一、广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：
市场的特性
市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分。
（1）市场细分的标准
（2）对企业最有价值的细分市场：
3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：
（2）目标市场选择策略：
三、产品定位策略
1、产品定位策略。
（1）进行产品定位的分析：
从消费者需求的角度
从产品竞争的角度
从营销效果的角度
（2）对产品定位的表述：
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象：
（2）诉求对象的特性与需求分析：
2、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述
（2）诉求方法的依据：
五、广告表现策略
1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述：
（2）对广告主题的依据：
2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容（至少要写平面和电视文案）：
（2）广告创意的说明：
六、广告媒介策略
1、媒介的选择：
媒介选择的依据
选择的主要媒介
媒介组合策略：
七、营销传播计划
1、促销活动计划：
2、公共关系活动计划：
3、其他活动计划：
八、广告费用预算
广告执行的各项费用下载本文
