2012·第9期

中国电影市场

微电影的类型和题材

从类型看，微电影基本上可以分成两类。一类是明星参演，为大公司量身定做的商业短片。这些微电影通过展现故事的方式吸引受众，帮助商品品牌建立与受众的情感纽带，提升品牌的美誉度。如凯迪拉克公司打造的《66号公路》，由莫文蔚担纲主演，讲述了一段发生在美国66号公路上，承载自由与梦想的公路传奇。该片取景远赴大洋彼岸的美国，片场更是设在极具传奇色彩的美国66号公路沿途。片中莫文蔚驾驶着凯迪拉克SRX 飞驰于群山峻岭之间，所有场景都在66号公路沿线实景拍摄，让中国观众真切领略到66号公路的传奇魅力，随男女主角一起追寻心中的自由，激发对梦想的渴望。另一类是由原创者创作、表演和制作的非商业微电影，也可称为草根微电影。拍摄成本由拍摄人承担，金额通常控制在万元以下。在设备和拍摄手法上，甚至只有一台DV 就能完成拍摄。因此，草根微电影的质量良莠不齐。但是大多数在网上走红的草根微电影，无论拍摄手法如何，其故事都讲得非常精彩。这也凸显出草根的原创力量以及“微”时代下的全民参与魅力。

从题材看，微电影选取的故事题材丰富而广泛，微电影创作从专业走向草根，是一种面向大众的个性化的自我展示，没有票房压力的微电影在题材选择方面呈现出多样化的特征，主要有以下六个方面：

爱情题材。微电影中爱情题材较多，主要定位于回归“纯爱”以及青春爱情、校园爱情等方面，如《半边莲》以初恋为主题，展现人生中最纯洁美好的感情；《缘定今生》系列爱情微电影，致力于寻找并传递当代纯真爱恋故事，把最草根、最普通的真爱故事在短短的时间内上还原，以此积极倡导现代年轻人珍

惜爱情；如“肆水年华”玩家主题推出的微电影《坚持真爱》，表达了人们对于诚挚情感的追求和对有情人终成眷属的祝愿。

怀旧回忆题材。回忆过去，品味往昔的怀旧题材微电影也很多。如中影集团《11度青春》系列微电影《老男孩》，是怀旧回忆题材的典型代表作品。该片以主人公王小帅和肖大宝的成长历程为主线，带领观众重回上世纪90年代的中学校园。从使用的道具到唱的歌曲如《小芳》、《花仙子》主题曲、《青苹果乐园》等都充满着浓郁的怀旧色彩。《老男孩》击中了80后的心结，获得了广大

80后观众的喜爱与追捧。

伦理道德题材。微电影中的伦理题材主要包括社会伦理和家庭伦理。社会伦理着重通过反映社会生活或社会问题引发人们的思考。家庭伦理是一种以反映社会伦理、道德问题为其主要内容的通俗剧，主要以家庭伦理道德为其中心内容。伦理道德几乎是人人都会遇到的课题，因此，由它们构成的故事，最容易引起大众的关注和认同。如“小悦悦微电影”，根据佛山女童小悦悦事件改编，希望人间少一些冷漠多一份关爱。如《看球记》，表现出父爱如山，大爱无言。

励志题材。励志故事也是微电影青睐的题材。如微电影《眼睛渴了》，以独具特色的梦境讲述了一个恋人普通生活却怀揣梦想的故事。该视频一经上线在微博就受到网友追捧，13分16秒的故事，将80、90后关于梦想、关于爱情、关于责任的故事描摹的活灵活现。除此之外，有很多反映校园生活的题材也涉及励志的主题，但一般归入青春校园题材。

青春校园题材。这类题材多为在校中学生、大学生自编自导自演，反映最真实最生动的校园生活，或涉及学业，

或涉及情感，或涉及梦想、或涉及励志，主题可以很简单，也可以很深刻，甚而引发对生命的思考。如北京大学校园电影《此间的少年》、重庆大学《四年一梦》以及《花儿朵朵开》、《青春》、《以毕业的名义》等。

