作者：于媛
来源：《旅游纵览·行业版》2011年第05期
摘 要：宝鸡作为我国西部重镇，旅游业正在突飞猛进的向前发展，然而在宝鸡旅游业大力发展的同时，也出现了许多问题与不足。宝鸡旅游业应立足人文地理优势，突出地域特色，大力实施旅游品牌战略，做强做大该产业。
关键词：宝鸡；旅游；经济；存在问题；对策
我国有着悠久的旅游历史和传统。无论是帝王将相的巡游、狩猎，还是诗人学者的潜怀旅行，和尚、道士的化缘云游，这些都可视为古代旅游形式。随着现代旅游业的兴起、我国经济的大发展及人们生活水平的提高，国内旅游发展势头强劲，对区域经济发展的带动作用明显。宝鸡拥有独特的旅游文化历史资源，积极发展旅游业，充分挖掘宝鸡资源优势，全面打造人文品牌，是把宝鸡建设成为高品位文化城市的关键步骤。
一、宝鸡旅游发展的优势
（一）旅游资源优势
宝鸡，古称陈仓，是华夏始祖炎帝的故乡，周秦王朝的发祥地，素有“炎帝故里、青铜器之乡、佛骨圣地、民间工艺美术之乡”的美誉。秦岭、关山山脉横贯绵延，名胜众多，历史文化资源和自然景观相互辉映。
1.丰富的历史文化资源
宝鸡是华夏始祖炎帝故里，是中国周、秦王朝的发祥地。自汉代至今，在宝鸡发现的周、秦青铜器数以万计，是名副其实的“青铜器之乡”。宝鸡的法门寺，其地宫是是世界上目前发现的年代最久远、规模最大、等级最高的佛塔地宫。地宫出土的佛指舍利，是世界上目前发现的有文献记载和碑文证实的释迦牟尼佛真身舍利，是佛教世界的最高圣物。地宫27000多枚钱币中，13枚玳瑁开元通宝是世界上目前发现的最早的、绝无仅有的玳瑁币。
2.丰富的民族文化资源
宝鸡是工艺美术之乡，流传千年的民族风俗，门类繁多的民族艺术，风味独特的民族饮食，别具一格的民族饰品等，构成了浓郁而独特的宝鸡民族文化，如西府社火、大型庙会、木版年画、彩绘泥塑、草编、皮影、焰火等传统民族文化。
3.丰富的旅游文化资源
截止2010年末，宝鸡市现有各类旅游景区（点）46个，其中人文景区26个，自然景区20个。宝鸡的7个县、区都至少有一个特色、有吸引力的旅游区（点），如陇县的关山牧场、龙门洞风景区；扶风县的法门寺和法门寺博物馆；岐山周公庙；千阳的莲花山狩猎场；麟游得九成宫醴泉铭碑；凤翔的东湖景区、秦宫一号大墓等。还有古代诗文中提到的“楼船雪夜瓜洲度，铁马秋风大散关”的大散关古战场，有刘邦“明修栈道，暗度陈仓”的栈道遗址，有诸葛亮六出祁山、星陨渭滨的五丈原。
（二） 区位优势
宝鸡地处位于陕西关中西部，地处陕、甘、宁、川四省（区）结合部，处于西安、兰州、银川、成都四个省会城市的中心位置，陇海、宝成、宝中铁路在此交会，是中国境内亚欧桥上第三个大十字枢纽。宝鸡旅游区位处在丝绸之路旅游线上，四周广布著名旅游区，东有乾陵、阳陵、骊山、兵马俑、华山，西有麦积山，南有世界自然遗产九寨沟，北有国家重点风景区崆峒山、沙湖。客观来说，宝鸡市已成为联结陕甘宁川四省旅游的一个节点。
二、宝鸡旅游业目前存在的问题
（一）旅游投入和发展资金不足，基础设施亟需完善
宝鸡旅游业的发展正面临由初创期向发展期过度的重要转折时期。许多有开发价值的旅游资源，如文化含量很高、在国内外有影响力的岐山周公庙、五丈原、凤翔东湖、市区天文台等景点，因发展资金不足，发展速度受到制约，无法进一步提高品位，进而竞争力下降。就宝鸡而言，大小景点40多处，硬件设施建设负担沉重，就开发良好的A级景点来说，基础设施方面尚不够完善，那些处于起步阶段的景区基础设施状况更差。旅游产业是一种新兴朝阳产业，资金方面投入的不足，势必会阻碍其全面健康的发展。就太白山景区而言，在旅游设施方面，宾馆饭店的床位达6000多张，但设施陈旧，整体档次较低。这致使产业链条过短，不能为旅客提供高档次的服务，致使游客逗留时间较短，造成资源闲置和浪费。
（二）旅游产品缺乏吸引力，旅游资源开发规模亟需扩大
除法门寺、太白山两个AAAA级景区外，部分景区的基础设施建设滞后，景区的可进入性、观赏性、娱乐性差，吸引力不强；受资金的制约，一些景区的深度开发不够，活动内容形式单一，游客喜闻乐见的活动项目不多，尤其是宝鸡市区缺少吸引力的旅游产品。旅游资源的开发是发展旅游的基础，开发的规模不到位，那么旅游景点的吸引力就难以体现。例如，天台山景区，山势植被良好，拥有大量人文景点，依托市区把天台山建设成休闲游、度假游、观光游、娱乐游、文化游为一体的大型精品品牌，能很好的促使宝鸡旅游实现以市区为中心的战略转移，由于开发规模不够，至今还没有形成很大的影响力。例如宝鸡稍有规模的景区景点钓鱼台、五丈原，景区景点的扩建改造工作还没有全面展开。
（三）景区旅游产品设置单一，旅游项目雷同化严重
产品的差异性是旅客旅游的基本动机之一，人们把进行旅游决策时收集到得各种信息摄入脑中，形成对环境的整体印象。当一个旅游区和另一个；旅游区的旅游环境和产品以及娱乐性质基本相同时，旅游者会根据效益最大化原则，选择一个景点旅游，不会去考虑另一个景点。例如，宝鸡近郊许多农家乐推出的旅游产品重复，项目雷同，功能单一，那么有可能会使一处农家乐生意很火，而其他地区很少有人光顾。
（四） 旅游人才相对匮乏
由于高等院校缺乏市场导向的旅游人才培育，导致旅游就业门槛低，业内还缺少人才成长的良好环境和相关的激励机制，尤其是懂经营、会管理、熟悉现代旅游发展趋势的各类专业人才稀缺。现代旅游，旅游者的文化水平都在大幅提高，求知欲强，所到之处都想问个明白，然而大部分从事旅游经营者的旅游专业知识都是知其一不知其二，从而导致不少旅游者乘兴而至败兴而归。
据了解，宝鸡是陕西省第一个获得“国家卫生城市的”即使现在西安也是其中之一了，但环山的宝鸡空气质量是相对更优越的。这就是 “人和”可是又不全是，因为我们现在只是拥有了却没有将其合理的去利用，宣传宝鸡的特色，环境好，资源多，交通便利，做出宝鸡的城市名片以便让大家更容易知道宝鸡了解宝鸡，这才是做到了“人和”，才是真正的“人和”，为此对于宝鸡旅游业的发展，宝鸡市各级和旅游相关部门还应该有更为具体的理解和看法。
作者简介：于 媛（1984-），女，陕西宝鸡人，研究方向；区域经济一体化发展。下载本文
