新闻传播学术园地

框架理论在新闻传播发展中得到了有效地应用，该理论起始于20世纪50年代后期，理论涉及到了心理学和社会学两个方面内容。新闻传播框架理论的应用，要注重对受众心理进行把握，并能够将这一问题放在大的社会背景环境下，分析新闻传播的现实情况，以找出发展过程中存在的局限性，从而更好地促进新闻传播事业的发展和进步。现阶段，关于新闻传播框架理论的研究，多数局限于理论分析，理论与实践的结合存在一定的问题，这样一来，导致框架理论研究不能够很好地指导实践活动。本文在对该问题分析过程中，注重从社会学、心理学角度出发，综合相关学科知识，对其有效性和局限性进行分析和探究，以把握新闻传播框架理论的内涵和现实作用。

一、社会学框架理论

关于社会学框架理论，其是社会学家欧文·戈夫曼在1974年提出的，他在《框架分析：关于经验组织的一篇论文》中，阐述了框架理论的基本内涵。框架理论注重对社会生活的范围进行把握，探究在这一范围内，事物的发展状态和发展情况，对其发展趋势进行预测①。从社会学框架理论来看，社会活动是框架理论的基础，框架理论的研究及其发展，都需要以社会活动作为基础。戈夫曼在对框架理论研究时，实现了框架理论与社会学的结合。在这一过程中，框架理论与人的行为联系紧密，并且从“框架”角度出发，对人的行为方式进行分析。他认为，人生是一场表演，而社会则是表演的舞台②。戈夫曼对客观世界的实际情况关注度较少，更多地侧重于人的心理状况。在研究过程中，戈夫曼提出这样的观点：我所面对的不是社会生活的结构，而是个人在他们社会生活的任一时刻所拥有的经验结构③。戈夫曼所说的“经验结构”，就是一种表演框架，对人的行为产生影响的东西。

社会学框架理论的研究，更多地侧重于两个方面内容，一方面是特定环境下，人的心理反应，也就是人的心理倾向。另一方面，则是人在改造社会活动当中，根据自己的经验，构建框架结构，从而使更多人能够在这一框架范围内进行活动。社会学框架理论在新闻传播中的应用，更多地在于把握受众的体验，也就是根据受众的需求，构建一个“完美”框架，从而使人们对这种框架予以接受。

二、心理学框架理论

心理学框架理论的应用，更多地从心理学角度出发，对人们的行为进行分析和研究④。心理学框架理论的提出，是由心理学家凯尼曼和特维尔斯基提出的。凯尼曼和特维尔斯基认为，当一套方案阐述的方法不同，会影响到人们对方案的认知，从而使人们对方案产生不同的选择。例如方案体现出的意义为“获得”时，人们则会考虑到风险回避问题；方案体现出的意义为“失去”时，人们则更希望通过冒风险，去获得东西。阐述方法不同而导致人们选择不同的研究，被称之为“心理学框架”⑤。心理学框架在现实中应用，会对人们理解事物产生一定的影响。例如在对现实某些方面描述过程中，考虑到自身的需要，采取某种描述方法，可以将公众的吸引力聚集或是分离，以达到自身的目的。心理学框架理论应用于新闻传播领域，目的在于把握人们的心理需要，对原有的事物采取不一样的表述方式，从而吸引人们的关注，更好地吸引人们的眼球。

心理学框架理论在上个世纪八十年代，开始在新闻传播领域得到了较好的应用，并通过科学、合理地框架构建，有效地促进了新闻传播，使新闻传播行业的目标得以实现。

三、新闻传播框架理论分析

分析框架理论在新闻传播领域的应用，要注重对其有效性和局限性进行把握，从而更好地发挥框架理论的有效性，规避其局限性。新闻传播框架理论分析，本文从社会学和心理学两个方面入手，探讨了其局限性和有效性⑥。

（一）社会学框架理论的有效性和局限性分析

1.有效性分析

从社会学框架理论角度考虑，新闻传播的主要目的在于服务社会，满足社会生活对信息的获取需要。这样一来，框架理论应用过程中，就需要对社会活动进行把握。社会活动包括了社会生活、社会经济、社会发展等相关内容，基于这一点，社会学框架理论在新闻传播领域的应用，也需要对这些内容予以分析和考虑。社会学框架理论研究问题时，功能主义是其把握的一个重点内容，这一功能主要表现在了相关活动对于新闻传播的影响。功能问题