微博新热点题材。随着新媒体技术的发展，任何人可以随时随地发表任何言论的微博成为近年来发展速度最快的网络应用，微博也因此成为网络社会热点话题的聚合平台。灵思网络影视中心由此投拍了微博电影《微博有鬼》系列，包括《微博有鬼之目击者》《微博有鬼之私信》《微博有鬼之@谁谁》。《微博有鬼之目击者》讲述了一个通过微博寻找“目击者”的故事；《微博有鬼之私信》讲述了一个漂亮姑娘在收到一封微博私信之后生活发生改变的故事；《微博有鬼之@谁谁》讲述了小人物药家威一心希望通过微博过上名利双收日子的故事。《微博有鬼》三部曲围绕“微博上人们自造迷宫，虚假蔓延其中”的主题，唤起网民对微博应用的理性思考，即“鬼不在微博，鬼在人心”。

微电影的叙事特征

微电影“微（超短）时”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的特点决定了微电影的内涵———内容精简，表达浅显，通过网络、微博等新媒体快速传播。其中，“浅层次”表达成为微电影的重要叙事特征。

首先，叙事表达“浅层次”。在影像作品中，时长是影响一部影片表达的重要因素，微电影的“微时”特征决定了它必须单刀直入故事主题，迅速展开矛盾冲突，简单展现故事情节。微电影的故事一定是在能够让观众快速理解的叙述层面上展开的，不需要费太多的思考。正因为如此，微电影会更多运用“恶搞”等表现手段，让观众在短暂的观影过程中获得感官的享受。

“微电影”的艺术特征、发展现状

及未来走向

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南京理工大学吴竞韡陈尚荣

观察与思考

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其次，叙事结构着重展现戏剧冲突。不论是经典电影还是现代电影，一般都呈现出线性叙事或者多时空交叉叙事的特点，但微电影则与它们有所不同，汲取了商业广告中的“点”叙事，如《Leave Me 》表现了一名经历丧妻之痛的丈夫整理其妻子留下来的相机时所发生的故事，影片最后，丈夫让其父亲把他照在了相片里，只因那里有他的妻子。影片只是围绕着丈夫整理妻子留下的相机这一事件点来表现夫妻之间的令人伤感的深情。此外，在微电影中，开端与结局尽可能被大幅度压缩，发展甚至被省略，主要展现戏剧冲突部分，即故事高潮。如微电影《老男孩》，年轻一代受众对其中展现的生存状态深有感触，所以影片主要放大受众感兴趣的部分，达到情感的极大共鸣。虽然微电影往往表现的只是一个点，但由于对细节进行放大，内容呈现丰富。比如在《时光倒流》中，几乎都是充满喜剧意味的“倒流”细节：理发师把剃下的头发重放到客人头上，扫地的人把垃圾倒出来，刷油漆的人铲掉刚刷的漆……这些被放大的细节没有纵深推进，是依靠积累形成的一种“浅层次”表达方式。

第三，叙事主题单一明确。由于时长的，微电影的主题多单一明确。大多数主题涉及感官层面，迅速抓住现代人的心理需求和情感诉求，极易引起观众的共鸣。但是主题都简单易懂，一目了然，受众很轻松地就能概括和理解出电影表达的主旨。不需对主题进行费力的挖掘。

第四，叙事语言浅显简洁。微电影的影像语言非常简洁，它借鉴了商业广告和MV 影像叙事的特点，语言简洁干净，又具有商业广告的言简意赅，以及

MV 中利用影像表意的抒情特点。比如

《老男孩》中，“筷子兄弟”的演唱就是一段MV 式的影像表达，唱出了对青春岁月流逝的无奈和对未来生活的憧憬。

从以上的分析看出，微电影的“微（超短）时”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的特点以及依托新媒体为传播平台的特点，使得它的表达方式也因传播方式的改变和移动观影方式的变化而发生着变化。微电影

