目录

一、销售包装的简介    3

1、销售包装的定义    3

2、销售包装的分类    3

3、销售包装的材料    4

二、销售包装对生活的有利影响    4

1、容纳和保护商品（商品的角度）    4

2、传递商品的信息（消费者的角度）    5

3、美化、促销商品（企业的角度）    5

三、销售包装对生活的不利影响    6

1、造成环境的污染（环境的角度）    6

2、增加企业成本（企业的角度）    6

3、增加消费者的负担（消费者的角度）    6

四、销售包装的趋势    7

五、我的建议    7

浅谈销售包装对生活的影响

摘要：随着经济的发展，现代物流管理已经成为改善国家整体经济效率和社会效益不可或缺的一个环节，也是企业管理和决策过程中的重要方面。在现代物流管理环节中，包装与运输、仓储、装卸同样重要。而在包装中，销售包装在商品市场中，大多数情况下是占主导作用。它对人们的生活的影响是不可忽视。这次我从几个方面来介绍销售包装对生活的影响。首先是对销售包装做个简要地介绍。在简介中我通过对物流包装的概念、分类、材料这些方面介绍。销售包装对生活的影响有很多方面，因此，其次我会从销售包装对生活的利与弊这两个方面结合实例论述。社会在不断地发展，销售包装在将来也会不断地变化同时也会产生一系列的问题。之后我会从它的发展趋势以及出现的问题谈起。最后，针对上面出现的问题，提出了我的一些看法及建议。

关键词:销售包装概念  有利影响 不利影响  趋势及问题 看法及建议

在商品时代发达的时代里，商品的销售越来越成为每个企业所关注的重要问题。在销售商品时，物品的包装就像一个无形的手指引着消费者，哪种商品在竞争市场上能够取得销售优势，它在大多数情况下是取决于它的销售包装。下面将从销售包装的定义、分类以及材料来简要的介绍一下销售包装。

一、销售包装的简介

1、销售包装的定义

销售包装也称商业包装，是指以促进销售为目的的包装。其特点外形美观，拥有适度的装潢，适合于顾客的购买，且满足商品陈设的要求。

2、销售包装的分类

根据商品的特征和形状，销售包装可采用不同的包装材料和不同的造型结构与样式。常见的销售包装有以下几种：

（1）挂式包装，可在商店货架上悬挂展示的包装，其独特的结构如吊钩、吊带、挂孔、网兜等，可充分利用货架的空间陈列商品。

（2）便携式包装，包装造型和长宽高比例的设计均适合消费者携带使用的包装，如有提手的纸盒、塑料拎包等。

（3）配套包装，将消费者在使用上有关联的商品搭配成套，装在同一容器内的销售包装。如工具配套袋、成套茶具的包装等。  

（4）礼品包装，专作为送礼用的销售包装。礼品包装的造型应美观大方，有较高的艺术性，有的还使用彩带、花结、吊牌等。如糖果、化妆品、工艺品、滋补品和玩具等。

3、销售包装的材料

（1）塑料材料  它是以树脂作为主要成分，以增塑剂、填充剂等添加剂作为辅助成分。塑料草料具有质轻，阻隔性、渗透性好化学性质稳定，加工性能装饰性能良好等性质。当然，它也具有一些缺点，其强度、硬度不好，耐热耐寒性差，且不易回收。

(2)纸质材料  纸质材料一般由麻类和纤维所制。它具有适宜的强度、耐冲击性和耐摩擦性，良好的密封性。同时纸质材料价格低廉，来源广泛，且易回收。但纸质材料难以封口，受潮后硬度下降，在包装上受到一定的。

（3）金属材料 它主要有钢材、铝材等。目前金属材料主要为食品、罐头、饮料等行业提供服务。金属材料阻隔性好，有光泽强度大，不易破碎但化学稳定性差，易生锈。

（4）辅助性材料 缎带、丝绸、蕾丝、锡纸。这些材料可增加商品的美观度，抓住消费者的眼球，激起他们的消费欲望，从而达到促进企业销售的目的。

物流已和我们的生活息息相关，包装作为物流中的一个环节，当然也不例外。去超市时，牛奶的外包装，糖果的糖纸；买衣服时，衣服上的标签，缎带，蕾丝；去餐馆时，菜肴的菜色搭配等等这些都是销售包装。销售包装在我们的生活中随处而见，因此销售包装对我们生活的影响是巨大的。

二、销售包装对生活的有利影响

1、容纳和保护商品（商品的角度）

在生活中，富有高营养价值的核桃外表有僵硬的外壳，颜色诱人、口味绝佳的橙子表面有柔韧的表皮等等。生活中商品都有外壳，它正如商品的包装一样起到了容纳和保护商品的功能。

在商品的实际流通中，商品会由于环境的变化、人为的因素而导致商品表面甚至内部发生变化，这就严重损坏了商品自身所具有的价值。然而销售包装就很好的起到了保护的作用。一方面，它既可以防止商品的破损，另一方面，它也有效地防止了商品发生腐蚀、霉变等一些化学反应。

