媒介文化传播主要有以下几个类型，报纸文化传播，影视文化传播，广播文化传播以及网络文化传播。而这些文化传播的类型中都会涉及到一方面的传播，也就是广告的文化传播。  

    处于这个时代的你不管是在报纸，电视广播以及网络中都会看到或听到广告，广告作为文化交流的重要载体，它在传播人类文明的同时既有利于大众的，也有许多负面影响。所以处于新世纪的我们应该理智的对待这个问题。

    首先从有利于大众的方面来谈谈。广告传播是一种文化传播，广告本身就是一种文化，精美的广告往往承载着民族文化精髓。广告也是是一种营销手段，同时也是一种以文化为载体的传播活动，广告会给你带了新的资讯，会让你懂得这个时代的潮流，它引导你的消费，在潜移默化中也影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气、社会文明。广告传播了人类最时尚的文明信息，使你在不知不觉中接受了不同的生活理念，进而接受了自己认可的价值观。广告的文化功能主要表现在通过塑造一定的价值理想来影响消费者的心理需求。只有不断制造消费欲望，才能拉动经济增长，这是由我们当前的市场经济性质决定的，广告塑造的价值理想，或追求健康美丽，或寻求人间友爱，它必须通过积极向上的形象，来引导你的价值需求，帮助社会营造一种良性的文化空间。“从理想的效果来说，广告可以实现人的一切冲动、愿望和努力的程序化的和谐。他可以满足你的对世界的认识，也可以满足你的对商品时代的追求。

还有如果是的广告文化传播会给我国的文化带来一定的利益也可以发扬我国的文化。通过广告传播，我们应在更大程度上借鉴、吸收世界文明的先进成果。当今的世界是开放的世界，闭关自守是不可能的，中国的发展离不开世界，发达国家在中国进行的广告传播，给我们带来了物质文明与先进的理念，并融入我们的本土文化。通过广告传播，有利于扩大中国文化的影响。世界成功广告都是通过传播本民族文化走向世界的，广告传播的背后总是伴随着本土文化的输出。中华民族有着悠久灿烂的文化，为人类的文明做出了卓越贡献所以我们要把民族精神、民族文化作为广告传播的主要内容，将中国传统的优秀文化传播出去，使它成为走向世界的中国品牌。

但大多数人认为广告的文化传播带来了很大一部分负面影响。最明显的例子就是在春晚中植入大量的广告，春晚的节目中被强行植入了广告，这种形式的文化传播已经破坏了节目的完整性甚至是逻辑性，春晚剧组要创造经济效益，就像所有的媒体都离不开广告，这还可以接受，但在节目中强行植入广告，凌驾于艺术文化之上的广告传播就是很不可取的了。一直这样下去的话会影响春晚的价值。广告虽然能满足你的消费需求，但它左右了你的心智和行为，而诉诸视听表象的各种千姿百态的广告成了意象形态的重要表现形式。人们并不是依照客观的现实存在对外界作出反应，它使广大消费者根本没有时间去辩识其真伪，这还只是这问题的一部分，另一部分中我们会发现,一些错误的不合时宜的观念、意识巧妙地隐藏在多姿多彩的广告作品中,每时每刻都在潜移默化的影响着大众的思维方式和行为方式，也就是说你会被广告控制着，让你无法做出正确的判断。

综合来说，广告的文化传播对人类生活有利也有弊，但它是不可能被废除的，所以只能从广告的真实性来入手，改造它使之有利于大众。下载本文