新闻传播框架理论研究

刘思彤

（贵州广播电视台贵阳550000）

【摘要】互联息技术的快速发展，新闻传播方式发生了较大的改变，基于框架理论下，新闻传播需要对当下社会经济发展形势进行较好的把握，从而保证新闻传播能够更好地满足人们的实际需要。新闻传播框架理论在当下得到了学者们的广泛关注，这一理论在新闻传播当中应用较为普遍，在框架理论影响下，新闻传播呈现出一种开放性、多元化的发展特征。在基于框架理论下，对新闻传播问题研究过程中，本文从社会学和心理学框架理论两个角度出发，分析了新闻传播过程中存在的问题，并就新闻传播日后的发展模式，进行了分析和探究。

【关键词】社会学；心理学；框架理论；新闻传播

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2017.1

News Dissemination

新闻传播

学术园地

的考虑，来自于社会机体对某一问题的思考和看法，对社会群众共同的观点进行把握，才能够吸引社会群众，从而提升新闻传播的收视率，以满足现代生活中新闻传播的需要。同时，从社会构建主义角度来看，传播是一种具有现实意义的生产，这就需要新闻工作者在实际工作过程中，能够对社会生产进行把握，能够以此作为出发点，对新闻进行传播⑦

。除此之外，社会构建主义在新闻传播领域的应用，对原有的功能主义进行了改变，从而帮助人们解决了一些现实问题。社会学框架下，新闻传播要坚持以为社会服务为出发点，相关新闻内容要具有一定的现实意义，能够符合社会价值取向，给人们带来正确的指引。不过新闻传播过程中，对社会学的把握，也可能导致新闻传播存在一定偏差。例如现阶段，人们对娱乐新闻的兴趣直线上升，这样一来，为了迎合大众的需求，娱乐性新闻在新闻传播领域所占的比重较大，其他一些社会实事的关注度会有所降低。但社会学框架理论应用，注重把握受众的需要，新闻与社会之间，形成了一种良好的互动关系，这种互动关系，在很大程度上促进了新闻传播的发展和进步。

2.局限性分析

社会学框架理论在新闻传播方面的应用，也存在一定的局限性，这种局限性可能对社会存在的力量产生淡化。新闻传播发展过程中，受到社会的影响，二者之间存在着相互转化的现象。媒体的社会化，社会的媒体化，是二者转化的突出特征。但需要注意的是，社会是媒介发展的前提，只有社会存在，新闻媒介才能够存在，新闻媒介是后于社会出现的，并且以社会作为其发展根基⑧。社会学框架理论的应用，新闻与社会之间的关系更加密切，但是为了迎合社会某种需要，一些客观事实在经过新闻加工后，偏离了原有的事实，从而给观众带来一定的误导，这就使新闻本质发生了变化，原有的客观性丧失。社会客观存在遭到社会学框架的淡化，新闻所反映出的客观事实将陷入一种相对主义当中。

从另一角度来看，随着信息技术的快速发展，信息时代到来，也给社会学框架理论带来了较大的冲击。随着社会经济的快速发展，社会环境发生了复杂的变化，人们在对世界认知过程中，凭借着自身的认知理念，恐怕很难对实际情况进行较好的认知，在这种情况下，新闻能够很好地满足人们这一需要。新闻是人们了解社会、了解世界的窗口，而这一窗口具有一定的范围，这一范围，就是社会学框架理论的范围。但是互联网规模不断扩大，越来越多的人成为“网民”，人们获取信息的方式呈现出多样化的特点，原有的范围势必会被打破，这样一来，社会学框架理论的功能和作用也遭到了淡化⑨

。信息网络功能强大，它实现了信息的实时传播，并且涵盖的范围不断扩大。人们在获取信息过程中，通过移动终端、PC 终端，可以轻松地获取新闻信息。网络传播打破了大众传媒在时间和空间上的，只要用户想要获取信息，就可以利用Inter⁃net 进行信息检索。而新闻传播过程中，只有在特定的时间范围内，才能对新闻信息进行传播，其存在较大的时间。同时，在进行信息传播过程中，新闻记者需要进行实地采访，将新闻信息进行反馈，经过一定的剪切和编

辑，才能够将信息播报。而人们在借助于网络技术后，可以将自己获知的信息进行及时发布，从而使网民对相关信息进行了解。这种新闻制作方式，势必会对原有的新闻传播方式产生较大的影响。

