近年来，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，因为大学生年纪较轻，群体较特别，具备较高学历较广泛的知识面。他们有着旺盛的消费需求，对新生事物有很强感知力和接受力，因而在消费上呈现追求潮流化、知识性的特性，这些促成了大学生旅游热;但是，由于他们尚未获得经济上的，消费受到很大的制约。
在前一段时间，我组做了关于大学生外出旅游情况的问卷调查，对随机抽取的50名常熟理工学院学生进行了调查，反映出一些比较明显的问题，使我们基本了解了当代大学生旅游的基本情况。
本次调查采取问卷调查法，于2011年11月10日在常熟理工学院，对在校学生进行随机抽样问卷调查，发放问卷共50份，其中有效问卷50份。
在旅游喜欢程度上，表示很喜欢的占28% 喜欢占53.3% 较喜欢占26.7% 无所谓的占12%，其中女生很喜欢占30.8%,喜欢占46.2%，较喜欢占15.4%无所谓占7.7%；男生很喜欢的是29.4%,喜欢的41.%,较喜欢的17.6%,无所谓的11.8%.
在50份调查问卷中，大学生外出旅游的目的：放松一下占60% ，寻找乐趣占46.7% ，学习、获取知识占13.3%，追求刺激占6.7%，看望朋友占3.3% ，其他的占10%。其中目的主要是休闲散心（106.7％）和增长见闻（13.3％），纯粹娱乐性质上的游玩、观光、探亲访友的不大受大学生的欢迎。
调查结果表明：大学生偏爱自然风景区，占了总人数的54%，表明大学生更愿意与自然亲近。其次，旅游目的地选族风俗区有30%；有相当一部分人选择繁华城市区和海滨城市区，分别约占总人数的9%和5％。反而红色旅游区和高校校园不大受大学生的欢迎。
在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是不定期，想去就去，占了总人数的56%左右，说明了大学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排，不受约束。在具体时间段上，最多人选择的时间段是国庆、五一长假，约占了总人数的52％。选择寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分别约占总人数的20%和24%。
在调查中，大学生出游方式选择与朋友结伴而游的占52%，说明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游，而与家人和独自一人也占一定比例，只有8%的人愿意选择随团旅游。
选择飞机的占38%；选择火车和船的也占一定比例；选择自行车的最少，占12%。根据统计的数字，可以得出现代的大学生比较崇尚享受主义，很懂得享受生活，对外出旅游质量的要求越来越高。
旅游消费一般集中在500—1000元，可见，大学生对旅游消费体现了节约原则，这可能表明现代的大学生保持着俭朴节约的优良传统，也有可能是大学生的旅游费用大部分还是由家里资助。因为大部分大学生的生活费是来自家庭资助。
对于住宿的选择，大部分的学生选择了酒店，是基于安全上的考虑。个人小旅店虽然价格便宜，但小旅店经营的不规范和社会环境的复杂，使得大学生在安全方面存在顾虑。
有92%的人在出游前会对出游地点进行了解，只有8%的人不会对出游地点进行了解。说明大学生对旅游目的地的选择具有一定的理性，不会盲目的、毫无准备的去旅行。
关于大学生在出游时是否投保的问题，68%的人表示肯定，32%的表示不会去投保。这表明现代的大学生对自身的安全问题越来越重视，安全观念越来越强。
通过调查，大学生普遍喜爱旅游，女生比男生更加热衷于旅游，但是男生比女生的消费欲望大，消费方式也有更加大的利润，男生比女生更加宽裕的生活费用，更加稳定的旅游费用来源，男生中有 42 份答案选择费用来源亲人给的专用,而对于出省游男生比女生多近一 半的人，他们愿意拿钱参加各类活动，比女生多出一半多，而我们知 道在旅业中，各类活动的利润是巨大的，我们周围出现的，零元 旅游，负团费旅游，就可见一斑。男生比女生更加强烈的感觉到旅游 的资金不足，每年的出游费用中1000以上的男生60%.女生 40%，800-1000中男生 66.7%.女生 33.3%.500-800 中男生 65%， 女生 35%，所以男生比女生有更加大的市场利润。
根据本次调查，我们小组就如何更好地占有大学生旅游市场提出如下建议：
首先，提升附加值，形成大学生旅游的新模式
目前在大学生旅游人群中，结伴自助游、班级集体旅游、同学居住地互访旅游，三种形式占了绝大部分比例。大学生喜欢运用身边的资源，运用电子商务的比例很少。主要原因在于电子商务离他们很远，没有合理的引导和体验的机会。在此方面，就需要网站针对学生群体，提升服务的附加值。要在目前的观光游、休闲游之外，提出“大学生体验旅游”的概念，如社团主题活动与旅游的结合、、对热点就业城市的考察与旅游的结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸引大学生群体的试用与体验，从而形成使用电子商务的新习惯。
其次，设计针对大学生的旅游产品
对于学生市场而言，设计恰当的产品是非常重要的。比如旅游电子商务中最占重头的机票和酒店，就能组合出针对大学生市场的产品。针对学生经济状况，酒店最好是以青年旅馆为代表的廉价旅馆；机票是红眼航班或冷僻时间段；目的地的选择不要考虑常规的旅游线路；增加班级、支部或社团为单位的团购产品等。
最后，推出大学校园营销活动
旅游网站应该走近校园，通过线下活动，聚焦学生的课余生活，形成精确传播、深度传播，完成自身的营销推广，例如高校旅游线路设计大赛、大学生最喜欢的十大景区评选、校园旅游大使选秀、高校足球嘉年华等活动，都可以达到事半功倍的效果。下载本文
