Vol.11-No.3Journal of Guili n I n stitute of Tour is m

旅游资源文化内涵的外化研究α

张晓慧

(西北农林科技大学,陕西杨凌,712100)

[关键词]旅游资源;文化内涵;外化

[摘　要]对旅游资源文化内涵外化的的含义作了阐释,并提出旅游资源文化内涵外化的基本步骤和应注意的一些问题。

[中图分类号]F590　　　[文献标识码]A　　　[文章编号]1008-6080(2000)03-0010-02

The Study on the Showi ng of Cultura l I n ten tion of Tour is m Resources

ZHAN G X iao2hui

(N orthw estern S cience and T echnology U n iversity of A g ricu ltu re and F orestry,Y ang n in,712100Ch ina) Key words:touris m resources;cultural intensi on;show ing

Abstracts:T h is paper exp lains the show ing of cultural intensi on of touris m resources,and p rovides the basic step s of

show ing and som e questi ons that should be paid attenti on to.

　　随着世界旅游业的发展,旅游者对旅游活动内容的文化性需求不断提高,旅游资源的文化内涵已经被看做在旅游资源开发中决定旅游产品的品位、级别及其生命力的首要因素。然而,并非具有丰富文化内涵的旅游资源就能成为具有吸引力的旅游产品,因为旅游资源的文化内涵具有无形性,只有将旅游资源丰富无形的文化内涵用具体的物化产品或某一动态的过程来加以外化,以一种独特的、直观的、可感的形式使其丰富无形的内涵外显出来,能够为多种层次的旅游需求者所欣赏、所感受、所顿悟,只有这样,才有可能将旅游资源的文化优势转化为产品优势,从而形成产业优势。

那么,如何正确理解旅游资源文化内涵外化的含义及如何外化旅游资源文化内涵就成为我们所要研究的问题。这里笔者竭尽所能提出旅游资源文化内涵外化的方法和程式,或者说是一种思路,与各位专家学者共同商榷。

　　一、旅游资源文化内涵外化的含义

(一)旅游资源文化内涵外化的第一层含义是将旅游资源的文化内涵以某种物化产品作为载体体现出来。旅游资源的文化内涵外化最基本、最原始的含义就是以一种具体的、静态的物化载体体现出来。例如,陕西省是一文物大省,以文物的丰富多样而闻名,陕西历史博物馆则应运而生,将陕西众多的文物展示给广大的旅游者。

(二)旅游资源文化内涵外化的第二层含义是将旅游资源的文化内涵进行推广和普及。文化旅游是一种高层次的旅游需求,对有些文化旅游资源内涵的理解,还需要旅游者达到一定的文化层次和素养,掌握一定的历史背景知识。因此旅游资源文化内涵的外化就具有将其普及化、大众化的这样义不容辞的责任,也是争夺更多客源的必由之路。要使各个文化层次、不同素养,以及具有不同民族背景的旅游者都能感悟,就要求以一种直观的、可感的形式来展现旅游资源的文化内涵。例如,中国四大发明之一的“造纸术”,要开发这一文化内涵,使旅游者理解造纸术的重要意义和当时的造纸方法,就可以将中国古代的各种书写材料像龟甲、兽骨、金属、砖石、竹简、帛等陈列出来,通过对比让旅游者了解到造纸术对人类的重大意义,同时让旅游者用古代的造纸方法造出一张纸来作为他们的纪念品,这样既增强了旅游活动的参与性和知识性,并且使各个层次的旅游者能都深刻地感受到其中的文化内涵。

