旅游市场

2009年第07期(总第期)

大力发展城市旅游,促进玉林旅游业的发展

周晓红

(玉林党校 广西 玉林 537000)

=摘 要>近年来玉林市加大了旅游业的发展力度,无论景区、景点建设,还是旅游基础设施、旅游服务业都取得了显著成效,为促进玉林旅游业的发展,作者提出了通过城市旅游模式建设促进玉林市旅游业发展的主张。=关键词>城市旅游 旅游业发展

=中图分类>F59

=文献标识码>A

=文章编号>1672-8777(2009)07-0099-02

=收稿日期>2009-06-15

=作者简介>周晓红(1973-),女,广西玉林人,广西玉林党校政治教研室副主任,讲师。

一、城市旅游是城市功能多元化的客观要求

(一)城市本身就是一种重要的旅游地

现代旅游业的发展形成了丰富的旅游吸引要素,促进了现代城市旅游业的兴起和发展,城市也随之成为一种重要的旅游地。除了以高质量的旅游资源为依托的传统旅游城市以外,现代城市也以其方便的交通、活跃的经济活动、优越的商务与购物环境、发达的科技与信息、先进的服务和娱乐、现代化的建设风貌,对旅游者形成巨大的吸引力,因而许多城市成为直接的旅游目的地。从这种意义上说,要求把城市作为旅游地来建设。

(二)城市景观本身更是一种旅游景观资源

城市之间由于地理位置不同,依托的文化背景各异,因而每个城市都有其独特的个性,都有其与众不同的人文、自然景观、商业氛围,这些景观构成了一道亮丽的风景线,往往是一种特别的旅游景观资源。

(三)城市还是区域旅游的中心

城市以其良好的交通进出条件和相对优越的服务设施,成为一定区域的接待和组织中转中心。因此,城市必须面对大量进进出出的旅游者,在为他们提供服务的同时,城市本身也获得了更多的发展机会。中心城市整体形象的好坏,不仅影响着本身的旅游发展,同时也影响着区域旅游的发展。

二、玉林城市旅游建设具备有利条件

(一)地缘优势

玉林处于市域中心地区,境内有高级公路与各县市贯通,呈放射状分布。过境交通黎湛铁路、324国道、广州至南宁高速公路等干线经过,与桂东南各县市、广东省等地域联系方便,形成良好的区域向心态势。市区是玉林旅游流动组织的中心。

(二)强大的商品集散功能服装、药材、工业品等专业批发市产生的商业活动不仅形成货流集散中心,而且吸引了大量的人流。为商贸旅游提供良好的潜在客源市场。

(三)第三产业的综合优势行、住、食、游、娱、购所依托的大产业环境,在玉林市区有较完备的基础。在其他县市,大多只能满足旅游者某些方面的需求,住、娱等综合环境在短时期内尚无法达到玉林市区的综合水平,这种水平构筑在坚实的第三产业基础上,从更广阔的经济背景看,是依靠经济系统完善的综合产业链。因此,从单一的产业类型分析,玉林市区的第三产业为旅游营造了良好的环境,其更深的层面反映出总体的产业优势和较成熟的产业结构。

(四)城市人文环境

玉林市区是全市的文化中心,长期以来,两广文化在这里交融,形成多样性文化优势,使得本地不仅具有形体上的城市环境,拥有方便的城市交通、规整的绿化带、迷人的夜色,更重要的是区域中心城市文化氛围、玉林人的精神风貌和城市意识,可以给旅游者带来丰富而深刻的心理感受。

综上,玉林旅游建设的中心是城市旅游。全市综合吸引最强的地区集中在城区,但这种吸引力尚未体现体现明显的旅游功能。随着全市观光景点的增加,特别是精品的建设和完善城市旅游主题会日益突出。目前主要仅是作为住、食、购的接待中心,旅游者感受到的吸引力是城区完备的设施和成熟的城市人文环境。但不管主观感知如何,旅游对全市经济增长的作用是明显的,玉林市潜在的旅游功能正在逐渐转化为经济效益。城市消闲、度假设施日益完善,商业环境日益成熟,使玉林市区成为全市引力中心是一种不可逆转的趋势。

