自2010年《老男孩》爆红网络之后，微电影开始逐渐进入人们视野。后来微电影结合广告元素进行创作，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，改变了以往影视作品创作后期硬性植入广告的痕迹感。微电影广告片满足了最大范围的受众要求，实现了企业、电影、消费者三赢。
人们一般对广告都有一种排斥感，枯燥，没有故事情节，还打断我们看吸引人的电视剧，但自从有了微电影，把广告融入电影的故事情节中，让人们以一种没有抵触情绪，反而很乐意欣赏的态度去接受它，宝马汽车公司出品了一系列的微电影，这系列网络广告电影最重要的特色在于把商业广告艺术化，在故事情节中无痕植入了宣传宝马汽车的广告元素，看似无痕，其实已经潜移默化的深入了观众的心。这一系列的微电影广告片中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈战观众的的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用，在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。在追逐中，司机快速提速表现了车良好的提速性能和操控性能。在拯救一个小男孩儿、载一个吞钻石的人逃亡和护送心脏的故事中，都有密集的子弹射向宝马车身和轮胎，结果除了留下了几个子弹弹洞之外，没有任何大的变形，这体现了宝马车良好的质量。
微电影广告出现以来不仅深受消费者的喜欢，以多种优势更受到销售者的青睐。
注会1003班
李莎
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