州品牌农业发展做出了巨大贡献。比如，“贵州绿茶，秀甲天下”的系列推广活动效果显著，大大提高了黔茶的知名度。贵州还推出了“黔系列”相关品牌推介活动。这些都大大提高了贵州品牌农业的知名度。
2.品牌保护
贵州叫得响的品牌数量本身不多，贵州更要加强对区域品牌的保护力度，避免出现“劣币驱除良币”现象稀释品牌效应。一方面要不断提升品牌保护力度，支持品牌内涵建设提升，另一方面加大对假冒伪劣产品、破坏品牌行为的惩罚力度，建立监督、惩罚机制。
3.品牌价值
贵州农业品牌发展质量不高，表现在品牌价值上。贵州省要从产业发展角度对品牌价值进行提升。贵州省要从产业发展上引导品牌农业走向深加工，提高农业附加值。比如，贵州刺梨未来发展前景非常广阔，我们要引导刺梨走向省外、走出国门。
（二）企业层面建议
1.树立品牌营销战略思想
品牌营销战略是现代企业的一种核心战略，是一种新兴的战略思想。众所周知，品牌可以驱动获得超额利润，提高市场占有率，既有利于巩固老市场，又有利于拓展新市场。然而，如何把品牌的这些作用发挥出来，靠的就是品牌营销。因此，贵州农业产业企业应树立正确的品牌营销意识、品牌运营的战略意识，尤其是企业中高层领导，不能把品牌理解为名牌，更不能把品牌营销简单理解为做做广告、做做促销。贵州农业企业一定要把品牌营销上升到战略高度，提高品牌营销水平是从根本上提高企业核心竞争力，是实现区域突围、走向全国市场的关键所在。
品牌营銷战略的实施并非短期行为，它是一个长期的战略行为，因此必须建立相应的战略机制。战略机制的设置、领导必须要有企业的最高领导负责，要有规范的管理制度，各项活动由专人负责，建立可靠的战略机制评价制度、问题追究制度等。同时，在实施品牌营销战略的过程中，要加强品牌保护意识。品牌建设是一个漫长曲折的过程，需要花费许多人力财力和物力，因此，品牌一旦建立，就要围绕品牌推广、内部管理、创新、立法等环节对企业品牌进行维护，以保障品牌营销战略为企业的可持续发展贡献最大的力量。
2.改进质量，增强品牌维护
品牌是易碎品，建立品牌难，守好品牌更难，在竞争激烈的商海中，稍有不慎，企业建立的品牌资产可能化为乌有。因此，贵州农业企业要时刻加强品牌的维系和保护，保证品牌不断增值。企业的品牌维系包括产品保证、质量管理、广告宣传三个主要方面。品牌保护是对农业企业的品牌商标、注册地、商业秘密等知识产权进行保护，它对品牌营销的健康发展起到了重要的保驾护航作用。农业企业要时刻监督市场，严防自己企业的专利、包装等被不法个人或企业仿冒，对伪劣产品要严厉打击，维护自己良好的品牌形象。
3.整合资源，促进品牌传播
贵州省拥有良好的生态环境、有很多原始质朴的少数民族、有多彩的山水、有清爽的气候，这些都是贵州省农产业所拥有的无形的、有价值的资源。品牌传播是品牌营销战略体系中贯穿始终的一个关键环节，对其把握主要从两个方面着手一是要充分运用好机会时时营销、事事营销。时时营销是因为品牌传播要求有连续性，使品牌在市场中保持较高的知名度。事事营销是指企业要不失时机地抓住各种大型事件，如在贵州奥体中心举办的大型体育赛事等，充分做好公共营销工作，提高品牌的美誉度;二是要充分整合各种资源、各种机会来进行品牌传播。如今的社会市场竞争异常激烈，机遇变幻莫测，单凭一个企业的实力是很难进行非常有效的品牌营销活动，所以要和广告公司、公关公司等企业以外的机构组织建立长期的密切联系，开展关系营销、整合营销等。
（三）社会及个人层面建议
1.社会层面建议
随着贵州脱贫攻坚战取得了举世瞩目的效果，尤其是贵州脱贫攻坚文艺成果《花繁叶茂》搬上央视一套黄金档，贵州农业农村农民的发展引起了社会的广泛关注和一致好评。贵州新时代农民表现出了崭新的形象，摆脱了传统的愚昧、贫穷的形象。贵州省旅游产业也蒸蒸日上，贵州人民的幸福感和获得感在不断的增强。因此，在品牌农业建设方面，我们要自觉优先选择贵州农产品，支持贵州农产品，支持黔货出山。
2.个人层面建议
现如今，抖音、快手等网络直播彻底火了起来，人人都是自媒体，人人都是活广告。“直播带货”，无论是县委、乡村干部，还是院士、明星、普通素人都可以在网络上进行直播带货，大大刺激了农业销量，对农业品牌传播起到了推波助澜的作用。总之，从前几年的“镇宁的樱桃甜的像初恋”的“樱桃哥”到现在网络直播，个人层面也可以为贵州区域品牌农业发展作出贡献，为自己的家乡代言作贡献。下载本文
