互联网广告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国互联网广告市场前景研究与市场运营趋势报告（目录）

∙【出版日期】2016年

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：7000元  电子版：7200元  纸介+电子：7500元

∙【文章来源】http://www.ibaogao.com/baogao/101Q9D292016.html

∙【智研咨询】http://www.ibaogao.com

报告目录

第一部分 互联网广告市场情况分析

第一章 中国互联网广告市场环境分析 1

第一节 经济发展环境分析 1

一、2015年我国宏观经济运行情况 1

二、2016年我国宏观经济形势分析 25

第二节 法规环境分析 33

一、相关政治环境分析 33

二、产业相关法律问题分析 35

第三节 社会文化环境分析 42

一、我国互联网市场概况 42

二、2012-2015年我国网民规模 45

三、我国网民网络应用行为分析 52

第二章 中国互联网广告市场现状分析 66

第一节 2013-2015年中国互联网广告市场规模分析 66

一、2013年中国互联网广告市场规模分析 66

二、2014年中国互联网广告市场规模分析 68

三、2015年中国互联网广告市场规模分析 71

第二节 2013-2015年中国互联网广告竞争格局分析 72

一、2013年中国互联网广告竞争格局分析 72

二、2014年中国互联网广告竞争格局分析 73

三、2015年中国互联网广告竞争格局分析 75

第三节 2013-2015年中国互联网广告细分市场分析 75

一、2013年中国互联网广告细分市场分析 75

二、2014年中国互联网广告细分市场分析 80

三、2015年中国互联网广告细分市场分析 81

第二部分 互联网广告行业发展现状

第三章 中国互联网广告媒体分析 83

第一节 综合门户网站分析 83

一、新浪 83

二、搜狐 92

三、网易 106

四、腾讯 113

第二节 搜索引擎运营商分析 129

一、百度 129

二、谷歌中国 141

第三节 垂直网站分析 148

一、财经垂直网站 150

二、汽车垂直网站 154

三、IT垂直网站 163

四、房地产垂直网站 166

第四章 中国网络广告受众及投放分析 168

第一节 网络广告的投放原因及特点 168

一、投放网络广告的原因 168

二、网络广告在广告媒体中的地位 169

三、网络广告接受度情况分析 171

四、制约网络广告发展的因素 172

第二节 网络广告受众分析 177

一、受众接触网络广告的黄金时间 177

二、网络受众对广告接受过程分析 177

三、受众的心理分析 180

四、应对策略分析 181

第三节 影响网络广告投放的要素分析 183

一、影响网络广告效果的因素分析 183

二、影响网络广告投放策划的因素分析 184

第五章 中国互联网广告公司分析 188

第一节 中国互联网广告公司竞争分析 188

一、互联网广告与传统媒体广告的竞争 188

二、中国互联网广告公司竞争特点分析 192

三、2015年中国互联网广告公司竞争形势分析 192

第二节 厂商分析 198

一、好耶 198

二、华扬联众 203

三、腾信互动 206

第六章 中国互联网广告市场广告主分析 209

第一节 中国互联网细分广告主分析 209

一、汽车行业 209

二、房地产行业 211

三、3C行业 211

四、金融行业 214

五、消费品 216

六、互联网产品/服务 219

七、通讯行业 220

第二节 2015年中国互联网广告市场广告主行为分析 222

一、2015年广告主营销意识变化分析 222

二、2015年整合营销方式变化分析 223

三、2015年广告主跨媒体营销网络选择分析 223

四、2015年网络营销最热关键词分析 224

五、2015年中国网络媒体面临的挑战 225

六、2015年中国网络媒体面临的机遇 226

第三部分 互联网广告行业投资与发展现状

第七章 网络广告行业投资现状分析 227

第一节 2014年网络广告行业投资情况分析 227

一、2014年中络广告行业投资比较分析 227

二、2014年美国网络广告行业投资要点分析 230

三、2014年网络广告行业投资特点分析 231

第二节 2015年网络广告行业投资情况分析 234

一、2015年网络广告行业投资形势分析 234

二、2015年网络广告市场格局发展分析 235

三、2015年网络广告投资动态分析 239

第八章 中国互联网广告市场趋势预测 241

第一节 2016-2022年国际网络广告市场预测 241

一、全球媒体消费趋势分析 241

二、2016-2022年全球网络广告市场规模预测 243

第二节 中国网络广告市场前景分析 244

一、中国网络广告市场发展前景 244

二、中国网络广告市场潜力分析 244

三、中国网络广告发展趋势分析 244

四、中国网络广告产业链趋势分析 246

第三节 2016-2022年国内网络广告市场预测 248

一、2016年国内网络广告市场发展前景 248

二、2016-2022年国内网络广告市场规模预测 249

三、2016-2022年国内网络广告媒体结构前景 250

第四节 2016-2022年中国经济形势预测 251

一、2016-2022年中国经济影响因素 251

二、2016-2022年中国宏观经济形势 255

三、2016-2022年中国宏观经济特点 258

四、2016-2022年中国经济面临问题 259

五、2016-2022年中国经济前景预测 261

第五节 2016-2022年中国经济走向预测 261

一、2016-2022年中国经济增长预测 261

二、2016-2022年中国出口趋势预测 270

三、2016-2022年中国投资趋势预测 271

四、2016-2022年中国消费趋势预测 277

五、2016-2022年中国经济风险预测 288

第九章 互联网广告企业发展战略分析 294

第一节 互联网广告企业经营发展分析及建议 294

一、技术开发战略 294

二、产业战略规划 297

三、业务组合战略 299

四、营销战略规划 302

五、区域战略规划 304

六、企业信息化战略规划 313

第二节 对我国互联网广告品牌的战略思考 315

一、品牌的基本含义 315

二、品牌战略在企业发展中的重要性 316

三、互联网广告品牌的特性和作用 317

四、互联网广告品牌的价值战略 317

五、我国互联网广告品牌竞争趋势 318

六、互联网广告企业品牌发展战略 318

七、互联网广告行业品牌竞争策略 320

第三节 提高互联网广告企业竞争力的策略 321

一、提高中国互联网广告企业核心竞争力的对策 321

二、影响中国互联网广告企业核心竞争力的因素及提升途径 325

三、提高中国互联网广告企业竞争力的策略 326

第四节 网络广告行业投资战略研究 329

一、投资网络广告的目标分析 329

二、网络广告的投资回报率分析 330

三、网络利基营销策略分析 332

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： 

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域