三、大力发展城市旅游,促进玉林旅游业的发展

从以上的分析可以看到,玉林完全具备推行城市旅游的条件和优势,因此玉林应当大力发展城市旅游,以促进玉林旅游业更大的发展。为此,笔者建议从以下几个方面着力

(一)明确定位,着力于将玉林城建设为现代城市旅游中心,打造花园式城市,突出地域特色,借助城市旅游的平台展示鲜明的玉林旅游文化形象

玉林市旅游的发展不仅要将城市建设为现代城市旅游中

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11发挥综合优势,将玉林城区建设为工业先进、流通活跃的现代化旅游城市

从玉林市发展的主要条件来看,应当最大限度的发挥综合优势,寻求有利于城市整体环境营造和持续发展的机制,创造跳出广西,走向国内国际大市场,又具有广泛关联性和带动性的城市发展战略取向。将发展第三产业为第二次创业,强化大流通功能,以大流通带动大旅游,以大旅游促进大流通,实现以现代工业和大流通为特色的城市功能多元化,将玉林城区建设为工业先进、流通活跃的现代化旅游城市。同时,积极开发适应市场需求的旅游产品,建设郊区型观光度假胜地。

21以城市景观与规划建设强化花园式城市的旅游形象。

在进行城市建设时,要渗透/以人为本0的理念,力图创造有别于桂林的另类特色鲜明的宜人城市。城市公园与特色绿化带、洁净的空气等营造城市舒适的工作生活环境。尺度宜人、疏密有致、绿树成荫的独特城市景观。生机勃勃、节奏明快、彬彬有礼的城市文化氛围。将城市中心建设为家园式城市和生态型旅游地。对生态城市的概念应深入宣传,从而达到广为人知的程度,以便营造宽松、健康的旅游大环境。

31城市旅游功能个性化定位要充分把握地域特色的原则地域特色是一个地区区别于其他地区的本质所在,由于旅游是一项大众化、审美化的经济文化参与活动,所以城市旅游精品形象便成为了关系城市旅游繁荣的关键心理指标。综观国内外旅游地,任何为旅游者普遍认可的旅游胜地,无不具有鲜明独特的个性功能。这种个性化往往附于一定的形体景观或诗词曲赋等文化景观。一样的度假功能,珠海向旅游者展示的是海滨花园城市的环境氛围,桂林向旅游者展示的是宁静、淳朴的山水人文环境。同样的名楼建筑景观,黄鹤楼让旅客感知的是/黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠:.的历史气息;藤王阁的/孤鹜与落日齐飞,秋水共天天一色0却是另一番壮阔的自然景象和情怀;岳阳楼形成的却是比八百里洞庭更为宽广的/先天下之忧而忧,后天下之乐而乐0的诗人胸襟。这种旅游地的观光功能更多的是依附于一种独特的文化意象,最终形成建筑体景观之外给旅游者更强烈的心理感知。

(二)发挥综合优势,把旅游开发融于城市建设之中,开发商贸旅游及城市旅游商业区,打造城市文化观光旅游精品工程,营造独特的城区旅游环境

11旅游与城市建设一体化

旅游作为现代城市的一项基本职能,其开发不仅仅是景点建设和配套的问题,而应从城市社会经济发展的整体高度考虑旅游发展的要求。在建设上,玉林市要将城市旅游开发作为城市建设的个重要内容,旅游开发与城市建设一体化,即要明确旅游在城市发展中的积极作用,把旅游作为城市的一项基本职能,在城市各项建设中充分考虑旅游发展的要求,把旅游开发融于城市建设之中。在硬件建设方面,要求城市规划、市政建设融入旅游和园林意识,努力营造城市环境,实现旅游开发与城市硬件建设一体化。在软件配套方面,要努力培育城市文化,造就一个社会安定、经济规范、市民文明的旅游发展软环境,实现旅游开发与城市精神文明建设一体化。玉林师范学院作为当地的最高学府、理应担当起玉林文化桥头堡的重任。在目前基础上,进一步把玉林师范学院纳入玉林文化建设的重要内容是非常有意义的。