因此，对于商品本身来说，销售包装很好的容纳和保护了商品，使其不发生严重的变质反应，这就为销售带来了便利，同时也为消费者的健康提供了保障。

2、传递商品的信息（消费者的角度）

销售包装是信息的载体之一。销售包装的画面美观大方，富有艺术上的吸引力，它突出商品的特点，图案和色彩也迎合了消费者的喜好。销售包装上有必要的文字说明，如商标，品名，产地，数量，规格，成分，条形码，用途和使用方法以及包装标志等，厂家通过图片和简明扼要的文字相结合的形式，使消费者明白易懂 ，这样可以达到宣传和促销的目的。同时在包装上的图案设计既能够增加包装的美观度也能够体现企业的文化底蕴。 

对于消费者来说，生活的快节奏使得他们疲惫不堪，当琳琅满目的商品出现在他们的面前时，他们往往会根据销售包装上的信息快速的选择商品。销售包装为他们提供了方便、快捷的服务，使他们节约了大部分的时间。

3、美化、促销商品（企业的角度）

美国杜邦化学公司提出的“杜邦定律”认为：63%的消费者是根据商品包装来进行购买的。因此，良好的销售包装是就像是一个无形的推销员，它给人以美的享受，能够诱导和激发消费者的购买动机和重复购买的兴趣。说到可口可乐的玻璃瓶包装，人们不得不提到亚历山大·山姆森这个人。他在同女友约会后突发灵感，根据女友的裙子的形象设计出了一个玻璃瓶。经过修改后，山姆森设计的瓶子非常的美观，瓶子的容量设计成刚好一杯水大小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

通过可口可乐的玻璃瓶包装这一实例，我们不难看出，对于企业来说，良好的销售包装可以达到美化、促销商品的目的，从而增加企业的销售利润，提高企业的核心竞争力，使得企业在商品市场上拥有更大的市场，从而让企业站的更稳，走的更远，发展的更好。

良好的销售包装对于商品本身、消费者、企业来说都在一定程度上起到了有形和无形的作用。然而，任何事物都是有利也有弊的，销售包装也不例外。如今，销售包装也对我们的生活产生不利的影响。

三、销售包装对生活的不利影响

1、造成环境的污染（环境的角度）

当人们购买商品舒服的享受之后，接下来便会产生了销售包装的废弃物。然而人们往往却不知道包装是可以再在利用的，他们通常所采用的做法是随意丢弃，这样便会造成了环境的污染。包装废弃物基本上最终都是以固体的形式存在，现在对食品废弃物的处理，主要采用焚烧、掩埋、磨碎回收再利用。当包装废弃物燃烧时所产生的有毒气体便会污染大气，燃烧后的废弃物颗粒埋在土壤里，之后便会污染到土壤、水体，破坏了土壤中的生态平衡和水体平衡。然而最终的这些将会回归到我们人类的身体里，影响我们的健康。

2、增加企业成本（企业的角度）

如今，企业为了增加销售额，已经开始在销售包装上大做文章，想要销售业绩高，就必须采用华丽的销售包装，吸引消费者的眼球，如何才能让销售更加的美观，首先就必须要拥有大量的包装原材料，这就造成了材料的浪费。从这些过多的原材料到商品这中间产生了购买费用、仓储费用、管理费用、生产费用、销售费用等一系列不必要的费用。然而这些费用便增加了企业的成本，使得企业在无形中便是去了一笔资产。

3、增加消费者的负担（消费者的角度）

当消费者在购买商品时，无形中也在为销售包装买单，这就增加了消费者的支出。同时在享受同等质量的商品时却为包装花了冤枉钱，这使得消费者的心理不平衡。除此之外，奢华的销售包装背后却引来了攀比之风，人们不在为包装本身的设计动脑筋，而是在包装的华丽程度上做文章，这使得“讲排场，爱面”的消费者开始增加。

四、销售包装的趋势

如今经济全球化，我国开始坚持走可持续发展道路，要求注意保持生态平衡，重视资源的节约和环境保护等等。因此在市场上，便出现了绿色包装。在包装材料方面倾向于多功能、轻型化和绿色化，在技术方面，则是要求多用途、组合化和自动化。

然而另一方面，中国人的爱面子的习惯使得投机取巧的商家并不是从包装设计出发，而是选择利用过多的包装材料造成过度包装。

五、我的建议

绿色营销随着工业化、城市化进程加快，社会经济发展。人们生活水平提高，人类的生存家园却遭受了了污染和破坏，因此，人类的环境保护意识开始形成，绿色营销已成为市场营销发展的趋势。当然，国家也应该尽快完善包装方面的相关法律，为企业履行环境责任提供一个良好的法治氛围。

只有树立可持续发展的观念，采用绿色包装，再加上法律的监督，这样才能够对我们人类的生活产生有利的影响。

参考文献：1、山姆森玻璃瓶案例

          2、物流包装管理

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