“浅层次”的表达不仅是网络视频的表达特征，同时也会对传统电影、电视的表达方式产生新的影响。

“微电影”的发展现状及未来走向新媒体时代，微电影与生俱来的“三微”特征使得微电影相较于电影，更易于被受众接受和理解。如今，有很多经典的微电影作品为人们所熟知和关注，并取得了良好的传播效果，也有很多普通的草根人物借助微电影成为受人瞩目的明星。微电影所传达的一些社会性的、公益性的主题和理念，也在广大的受众群体中产生了极大的反响，引起了广泛的关注。这些微电影发展的现状都让各界人士越来越重视微电影，也让一些传媒公司、网站、导演、明星等专业人士加入微电影的队伍之中。微电影不仅代表了新的模式、新的理念、新的感官享受，也代表了影视艺术领域新的发展潮流和趋势。

由于微电影在新媒体环境下诞生，所以新媒体也在微电影的发展历程中扮演了重要的角色，各大知名视频网站纷纷针对微电影推出了自己的原创项目。如优酷网，一直致力于微电影的创作和推广，其旗下出品的“幸福59厘米”系列幸福微电影，联手东乐影音和飞利浦，邀请各界精英导演，共同打造出国内首部以“跨界导演”为主打概念的微电影短片集。今年，优酷还联合知名导演许鞍华、顾长卫、金泰勇、蔡明亮共同打造了“美好2012之大师微电影”。而土豆网同样对微电影的发展助力不小。它推出了《UGC 实验室剧场》，精选最优秀的UGC 作品，结合对主创的采访，让最有潜力的创作新人展示自己的作品，阐述自己的创作理想，其中不乏一些优秀的微电影作品。还有爱奇艺网，打造了“爱奇艺微电影专区”，其口号是：“集结最优秀的微电影力量”。它不止为观众网罗最优秀好看的微电影作品，还推出了自己的独创节目———《城市映像》。另外还有乐视网，也推出了“微城市”、“真心话大冒险”、“2012，把你的爱说出来”等系列微电影。由此可见，微电影已经与电影和电视剧一样，在这些影视网站中占据了重要的位置，并且带着自己鲜明的与众不同的特色。

微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家并没有严格的审查机制，这也使得微电影获得了更为宽松的创作空间，更易于新锐导演和演员电影理念和自我价值的实现。微电影作为电影的一种新形式，二者既有共性又有个性，因此在电影的发展和创作上二者可以相互借鉴，这也将为中国电影的发展创造出无限的可能性，并逐步丰富中国电影的面貌，推动中国电影的持久发展。

清华大学尹鸿教授称，微电影这种模式肯定会被大量复制，并将带动互联网行业更加激烈的竞争。身处于“浅阅读”时代以及“消费文化”的洪流中，受众不是苦于信息缺乏，而是恼于信息泛滥。“微电影”如何在“微时代”的众多衍生产品下保有一席之地成为我们不得不思考的问题。

纵观当下微电影，基于网络平台下的制作到播出，给微电影创造者提供了相当低的创作门槛，并且制作周期短，创作环境相对自由，因此内容质量难免良莠不齐。无论是剧本还是导演，还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平作品必然会为微电影市场带来负面效应。微电影如何在“质”与“量”的问题上取得一个很好的平衡，如何为更多的新锐导演新锐电影人提供一片沃土，如何在草根文化与精英文化中找到一个最佳的立足点，都成为“微电影”在内容上急需解决的问题。

2011年，微电影已表现出强劲的

发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一。随着互联网技术与影视艺术的融合，微电影将拥有更多的发展机会。微电影应该注意在发展过程中出现的问题，并在今后的发展中以期达到良好的制作水准，新鲜独特的创意，高质量的品牌效应，丰富的故事类型，微电影方能走得更远。诚然，微电影的拍摄、制作和推广需要资金投入与受众支持，但同时，它还需要广大电影工作者与电影理论家的指导。只有在这些方面认真要求，积极创新，各方因素合力而为，以专业团队为主体，以草根阶层热情为根本，微电影才会长久健康地发展下去。

（责编：余

殊）

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