(三)旅游资源文化内涵外化的第三层含义是使旅游资源的文化内涵在原有的基础上不断地丰富和发展,为旅游活动的发展不断地注入新的血液和动力。有些旅游资源如果只是常年固守其原有的文化内涵,而忽略了对其文化内涵的拓展和延伸,那么最终是要被淘汰掉的,只有不断地丰富和发展其文化内涵,才能使旅游产品在成熟期内成功地进行更新换代或者不断地改造升级,从而一直处于鼎盛时期。以长盛不衰的迪斯尼游乐园为例,迪斯尼的成功固然是多方面的,但其中最关键、最了不起的,就是对人类历史文化的永不停顿而且充满创造性的开发、利用,不断满足游客对历史文化的新的认知和感悟需求,自从画家迪斯尼将他数十年成功创造的“米老鼠”形象,移植到他后来创办的乐园中的半个世纪以来,其经营管理者不但在米老鼠的形象塑造上不断推陈出新,使之大放异彩,几乎取代“山姆大叔”而成为美国的象征,其后又接二连三地推出唐老鸭、白雪公主和小露露等一批新的“卡通明星”,而且更重要的是,还通过对古代文化、现代文化、未来时代的幻想世界文化和高新科技文化的深入挖掘,提炼和富有创造性的移植、合成,不断丰富其“卡通明星”的经历和奇遇,不断扩展和充实新的文化内涵,从而创造出与众不同的独家文化。

(四)旅游资源文化内涵外化的第四层含义是指根据目标市场的需求导向,结合旅游资源本身的特点,对旅游资源重新

01α[收稿日期]2000-04-25

[作者简介]张晓慧(1971-　),女,西安人,西北农林科技大学森林旅游教研室副主任,讲师,陕西师范大学旅游管理硕士研究生。

进行定位、设计、加工、包装、形成为适销对路的文化旅游产品。近几年兴起的生态旅游和绿色旅游是旅游发展的时代潮流,许多名山像黄山、张家界等为了迎合这股旅游潮,将其旅游资源和生态旅游结合起来,重新设计包装之后,推出适应市场的生态旅游产品。位于西安市附近的翠华山目前正在对其产品重新定位,原来翠华山的定位使其与秦岭一带的其他森林公园毫无二致,不仅缺乏特色,而且不适应于当前的市场需求。现在翠华山的管理人员抓住其资源的独特性——许多山体和景观都是由山崩形成的,于是筹备推出“山崩”旅游线路,结合一些峭崖绝壁开发探险、登山、攀援等适应现代旅游市场需求的产品,这种新的开发思路既能展示翠华山旅游资源的文化内涵,又能树立翠华山旅游景区鲜明的特色。

总之,旅游资源文化内涵的外化就是在不断丰富其文化内涵的基础上,注重以直观、可感、独特的形式(静态载体或动态的过程)和符合时代需求的面貌外显出来,从而使旅游资源的文化内涵真正地深入到更多需求层次的旅游者的体验中。

　　二、旅游资源文化内涵外化的基本步骤

(一)在对旅游资源进行全面分析的基础上,确立旅游资源的核心文化内涵和辐射文化内涵。旅游资源的文化内涵往往是复杂多样的,要能准确地把握旅游资源的核心文化内涵和辐射文化内涵,应聘请有关专家,在对旅游者进行问卷调查的基础上准确定位客源市场,由专家们经过对同类旅游资源进行横向比较和纵向比较,并结合各种区位条件,从而确立旅游资源的核心文化内涵和辐射文化内涵、该旅游资源目前在一定区域内的同类旅游资源中的排列次序和等级以及发展的潜力大小。这是对旅游资源文化内涵外化的首要步骤,也是决定旅游资源文化内涵外化成功与否的关键环节。只有在全面分析、准确定位的基础上,才有可能作出正确的决策,才能为旅游资源文化内涵的外化提供正确的方向。

(二)根据旅游资源的核心文化内涵和辐射文化内涵来确立旅游产品外显系统的特征。在正确认识和选择资源文化内涵意义的基础上,对旅游产品的外显系统特征的感知和把握就成为外化过程中至关重要的问题。旅游产品的外显系统是相当复杂的,主要可归纳为以下三个方面。

1.旅游产品本身及环境所展示的艺术气氛和艺术意境是对旅游资源文化内涵的一种烘托和渲染,是旅游者对旅游产品从心理上和感官上所感知的第一步,所以这种艺术气氛和艺术意境应该紧密围绕旅游资源的核心文化内涵。陕西历史博物馆的建筑采用了唐式修筑的风格,展示了汉唐的雄风,其主体结构以青灰色为主调,让人感到历史的久远,包括馆门前的标志物,也是采用古文物——汉武帝刘彻练兵时所在的昆明池中的雕刻“石鲸”。这样便营造了整个产品的庄严、雄伟、古远的艺术气氛和艺术意境。