从上面的分析来看，新闻传播过程中，社会学理论框架的应用受到了一定的影响，尤其是“范围”的，使这一理论在现代新闻传播领域应用，功能和作用得到大幅度削减。随着信息时代的来临，信息传播变得更加迅速，人们获取信息的渠道也得到了丰富和拓展。在这样的背景环境下，社会学框架理论在新闻传播中应用，将很难发挥应有的作用。不过，从互联网新闻发展角度来看，由于互联网新闻缺乏相关法律法规的约束，人们发表的言论过于自由，这就导致很多网络谣言的存在，从而影响到了人们对客观事实的认知。大众媒体在信息传播过程中，由于存在较为严格的监管，发表的信息较为客观、真实，这使得大众媒体的关注度仍然较高。大众传媒发展过程中，对社会学框架理论较为适用。因此，新闻传播社会学框架理论应用过程中，要注重对新闻传播的形式进行把握，能够找到适用于社会学框架的新闻传播方式，以此更好地促进新闻行业的发展和进步。

（二）心理学框架理论的有效性和局限性分析1.有效性分析

在对心理学框架理论的有效性分析过程中，我们要关注于心理学框架理论在新闻传播领域中应用，是否为新闻传播发展创造有利条件，是否能够更好地推进新闻传播的发展和进步。同时，在分析心理学框架理论的有效性时，该理论在新闻传播领域，具有真理性和可验证性的特征，能够为促进新闻传播发展，提供重要的推动力⑩。心理学框架理论应用，从受众的心理角度出发，考虑到了受众的实际需要，并以此作为出发点，对新闻内容进行有效地选择和编辑，从而获取了更多受众的认可和关注。心理学框架理论在新闻传播领域的应用，注重把握人们的心理反应，从另一角度出发，使人们能够对事物进行认知，并且在这一过程中，可以使人们产生一种认知兴趣，从而获取更多人的关注。

2.局限性分析

心理学框架理论在新闻传播过程中虽然起到了一定的积极作用，但其同样存在局限性。首先，从认知结构角度来看，为了达到某种认知效果，新闻传播过程中会对客观事实进行相应的编辑和加工，以满足受众的认知需要。但是人们的阅历和学历存在一定的差异性，在看待事物过程中，会产生不同的观点和看法，而对原有事实的加工，就可能导致人们的认知偏差。在对事物认知过程中，认知具有群体性特征。人们在对媒体信息获取后，会受到周围人的影响。例如对某一事实进行分析过程中，一些人会看到其正面能量，也有一些人只会看到其带来的负面影响，而当这些负面影响宣传过程中，会对其他人产生一定的负面影响，甚至可能对客观事实进行歪曲，从而导致客观分析出现较大的局限性。

从另一角度来看，在进行心理学框架理论应用过程中，如何对受众的心理特征进行把握，存（下转第20页）

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新闻传播媒体融合

在较大的困难。“龙生九子，九子各不同”，在实际生活当中，人们不单单在外貌方面存在一定的差异性，心理认知也会出现较大的变化，在对受众心理分析过程中，如何对心理认知的共同点进行把握，将面临较大的困难。同时，新闻传播过程中，人们对新闻的认知会有着一定的差异性，尤其对于新闻的客观性认知，每个人都会有着一定的偏差。例如在2003年，上海外国语大学的新闻研究者对

100位外国人进行了随机调查，调查的内容为“你是否相信中国的英语媒体？”，调查结果显示，24%的人相信，35%的人选择不相信，介于两者之间的人数比例为41%。从这一结果来看，中国媒体的真实性和可靠性存在较大的问题，这对于新闻传播来说，显得十分不利。在应用心理学框架理论过程中，目标群体的不确定性、信息来源的不可控性，给心理学框架理论应用带来了较大的局限性，可能导致其功能和作用不能够得到较好的发挥，这些问题，成为心理学框架理论应用必须考虑的一个重点内容。

因此，心理学框架理论在新闻传播中的应用，要注重对客观事实进行把握，保证新闻传播的事实具有客观性，赢得受众的信任，才能够更好地促进新闻传播事业的发展和进步。

结语

新闻传播过程中对框架理论的应用，需要对“范围”予以明确的认知，并且能够从范围入手，对范围内的受众心理特征、受众需要进行把握，从而保证新闻传播能够更好地满足受众需求，只有这样，才能够赢得受众的支持和关注，促进新闻传播的发展和进步。同时，框架理论应用，主要以社会学和心理学两个层次为主，社会学框架理论和心理学框架理论对于促进新闻传播的发展，具有一定的积极作用，但不可避免的，也存在一定的局限性。新闻传播发展过程中，要注重对框架理论进行较好的把握，能够对其局限性进行控制，更好地发挥其有效性，以满足新闻传播实际需求。■

