———以小平故里为例

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摘　要:在总结红色旅游概念和特点的基础上,分析了目前我国红色旅游开发所存在的问题,从红色旅游的

主题定位、资源整合和产品创新三个方面论述红色旅游项目的策划思路,并以广安小平故里红色旅游开发为例,

进一步阐述如何进行红色旅游项目的策划。

关键词:红色旅游;项目策划;小平故里

　　一、红色旅游的概念及特点

(一)红色旅游的概念

红色旅游作为一种新型主题旅游形式,是开展爱国主

义教育和传统教育,弘扬民族精神的重要载体。红色

旅游的过程,既是人们放松身心,观光赏景的过程,同时也

是学习历史知识、接受传统教育和振奋精神、陶冶

情操、增加阅历的过程。2004年底,、国务

院联合印发《2004———2010年全国红色旅游发展纲

要》(以下简称《纲要》) 。《纲要》对红色旅游的概念作出

界定:红色旅游主要是指以中国党领导人民在和

战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以

其所承载的历史、事迹和精神为内涵,组织接

待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

(二)红色旅游的特点

在国内学者对红色旅游研究的基础上,笔者结合自己

的研究,得出红色旅游具有以下八个特点:历史地位是决定

红色旅游产品吸引力的主导因素之一;旅游活动具有独特

的季节性和周期性;游客群体以公费旅游为主;旅游市场以

国内市场为主,国际市场稳中有升;教育意义重大,社会效

益与经济效益并重[ 1 ] ;寓教于游、寓教于乐[ 2 ] ;时代特征鲜

明、品牌特色明显、政治色彩浓厚;游客行为以观光和接受

教育为主。

二、当前红色旅游项目开发中存在的问题

(一)发展观念落后,缺乏科学规划

由于特殊的历史原因,红色旅游资源大多数处于比较

偏僻的老区。由于观念落后,缺乏科学合理的规划,导

致红色旅游景区总体上呈现散、小、弱、差的状况。

(二)红色文化内涵挖掘不深,创新不足,资源开发模

式单一

目前,大多数景区对红色旅游资源的文化内涵深度挖

掘不够,并且缺乏创新,仍然处于低级化开发的阶段。大多

数红色旅游项目简单粗糙,多以观光活动为主,参与体验性

极差,没有地方特色,照搬、复制异地文化及雷同现象严重。

无论是圣地还是伟人故里,大多都是以博物馆陈列的

方式,采用物品陈列再配以图片文字解说,很难对游客产生

强烈吸引力,不能满足现代游客体验参与的要求。

(三)旅游产品功能单一,客源市场狭窄

长期以来,许多红色景区是作为接受爱国主义教育和

传统教育的基地来打造和宣传的。景区的发展也主要

是注重其教育功能,忽视了景区发展应与所在地的传

统民俗文化、特色生态资源相结合。大多数红色景区产品

较为单一,尚未形成食、住、行、游、购、娱一体化的产业体

系,这种单一化的功能决定了游客类型比较狭窄,大部分是

干部、军人和学生。这种功能的单一化了景区的发展,

同时也了景区的经济创收。

(四)基础设施薄弱,可进入性差

由于红色资源所处的区位多是经济发展水平较低的革

命老区,基础设施严重滞后,可进入性差,景区配套设施建

设不足,水、电、卫生和垃圾污水处理设施不配套。这些都

直接影响景区景点的通达性和游客的滞留时间[ 1 ]。

三、红色旅游项目策划思路

(一)景区红色主题定位

红色旅游是以红色旅游资源为载体而开展的一种具有

爱国主义和传统教育意义的旅游活动。因此,在红色旅

游的开发过程中,应该突出红色资源的主导地位,做到“有所

为,有所不为”,对于意义重大的景点应进行着重的旅游

开发,并且对其深入挖掘,丰富文化内涵,使之成为圣

地,起到瞻仰纪念、教育学习和旅游观光的作用,突出整个景

区的红色主题。而一些与红色主题相冲突的项目与活动,应

该其开发,以保护景区红色主题不受到损害。

(二)整合资源,综合开发

将红色旅游景点、景区、旅游线路以及大旅游体系进行

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第26卷　第2期

Vol. 26

　　　　　　　　四川教育学院学报

JOURNAL OF SICHUAN COLLEGE OF EDUCATION

2010年2月

Feb. 2010

3 收稿日期: 2009211208

　作者简介:廖培(1970—) ,男, 四川广安人,讲师,博士研究生,研究方向:旅游规划;