21开发商贸旅游

城市经济活力是发展事物旅游的前提和条件,同时商务旅游又大大地促进和刺激了经济的发展,使得大流通成为经济中最活跃的成分。比起其他旅游形式,商务活动的牵动性更强,对经济的促进更大。据统计,参加国际会议的游客人均消费比一般游客的消费高2。3倍,在城市带来旅游收入的同时,商务客人签定的经济合同,常常带来大笔生意。也就是说,商务客人不仅对旅游业有贡献,对综合经济发展的贡献可能更大。商务旅游者常常是企业高层管理人员、市场推销人员、专业技术人员等,他们对推进城市良好形象的形成,提高知名度是很好的推动者和传播者。在商务之余,可引导他们到玉林市的自然或人文景观点旅游,但玉林城区目前主要限于商务接待,尚缺乏一定规模的商务会议场所和交易场所。建议建设面向本地区供需特色的商务博览区,与专业市场一起,配套休闲项目、娱乐项目,建成综合性的旅游商务区。组建商务旅行社和配套鼓励交易,为商务旅游者提供系统的服务。

31打造城市文化观光旅游精品工程

任何一个完美的整体都应有突出的个体,城市文化观光也不例外。玉林市较完备的精品工程就是云天大厦。应将这个精品开发为玉林的龙头景点。即是在区域中成为最具有垄断性和带头性,最具有开发潜力和效益潜力的高品位旅游点,对区域旅游发展具有不可替代的影响力,是这个区域最具有代表性精品形象。云天大厦的建设主要在两方面,一是形体建筑一是内在文化。前者要注意大厦两旁建筑景观的风格协调和退让;在广场前面应预留足够面积的空旷场地,以衬托出建筑雄伟的气势,并保护好大厦前河流的水体景观和洁净。后者要慎重考虑文化定位,是属于当地文化还是移植外来文化?整座大厦是一种现代气象或是一种仿古加创新的风格?是关注人的精神世界的文化灵魂还是娱乐性的科教功能?这些问题在龙头景点的建设应充分考虑。建议形成一种代表八桂五属文化精华的玉林精神形象,而这种形象又深深根植于本土华厦文化的土壤上。

41开发城市旅游商业区

旅游商业区(RBD)是一个相对于城市中心商务区(CBD)的概念,主要指在城市中形成一个游憩与商业综合功能的区域,这个区域是城市商业繁华而且购物、游憩环境良好的地段,是城市旅游与商业文化结合最好的代表地。金城大厦、霓虹灯一条街、小吃一条街和购物一条街,可适当集中布局,以现代化购物市场和饮食、娱乐最集中的地段营建旅游商业区的雏形,力求建成一个集商贸、旅游、饮食、娱乐、住宿为一体的,各种档次相配套的具有玉林特色的现代化旅游商业中心。

51营造独特的城区旅游环境

城区旅游环境营造的目标是形成家园式城市生态型旅游地,形成一种居者舒适、游者舒畅的环境氛围。更根本是营造一种建筑于独特玉林文化基础上的城市旅游。从更高的角度看,抽象无形的环境气氛对旅游的作用将更为深刻和持久,它基于有形的建筑、街道等环境之上但又是高于形体的层次。希望玉林市通过旅游环境的成功营造,能够使旅游者产生一种可以意会而难以言传的旅游效果,实质上是产生一种旅游地的地方文化风格。当然,这需要实际中可持续的成功操作。

=参考文献>

[1]周永章.地区形象及其与可持续发展的关系.中国地区形象理论与实践[M].中山大学出版社,2000.

[2]彭华,钟韵.关于旅游开发与城市建设一体化初探.经济地理,1999,(06).

[3]聂献忠.旅游形象建设与都市旅游业发展.城市规划汇刊,1998,(02).

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