注释：

①曾庆香.微公益传播研究—主体.模式.影响[D].武汉大学,2014

②李海波.框架理论在新闻传播领域的研究与应用[J].红河学院学报,2013,04:107-110

③王国华,吴丹,王戈,闵晨,魏程瑞.框架理论视域下的虚假新闻传播研究——基于“上海女孩逃离江西农村”事件的内容分析[J].情报杂志,2016,06:56-

④朱安达.争议性科技议题的媒体报道框架研究[D].中国科学技术大学,2014

⑤马思源,王铟.近三年新闻传播领域框架理论研究综述[J].东南传播,2015,06:21-23

⑥张默.框架理论视域下的网络文娱明星新闻报道研究[D].湖北大学,2014

⑦李梦月.新华网和凤凰网重大网络新闻专题的差异性框架建构研究[D].湖北大学,2014

⑧段功伟.执政党公共形象传播研究[D].武汉大学,2013

⑨李欣彤.框架理论视阈下沈阳市新闻发布及其报道的内容分析[D].辽宁大学,2015

⑩张俊睿.框架理论在新闻传播领域的研究与运用[J].新媒体研究,2016,17:31-32

[作者简介：刘思彤（1970-），女，贵州贵阳人，本科，编辑职称；研究方向：编辑。]

传播形式与人们阅览习惯的关系等。互联网的实时性与交互性较强，而且在传播的过程中具有绝对的优势。相比之下，传统媒体的传播途径比较少，并且在时间与空间方面也存在局限性，造成资源的过度浪费，也会在一定程度上影响经济效益。因此，传统媒体必须与互联网相结合，努力改善当前的困境，主动与互联网之间建立合作平台，促使自身向平台型媒体转变。在新平台的发展前提下，把传统媒体设置在互联网之上，以供用户应用。但是需要考虑的问题是，形成的传统媒体与互联网相结合的平台，不能只注重利用自身具备的内容来工作，而是应该利用现有的开放性，建立特别的网络入口，形成既具有自身特点，又与其他媒体不同的网络客户端或者手机客户端等，这样有利于为用户提供更优质的信息服务。

3.促进运行市场化的经营模式

在“互联网+”时代，传统媒体与互联网的结合是必然的。信息传播渠道不再限于传统媒体，同时传统媒体也不应该停滞不前，必须积极与新兴媒体融合，共同发展。因此，我国的媒体行业应该大胆创新，迎接挑战。我国的媒体工作者应该努力向国外的媒体行业学习，借鉴成功经验，注重发展与创新，并且制定有效的管理机制，围绕个性媒体服务展开工作，合理配置媒体资源，推动传统媒体和互联网之间的相互补充，相互促进。互联网中的先进技术发展，增加了传统媒体的传播方式。因此媒体应该按照用户种类，用户需求来为用户提供具有特色的信息化服务。同时利用多元化的经营模式以及客户支付的运行方法来增加收益。比如，我国的很多电视台都通过互联网技术的应用，开始发展自身的手机、PC多屏互动行业，尤其是以芒果TV为代表，众多电视台都立足于自身具备的个性化的视频资源，成立了包括互联网电视、手机电视与视频网站等多终端融合平台，利用途径结合、运营结合与市场结合的方式，来拓宽媒体发展的渠道。

结语

综上所述，当今社会已然进入了“互联网+”时代，全媒体的发展应该根据传统媒体与新媒体的优缺点，来选取适应自身发展的方式，创造符合互联网发展需求的媒体时代。同时，传统媒体只有紧跟时代发展的步伐，不断地更新媒体观念，优化传播信息与内容，增加传播渠道，促进与互联网的结合与合作，才能够实现更大的突破与进展。■

参考文献：

[1]任刚.新媒体时代的传统媒体如何应对挑战[J].科

技信息.2013(04)

[2]牟宗友.互联网传媒与文化传承的关系研究[J].中

国市场.2016(15)

[3]邬政.传统媒体如何成为“互联网+”的受益者——浅析传统媒体融媒时代的转型定位[J].中国地市报人.2015(05)

（上接第18页）20下载本文