刘娜(1987—) ,女,河南许昌人,硕士研究生,研究方向:旅游规划及酒店管理。

整合,进而进行综合开发,形成“点”、“线”、“面”相结合的

综合开发格局。

所谓“点”的开发是指选择重点的红色旅游景区景点

进行深度开发和特色开发,深入挖掘其文化内涵,创造出整

个景区特色的、高品质的、独特的旅游精品,进而提升整个

景区的品牌形象。

“线”的开发是指红色旅游产品的联合开发[ 3 ]。一是

根据历史发展的过程形成展现斗争过程的红色旅

游线路。二是对相关和互补的红色旅游品牌进行联合协调

开发。

“面”的开发是指红色旅游和其他旅游的整合发展,通

过形成大旅游产业格局来延长红色旅游地的生命周期。红

色旅游的发展不应仅仅停留在对单一资源的开发,而应更

多地从产品体系角度和迎合不断发展变化的时代要求出

发,走多样化、综合化,以红带绿,以文化旅游产品完善红色

旅游产品等多种经营的道路,使之成为一种综合性强、市场

覆盖面大,依托红色、又超越红色的“新型红色旅游开发

地”,实现旅游业发展的真正可持续性。

(三)红色旅游产品创新

11丰富红色旅游产品内涵与表现形式

由于红色旅游是以精神、爱国情感为主要吸引力,

所以,很多红色旅游产品最终都是以单调的历史遗迹观光

活动来开展的。游客在对博物馆或是纪念馆进行匆匆浏览

之后,很难体会到产品所反映的精神,这种产品更难对

游客产生故地重游的吸引力。因此,红色旅游产品的开发

应注意红、绿、古、俗等各种旅游资源相结合,注意参与性、

趣味性、冒险性等多种旅游形式相结合,变红色旅游区单一

的观光型旅游产品结构为以生态观光、休闲度假等为主流

的产品结构[ 4 ] ,以增加产品持续的吸引力。

21注重红色旅游产品的体验性

近年来,随着旅游的逐渐普及,人们的旅游消费观念慢

慢走向成熟。传统的“有物可看,有话可说”的旅游方式已

经不能满足人们的需求,人们需要的是一种能够充分调动

人的视觉、味觉、嗅觉、听觉等的全方位参与式或体验式的

旅游。通过这种旅游,能够充分了解与体会旅游目的地的

特色与文化内涵。这种旅游方式强调参与性与融入性,所

以,目前大多数仅以博物馆式陈列的红色旅游已经不能满

足旅游者的需求。因此,在策划红色旅游时,应将红色旅游

与旅游体验紧密结合,将旅游体验贯穿在红色旅游的吃、

穿、住、行、游、忆等方面[ 5 ]。

(1)吃红色饭菜

每个红色旅游地都可以根据自己的历史文化背景推出

特色的红色旅游饭菜,如韶山的毛家菜、广安小平故居的邓

家菜、长征野菜宴等。在保证菜品可口、卫生的同时,尽量

保持红色饭菜的原真性,让游客吃到真正的红色饭菜,给他

们带来不一样的体验。

(2)住红色驻地

现在很多红色旅游景区提供的住宿产品跟其他景区都

是同质化的,没有体现任何的“红色”,这样就不能给游客

带来更深层次的体验。这是没有深入挖掘景区的文化内涵

的结果,是对资源的浪费。如在陕西红色景区,可以仿造红

军当年曾经住过的窑洞,供游客居住。在广安小平故里,就

