社交网络分析是一个关注人际互动、群体行为及其演化的跨学科研究领域，目前在社会学、心理学、计算机科学等领域都有广泛的应用。社交网络分析的方主要包括：调查问卷法、实验法、模型仿真法、大数据分析法等。本文将从这四个方面展开，阐述社交网络分析的研究方法。

一、调查问卷法

调查问卷法是最常见也是最直接的社交网络分析方法。它通过收集个体和组织的人际关系数据，构建原始网络，从而获得一些描述和度量网络特性的基础数据。调查问卷法通常使用标准化问题或自由提问问题进行采集。采用标准化问题可以使得研究中变量的可度量性得到保证，而自由提问问题可以在探索性研究中提供全面的数据资源。

社交网络调查问卷的项设计包括：节点特征项、联系项以及其他属性项。其中节点特征项包括个体的属性如性别、年龄、职业等；联系项则包括用于描述个体之间关系的数据点，如联系类型、频率、强度等；其他属性项则包括网络的时间、空间信息。这些设计的项选择应突出研究目的，同时也需要注意问卷的有效性和可信度。

调查问卷法适用于收集中小型社交网络数据，获取具体的人际关系结构和个体特征。根据研究目标设计标准化问题是简化分析过程的关键，同时还要注意人口学数据的选择与收集，以避免数据偏差。

二、实验法

实验法通过有意识地引入人为实验条件来模拟社交网络的行为。其目的是理解人际互动和网络演化的机制，探究社会现象的成因和结果。

社交网络实验法包括自然实验和受控实验。自然实验是在真实世界环境下进行的，这种情况下研究寻求自然数据，可为研究者提供丰富的实证模型。而受控实验是在模拟环境下进行的，它的优势是控制变量和条件。实验法适用于研究社交网络的机理和规律，可以提高结论的内部有效性。

三、模型仿真法

模型仿真法是社交网络分析中的一种重要方法，它是建立在现实世界情况有限的情况下，通过计算机仿真来探讨网络演化的规律和机制。

模型仿真法主要有两种，即基于代理的仿真和基于智能体的仿真。代理是指在计算机程序中代表特定实体进行分析的元素，通过代理的分析，研究人员可以探究不同的行为和策略变量等对网络结构的影响。代表性方法有离散事件仿真(DEM)和代理基程式化建模法(ABM)。基于智能体的仿真是通过代理与智能体相互作用拟合现实的动态多智能体系统。智能体是计算机模拟的人工智能，它们可以具备自主学习、自协调等能力，更加贴近人类社会的复杂性。

模型仿真法适用于探究社交网络演化的机制和规律，同时也可以在筛选影响因素时，将复杂性降到可控制的状态，便于研究者全面深入地分析。

四、大数据分析法

大数据分析法是近年来兴起的一种新型社交网络数据分析方法，它的核心是通过大量数据的挖掘和分析，寻找网络中蕴含的社会化的价值。

大数据分析法主要使用网络爬虫技术，可以在较短时间内获得庞大的网络数据，通过对收集回来的数据进行信息处理、挖掘、可视化等方法，制定策略、规划营销，对网络结构实现更加深入地认识和理解。

总之，社交网络分析的研究方法包括调查问卷法、实验法、模型仿真法和大数据分析法。各种方法可以灵活地组合使用，根据实际需要，从不同的角度解决社交网络中的问题。同时，各种方法都需要关注数据的可信度和有效性，以保证研究结论的科学性。下载本文