一、电视专题片——我们的理解和主张
（一）概念定位
电视专题片，是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性电视片，它是介乎电视新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。
电视专题片从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。
（二）、价值诠释
电视专题片是信息高度集中、高度浓缩的传播工具，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点，成为最现代化也最引人注目的传播形式；在信息化的时代，其独特的传播方式具有不可替代的价值。
随着时代的发展，市场竞争的日趋激烈，企业文化的建设和传播，越来越受到优秀企业家的重视，企业的形象意识、品牌意识日益增强，使得电视专题片这一现代化的传播工具，受到越来越多的企业青睐。
目前电视专题片，已广泛应用于企业的形象展示、产品推广、商业展示……它利用声音、影像等资讯，让受众轻松地了解一个企业的精神、文化及发展成就，成为企业单位的一张声像名片。
（三）、我们的主张
虽然企业形象宣传大战日愈高涨，加入宣传大战的企业日愈普遍，企业形象宣传片的质量，从整体上来说却不尽人意，或一味地追求新奇的表现形式和唯美的画面，或内容假、大、空……不能准确、艺术地传播出企业的独特文化理念、整体风貌及实力成就等实质性的内容，极大地削弱了企业形象的宣传效果。
我们认为：优秀实力企业需要的宣传片是——
表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚性、现代感能够以电视特有的语言，准确传达出其独特的文化理念、经营战略及实力成就等实质性内容和展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业发展前景。
二、◇◇集团专题片的基本要素
（一）片名（暂定）
新时代，新品牌——安徽◇◇建设集团
（二）专题片的时长
专题片的时长约为： 8——10分钟
（三）主要传播受众
1、◇◇建设集团的目标客户
2、上级机关、相关部门和单位
3、内部员工
（四）形式定位
写实与写意综合，以写实为主的企业形象专题片
（五）组成要素
由解说、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐等有机构成
（六）主要内容
以◇◇建设集团为重点，兼顾所属的房地产公司，节能技术有限公司等，反映集团企业的发展历程和整体概况、优势和实力、成就、业绩、经验以及优秀的企业文化，包括企业精神和经营服务理念，以及企业的公益事迹、党团和工会建设成果等，展示企业的发展远景
以反映企业的实力、成就、业绩和企业文化、经营服务理念为重点。
（七）拍摄宗旨
通过电视手段和专题片的形式，展示◇◇建设集团的实力、成就、业绩和企业文化、经营服务理念，传播◇◇建设集团的企业形象，为促进企业品牌提升、市场开拓和事业发展，发挥出积极的作用。
（八）风格定位
写实与写意有机结合，彰显文化品位、深厚内涵
风格大气、清新、简洁、时尚，吸引眼球
（九）素材摄取
1、静态实景拍摄
如：建设施工成果、房地产作品、节能公司的产品、企业内景、门牌、文化墙、员工工作场景等
2、动态摆拍
如企业高层会议场景、董事长和相关人员采访、员工文化生活、有关历史事实再现等
3、企业图片资料
无法再现的场景，可少量使用企业留存的有价值的图片资料
4、公共影像资料
根据电视片的表现需要，可少量使用有价值的公共影像资料
5、三维制作
根据电视片的表现需要，可适当制作三维动画等
（十）解说
电视专题片的解说词像一根链条，在最关键的地方把情绪、画面、同期声、现场连接起来，使其形成一个完美的集体。
本片解说词力求简洁，准确、生动，大气、清新，口语化和形象化，具一定的文化品位。
由优秀专业主持人（男）解说，声音磁性、活泼、大气。
（十一）配乐
由优秀专业乐人执行，体现专题片的主旨和风格，节奏适宜，大气清新，与字幕、音画形成一个和谐的整体。
三、专题片的内容结构
从内容上来说，本片分为四个部分，七个段落：
（一） 引子部分
1、片头、口号与片名
（二）、 展示部分
2、◇◇集团概况、发展历程、优势和实力
3、◇◇集团的主要业绩
4、房地产公司、节能公司的主要业绩