可以提供“修旧如旧”的川东民居供游客居住,让游客体验

当年小平成长的真实环境。

(3)走红色路线

选择发生过重大历史事件的路线,经过设计,让游客穿

上红军当年的衣服,重走当年路,一路上可以设置一些障

碍,让游客自己去闯关,以此来充分体验在那个战火纷飞的

年代红军的生活。

(4)参加红色休闲娱乐活动

根据红色旅游地的相关主体,开发运动性、娱乐性、参

与性、竞争性体验活动。如看红色电影、打背包、射击、骑

马、拓展运动、攀岩、射箭、滑草、掷手榴弹、标等休闲娱乐

活动。

31营造红色的环境氛围

(1)建筑风貌与景观设计

整个景区的景观设计应符合大的红色氛围与当地的风

俗民情。如有些具有重要历史价值的建筑物已经不复存

在,应该在原址按照“修旧如旧”的原则进行恢复。建筑室

内的布置摆放应该展现历史的原貌,室外应布置一些能够

更好还原历史场景的东西,如院内放置石磨、屋檐上悬挂玉

米等,这样才能营造出整个景区的红色氛围,给游客带来最

真实的体验。

(2)配套服务设施设计

景区配套服务设施如标识标牌、购物亭、垃圾桶等的设

计都要能体现红色氛围。如标识标牌可以采用红旗形状,

购物亭可以设计成茅草屋式,上面正挂上一颗醒目的

红星等,这些都是通过细节来营造红色氛围。

41注重成列展示馆的展示效果

红色旅游景区大多建有博物馆或是纪念馆,这是一个

向游客进行展示的主要场所,展示效果的好坏也会影响游

客的整体感知。因此,应该注重博物馆或是纪念馆的展示

效果。充分运用声、光、电等高科技手段来进行展示,并且

可以改变以往博物馆所采用的沙盘等静态展示的手法,取

而代之以多媒体互动的方式进行展示,让游客能够参与其

中,增加趣味性。

四、广安小平故里红色旅游策划

广安以小平故居为主要目的地来开展红色旅游,没有

形成点、线、面相结合的大旅游格局,并且周边配套设施开

发不完善,影响了旅游业的进一步发展。针对这种情况,广

安委托笔者进行小平故里旅游项目策划,打造以小平

故居为核心的大旅游片区,向旅游大产业发展,实现广安旅

游的第二次腾飞。本文以广安小平故里策划为例,进一步

阐述如何进行红色旅游项目策划。

(一)主题定位

小平故里最重要的旅游资源是文化和广安当地

的民俗文化,本规划抓住故里(广安)本土文化和邓

小平伟人两大特点,重点打造以文化为主题的四大

主题文化园和故里农家休闲区。围绕的人生

经历,展现的生涯足迹,策划了人生历程

和改革开放丰功伟绩的四大主题园,分别是故土情深、火红

岁月、春天的故事和理论高地,并将故里主题定位

为:主题文化及乡村休闲度假旅游区。

(二)总体结构

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第26卷(总第204期) 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　廖　培,刘　娜:红色旅游项目策划研究