2.旅游产品的文化气质、文化气氛是旅游产品外显系统的“精髓”,如果将旅游产品本身及环境所展示的艺术气氛乃至艺术意境比作人的面孔,旅游产品的文化气质则相当于人的素养和风度。吸引旅游者的更主要的因素取决于旅游产品的文化气质。如故宫给人以高贵的皇家文化气质,西班牙的斗牛活动则给人以野性的文化气质。旅游产品的文化气质应该特色鲜明、独树一帜,这样才能具有竞争力和吸引力。

3.旅游产品所传递审美信息的新旧性质,也称为时代气息。旅游产品的时代气息则相当于一个人的穿着打扮,它是旅游产品文化气质的外在表现,所以旅游产品的时代气息应符合其文化气质,否则会显得不伦不类。

以上这三个方面构成了旅游产品外显系统的骨架,其中以旅游产品的文化气质为核心,旅游产品的艺术气氛和时代气息要以旅游产品的文化气质为基础,并与旅游产品的文化气质保持协调一致。

(三)将旅游产品的外显系统特征通过旅游设计人员、旅游组织人员和旅游工程技术人员的劳动转化为现实的旅游产品。旅游产品的外显特征为转化旅游产品的经济技术活动确立了总体的风格和宏观的指导思想。将旅游资源转化为现实的旅游产品则是一项具体而又复杂的系统工程。首先要让所有的设计人员、工程技术人员和组织人员准确无误地领会旅游资源的文化内涵和旅游产品的外显系统的特征,并将其深化到他们的具体工作中去,但同时也留给他们一定的创造空间。然后要对所提出各种方案在技术上、经济上、组织上的可行性进行论证、比较,考虑主体设计与支持性设计的相互协调配套问题、长期规划与近期规划的呼应问题,最后选择最优方案进行实施。值得一提的是,在将旅游资源转化为旅游产品时,应特别注重旅游者和旅游市场的需求,以符合市场需求的形式呈现给旅游者。随着旅游产品的不断更新换代,旅游者已不满足于静态的参观为主的旅游形式,而更注重于动态的参与为主的旅游形式。所以在将旅游资源文化内涵外化的过程中,应采取动态和静态相结合的旅游形式,同时也要注重创造性的设计旅游产品的外显的方式和形态,争取使产品能一鸣惊人、一炮打响。最近开放的南京博物院在这方面做得很好,博物院内在一些实物展览旁都配有游客可通过按键随时获取关于展览实物信息的触摸电视机。譬如,在丝绸展览时,就设有丝、绸、缎等的区分方法和制作工艺流程等信息;在一套古代编钟旁,游客虽不能接触编钟,但可通过电视机来模拟敲打编钟,并能够听到敲打编钟所发出的声音。南京博物院这种耳目一新的展览方式,一改以往游客只能看,不能动的状况,从而提高了游客的参与性,激发了游客的兴趣,丰富了游客的知识,充分发挥了博物院的教育作用。

(四)旅游产品的完善和提高。旅游资源的文化内涵外化为现实的旅游产品之后,并不等于外化过程的完结,还要随着外界环境与内部环境的变化,不断地完善和提高旅游产品,也有可能随着客源市场的变化,重新确立其旅游资源的核心文化内涵和外显系统的特征。

综上所述,旅游资源文化内涵的外化,不仅是一项复杂的系统工程,同时又是一个永无止境的持续的动态过程。

[参考文献]

[1]　马波.现代旅游文化学[M].青岛:青岛出版社,1998.

[2]　杨桂华.旅游资源学[M].昆明:云南大学出版社,1996.

[3]　徐德宽,马波.区域旅游开发的理论与实践[C].南京:江苏人民出版社,

1996.

[责任编辑:连云凯]

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