5、◇◇集团的企业文化，企业精神、经营服务理念和人才理念等
6、◇◇集团的荣誉，以及关于品牌美誉度的展示
（三）、展望部分
7、◇◇集团的发展目标和远景展望
四、专题片的表现艺术
清晰的情节思路
在专题片的情节安排上,我们将以“引子—展现—展望”为情节主线, 采用以“空间”变化为依据的“横向”结构方式，层次分明地完成全片内容的叙述。
张驰有度的表现风格
影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体的情节内容所决定的。
为了使本片激越中带有温婉，恢弘中不失舒展，重点突出又兼顾全局，理性的诠释与感性的渲染有机结合，增强煽动性和感染力，营造一种富有诗意的意境，本片的整体风格将表现得张驰有度。
时尚现代的表现手法
"引子"部分
以3D、特技和快速闪动的画面：
整合◇◇集团企业标志的构图表现和寓意，以朝日冉冉升起的高楼上，一张拉满的大弓，架上一支金箭，箭朝长空射去并转化为展翅翱翔的雄鹰,以雄鹰的视角，俯视山川江海和城市道路、施工现场的画面，展现企业一飞冲天、天高地阔、奋发进取的大气势，给人以震撼力。
推出字幕：
新时代，新品牌——安徽◇◇建设集团
"展开"部分
这是本片的主体部分，需浓墨重彩，血肉丰满，主题突出。
首先我们将努力挖掘声、光、色、画面、剪辑、音响的内部艺术潜力，同时适当使用补拍、追述和摆拍的方式，以及象征、隐喻、联想、对比、渲染等艺术手法，完成◇◇集团企业形象的整体塑造，使受众留下深刻的印象。
关键是，我们将在每一个镜头的选择、拍摄和编辑、制作上，精雕细刻；力求每一个镜头都有丰富的内涵和美学价值。
"展望"部分
以3D、特技和最富象征意义的画面，以及诗情画意的解说、激越恢弘的音乐，展示企业的发展远景
最后以雄鹰展翅翱翔的画面来做收尾，与开篇的画面、内涵相呼应，预示企业的发展蓝图和未来的无限美好
推出字幕：崭新的品牌企业——◇◇集团
五、专题片脚本写意
（一）引子部分
【主要画面】
◆ 朝日冉冉升起的高楼上，一张拉满的大弓，架上一支金箭，箭朝长空射去，幻化为展翅翱翔的雄鹰
◆ 山川江海，城市道路，热浪滚滚
◆ 施工工地、火热的建设场面
【字幕】
新时代，新品牌——安徽◇◇建设集团
（二）展示部分
第一段落
【主要画面】
◆ 风光旖旎的巢湖，绿色美丽的合肥新城——道路、人群、桥梁
◆ 朝阳下的苹果公寓，来去匆忙有序的车辆
◆ ◇◇集团门牌、忙忙碌碌的员工、五颜六色的图表、证书
◆ 一扇扇窗户：阳光灿烂
◆ 公司中高层会议正在举行，气氛轻松和谐
◆ 紧张热烈的大型施工现场
◆ 公司荣誉陈列室：奖牌、奖杯
第二段落
【主要画面】
◆ 公司董事长面对镜头，用简洁的语言介绍◇◇集团的发展历程，以及经验与体会
◆ 相关技术人员做工程标书的场景
◆ 公司董事长和公司高层领导检查施工工地，注重细节管理的镜头
◆ 施工工地的标语、图表
◆ 反映施工管理和人员精神面貌的镜头
◆ 公司承建的重点项目剪影，全景与特写
◆ 客户对◇◇集团经营管理理念和施工质量的高度评价
◆ 公司承建的重点项目的辉煌瞬间剪影（适当选用图片、报刊报道等资料）
◆ 有象征意义的特写镜头：石景、滚动的车轮局部
第三段落
【主要画面】
◆ 主要房产开发、营销公司门牌等标志性景物
◆ 样板房全景与特写
◆经典案例剪影
◆ 小区居民的生活场景：阳光、鲜花、玩耍的儿童、晨练的老人
◆ 房产营销的洽谈、签约等相关场景，工作人员微笑待客
◆ 有象征意义的特写镜头：一群儿童绘画的场景……
第四段落
【主要画面】
◆ 节能公司外景、主要内景
◆ 节能公司生产车间、生产镜头
◆ 产品及产品出厂的镜头
◆ 技术人员的工作场景
◆ 产品使用的典型案例
第五段落
【主要画面】
◆ ◇◇集团文化墙、标语、报纸、网站等相关镜头
◆ ◇◇集团赈灾捐款的镜头
◆ ◇◇集团过去参与重要公益事业的镜头（图片等）
◆ ◇◇集团参与灾区重建的场景（图片等）
◆ ◇◇集团员工的文化生活（旅游、晚会、健身……）
◆ 员工代表发表在公司工作的美好感受
◆ 能体现◇◇集团文化内涵的相关公共影像镜头
◆ 荣誉陈列室：重点奖杯、奖牌的特写
（三）、展望部分
【主要画面】
◆ 体现公司员工行为理念的镜头
◆ 雄鹰展翅翱翔的画面
◆ 典型镜头快速再现
◆ 公司高管人员，在灯光下集体工作的场景
◆ 体现未来远景的恢弘大气的公共影象镜头（长江、桥梁、大型社区、大海、红霞万朵、百鸟翱翔……） 下载本文