根据资源空间分布特点以及交通区位条件,小平故里

旅游区在空间上呈现“两心一轴两环线”的布局。

“两心”分别指广安城区和故里景区。广安城

区功能定位为城市观光休闲区,故里景区功能定位

为传统教育旅游区。“一轴”指协连线,功能定位为商务休

闲片区和旅游景观主轴。“两环线”指东环线和西环线。

东环线功能定位为小平主体文化体验片区。西环线功能定

位为农业观光旅游片区。

(三)红色主题项目策划

11故土情深项目

是中国人民的儿子,是广安的儿子,这片土地养

育了年幼的他。我们在怀念小平的同时,一同去感受那个

年代的社会风情和当地的特色民俗文化。故土情深主题旅

游区主要包括小平故居、佛手山、协兴老街、小平故里民俗

文化园和牌坊新村等旅游景点和项目。下面对协兴老街、

小平故里民俗文化园和牌坊新村农家休闲区进行策划。

(1)协兴老街

协兴老街上的北山小学堂是年幼时学习的地

方。老街仍然保留着当年的建筑风格,策划还原老街当年

的乡土风情、生活环境和人文气息(恢复打铁铺、弹棉花

铺、小客栈、小饭馆等) ,让游客感受年幼时生活的

社会环境。

(2)小平故里民俗文化园

在协兴老街主入口规划建设一个占地500亩的小平故

里民俗文化园,主要包括民俗文化展示区、体验娱乐区、餐

饮区、购物区和休闲度假区五个区域。

(3)牌坊新村农家休闲区

随着故居的免费开放,景区接待游客量大幅度

增加。规划扩大牌坊新村农家休闲区的接待规模与服务质

量,加快旅游基础设施的完善,将牌坊新村农家休闲区打造

为故里重要的旅游接待区,以满足日益增长的市场

需求。

21火红岁月项目

火红岁月项目是为了纪念几十年的生涯,展

现其精神,将其不屈不挠的精神体现在旅游活动中。开

发定位主要以军事题材为主,拓展运动为辅,娱教于乐。用

报废的军事武器营造年代的环境,类似一座户外的军事

博物馆。根据的生涯,巧妙地设置各种拓展活动

(如勤工俭学、强渡大渡河、飞夺泸定桥、爬雪山过草地、野战

射击) ,从游戏中感受当年生涯的艰辛。

31春天的故事项目

曾经,一首春天的故事唱遍了大江南北,人民感谢邓小

平带领大家走向了小康之路。该主题旅游片区以歌舞表演

的形式来纪念。以渠江为舞台,九龙山为背景开展

大型山水歌舞表演。配套修建水上画舫、特色旅游街区,设

置酒吧、茶馆、咖啡厅、特色餐饮等休闲项目,为游客提供夜

间休闲场所。

41理论高地项目

一生中提出了许多伟大的理论,对国家和人民

都有很深刻的影响。因此,将九龙山打造为理论高

地,融参观与学习为一体。整个项目策划分为理论宝塔地

标建筑、理论碑林长廊、“双猫”雕塑区、小平理论研讨会议

中心等四部分。

51改革开放纪念园

纪念园以改革开放为主题,建筑纪念馆为核心,对中国

改革开放作一个整体的介绍,将建设改革开放中有代表性

的行业、企业和地区的纪念区。分室内和室外两种形式,室

外主要以雕塑、实物展示为主,室内主要以图片、资料、影视

等方式进行展示。

五、结论

随着我国旅游的进一步发展,人们对红色旅游的要求

也在不断的提高,因此,做好红色旅游产品的策划至关重

要。为了满足经济时代下人们的“红色需求”,今后的红色

旅游产品的策划应将各种资源进行整合,最终走一条产品

丰富、多样化、综合化的发展路线,达到以红带绿、以红带

古、以红带俗的新型红色旅游发展路线,实现红色旅游的可

持续发展。

参考文献:

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二外国语学院学报, 2005, (5) 1

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研究[ J ]1国土与自然资源研究, 2006, (4) 1

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[ 9 ] 　阎友兵,张丹. 红色旅游的可持续发展研究[ J ] 1湖

南工程学院学报, 2006, (3) 1

A Study of the Red Tour ism Projects Plann ing: Taking Dengx iaoping Hometown a s an Example

L IAO Pei, L iu N a

( Tourism School, Sichuan University, Chengdu 6100, China)

Abstract: In recent years, red tourism have been develop ing rap idly in China, and initial results have been achieved. However, be2

cause many red tourism p rojects lack of scientific p lanning, which leading to a single function of the p roducts, not enough connotation and

highlights red theme. At the conclusion of this paper, the concep t and characteristics of red tourism will be analyzed and the p roblemswill

be revealed, based on an analysis of the development of red tourism in China. This paper tries to position the subject of red tourism, re2

source integration and p roduct innovation in three aspects of the p lanning red tourism p roject ideas, and takesDengxiaop ing’s hometown as

an examp le to expound how to make a scheme of red tourism p rojects.

Key words: red tourism; p roject p lanning; Xiaop ing’s Hometown

(责任编辑:姚　冰　责任校对:张　楠)

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