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来源：《戏剧之家》2017年第13期
【摘 要】旅游类栏目兴起于20世纪末，目的是向大众传播旅游目的地的风景与风俗习惯，以及美食、人文等，希望能够吸引受众注意力，提高收视率，还能对景点起到宣传作用。旅游栏目的发展，对旅游业的发展和文化传播都起到了至关重要的作用。本文通过对旅游类电视节目制作的现状、电视节目收视状况调查，以及电视节目传播的调查研究，提出相应对策。
【关键词】旅游栏目；发展；现状
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）13-0154-01
一、旅游类电视节目的现状
我国部分旅游节目在开播之初，让人耳目一新，但在节目发展中，由于受资金、包装、主创人员素质的影响，很多节目没有做出新意。当前融媒时代，各类节目层出不穷，受众欣赏水平也在不断提升，激烈的竞争致使部分旅游节目的收视率不断下滑，甚至难以维持。就目前国内电视旅游节目的发展来看，虽然创办的此类节目数量多，但传播的内容基本相同，缺乏品牌效应的节目。通过分析、整理，笔者认为，原创的电视节目质量不高，地域性相对比较弱。而且众多节目当中缺少精品。最近几年旅游类节目不断增加，但能够获得观众认可和较高评价的节目却少之甚少。缺少制作经费、影响节目的质量也是现在旅游类电视节目遇到的问题，同时，现在出现的其他新生代节目受到热捧，综艺类节目更加吸引受众群体。旅游类节目针对性不强，不能满足受众需要，不能达到旅游出行时应获得的信息量，从而使该类节目黯然失色。拍摄存在失真，节目制作团队大量运用拍摄手法，美化景点，拍摄出的景区样貌失真，一半以上的观众觉得，节目的形式单一，内容不够有新意，这使观众对节目的兴趣不高。
二、旅游类电视节目存在的问题因素
随着人们生活质量的普遍提高，人们更愿意接受不同的文化，感受外界的美好。在物质生活得以保障，精神生活日益重要的今天，旅游成了人们的热门话题。越来越多的人渴望得到真实、准确的旅游信息。
根据调查得知，游客们出行时更倾向于从网络、旅行团那里获得旅游景点的详细介绍，更主要的是经费问题的详细报告，给出行者提供了更为便捷的信息。网络的便捷性赢得现代人的认同，可见网络的发展给电视行业也造成了一定的影响，由此可知，旅游信息的品质优劣对出行者决策有着必然的影响性。
然而，旅游类电视节目发展的不利因素除了这些，还有很多问题。我国影视节目市场竞争激烈，受众主要选择具有代表性的频道。精品类节目十分稀少，无法满足受众的需求。第一，制作团队不够专业。对于旅游类电视节目的采编人员来说，不仅要具备专业的采编知识，还要熟知旅游业的及发展等。目前在我国旅游节目中，这样高素质的制作团队寥寥无几。第二，一些地方台极力宣传本地特色，导致地方性的旅游类节目变成了宣传节目，无法吸引本土观众的视野。第三，制作成本高低严重影响着节目录制的内容与制作效果，制作经费将影响节目的质量。第四，很多地方台节目覆盖率小，收视的观众基数小，继而导致收视率低，节目难以生存。
三、提升旅游类电视节目的对策
宏观上对电视频道开发和频道整体形象的包装进行策划，根据外部条件掌握必要的信息。在群体活动空间中，观众的社会文化环境和收视趋向，以及个体活动空间的文化氛围和收视动态，掌握全面的信息，是策划的前提。可见，旅游类节目要想吸引观众，除了要做到专业化，满足受众需求，还应在内容上和形式上多动脑筋，打造出精品栏目，创建品牌意识是必然趋势。
参照传播学系统性理论，根据受众群体设定栏目内容，制作团队把握节目重心，不断丰富节目内容，以防止受众出现审美疲劳。在竞争中寻求帮助，尽量寻找和资金支持。注重培养专业型人才，提升团队整体实力，培养制作人员对旅游信息的敏感度。
针对上述问题，旅游类电视节目发展空间广阔，所以它一定是一条可持续发展的道路，要在每个部分加以整理规划，才能实现其价值。要想在众多节目中脱颖而出，就必须体现自身特色，既要好看也要好玩，更要实用。只有吸引了受众的眼球，满足了受众的需求，才能长盛不衰，打造精品，创建出一个品牌。旅业和旅游类电视节目相互促进，进而实现传播效果最优化，提高收视率，既为旅游类节目的发展提供广阔的空间，同时也为旅业的可持续稳定发展提供参考。
参考文献：
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[2]刘智勇.提升电视旅游节目品质[J].现代传媒，2011（2）.
[3]胡艳.中国电视旅游节目发展研究[D].四川大学文学与新闻学院，2006.
[4]郑松茂.电视旅游节目的现状与前景[J].中国广播电视期刊，2002（7）.
[5]尉成远.电视旅游节目现状与发展对策[J].青年记者，2009（12）.
作者简介：
张 君，山西长治人，硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院，助教。下载本文
