广播的出现不是单一的或互不相干的一系列活动之一，广播的出现有赖于许多科学技术发明，如电力、电信、电话、收音机等，有赖于社会发展中相关的事件对其的使用需求和推广，如第一次世界大战、第二次世界大战，海湾战争，才得以形成今天的规模。

第二节 听众调查的主要形式

一、样本的选择

样本数据要准确地反映它所代表的整体特征，这决定于两个因素：一是抽样群体（抽样框）的确定；二是抽样方法的选择。

通常用来确定抽样框的有电话簿、住户表、企业名录、从商业性公司购买的邮寄调查名单等。

随机抽样获得的样本就整体而言更具代表性。

配额抽样则是按年龄、性别、受教育程度、城市/农村居民及社会经济地位等特征来分类。主要优点是保证样本的组成能与总体中有这些特征的个案在比例上相一致。

样本需要具有典型性。精确度在很大程度上取决于抽样规模。规模过小，结果难免主观，规模过大又会导致浪费。

大多数单项听众调查以抽取500——1000个样本为宜。

二、听众调查的主要形式

1.分析听众来信（电）

2.日记调查法

3.个人访问法

4.电话调查法

5.召开座谈会（研讨会）

6.问卷调查法

二、听众调查的主要术语

潜在听众（Potential Audience）指抽样地区内有接收机的所有家庭。

开机率是（Households-Using-Television）指在一特定的时段内处于开机状态的户数与拥有收音机的户数的百分比。它表明某一时段内收听节目的总听众数。

听众份额比率(Share-of-Audience)指在某一特定时段内收听节目的户数与同时收听其他节目户数的百分比。利用这个概念可以对同一时段内所有节目的受欢迎程度作出比较，但不在同一时段播出的节目不能比较。

节目收视（听）指收视（听）某一节目的听众数与所有拥有收音机的听众数之间的百分比。

累计听众指在特定时段内至少看了一次某个节目的不相重复的户数或人数。它与覆盖率相关，对广告策划特别有用。

集中度指数是指相对于某一基数的有关数目的百分比数，它用于说明事先规定类别中人们的集中程度，主要用于考察特定听众对某一类节目的兴趣。

第四节 节目欣赏指数

一、欣赏指数的主要内容

1.“欣赏”的概念

“欣赏”节目主要包括了对节目整体的享受、兴趣、值得收听或者收看等概念，欣赏强调受众对节目的潜意识或者有意识地评价。欣赏应该包括收听（看）时受众付出的智力与情绪上的投入，类似被感动的程度。

欣赏指数是由0~100的量度标尺，具体操作时可以在此范围内确定最低分与最高分。一般欣赏指数的数值介于60~80，70分为中间值。

如果把欣赏指数和收听（视）率分别化为高、中、低三个等级，并且把它们交叉列表，可以得出五种节目类别。

劣质节目：收听（视）率与欣赏指数均差。

平庸节目：收听（视）率与欣赏指数偏低。

大众节目：收听（视）率高但欣赏指数低。

中档节目：收听（视）率与欣赏指数均属于中等。

精品节目：欣赏指数高收听（视）率一般。

2.欣赏指数与收听（视）率的关系

学者对欣赏指数和收听（视）率关系的研究指出有两种内在关系：第一种是不同节目类型与欣赏指数存在负关系，例如资讯节目有较高的欣赏指数，但收听（视）率并不高；娱乐节目正好相反；

第二种是在同一种节目类型中，欣赏指数与收听（视）率有正关系。

3.欣赏价值高的节目具备的要素

其一，在人们业已形成的判断标准和专业人士（专家）的判断指标中，有较高欣赏价值的节目，首先是包含有正面有益的价值观的节目。《焦点访谈》、《新闻调查》、《艺术人生》等。

其二，要有新闻价值和资讯价值。

其三，要有时代感，与受众生活息息相关。

其四，有创意，在节目构思和内容选择、编排方面做到赏心悦目。

二、欣赏指数的应用价值

1.媒体与欣赏指数

2.广告客户与欣赏指数

3.受众与欣赏指数

第一节 广播节目的定位

一、竞争定位

1.市场份额法

市场份额法是指特定时间段内收听某一频率或节目的人数占同一时段所有收听广播的人数的百分比。

从市场份额中可以看出某一频率竞争力的强弱。

2.SWOT法

strengths、weekness、opportunities、threats四个首字母的缩写。

围绕这四个方面，节目对自己的现状进行客观的评估。

三、品牌定位

品牌定位是指为自己的品牌在市场上树立一个明确的、不利于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心目中占领一个有利的位置。

广播节目的品牌形象定位有以下内涵：

1.直接形象定位

*节目主持人

节目内容

听觉识别系统

行为识别系统

2.间接形象定位

主要指频率（节目）的理念识别范畴。

*节目远景

*节目使命

*节目价值

*节目个性

第四节 节目的策划与编排

一、节目策划的基本原则

1.适宜原则

2.习惯形成

3.控制听众流动

4.广泛诉求

二、广播节目的编排策略

1.竞争编排策略

针锋相对

反向

2.控制听众流动策略

带状策略

区段策略

导入策略

吊床策略

帐篷策略

二、在播包装的实施

1.节目名称

2.节目宣传口号

3.节目片头、片花

第六章

信息服务节目的策划与制作

广播信息服务类节目的定义，有广义和狭义之分：

广义：所有的广播节目

狭义：广播信息服务类节目指通过传递各类信息解决听众实际问题的节目形态。

广播信息服务类节目具有针对性、广泛性。

从具体的节目形式来看，路况信息、天气预报、医药保健、广告节目、热线服务、资讯类信息节目等。

广播信息服务类节目可以分为专项服务节目和综合服务节目。

从编排情况上看，广播信息服务类节目依类型的不同，以“插播”或节目的方式贯穿全天。

第二节 关键点

一、“鸡肋”型信息服务节目

1.“鸡肋节目”出现的原因

 经济利益主导

 广播的亲和作用

2.“鸡肋节目”之危  

  其一，节目风格很难统一，电台整体形象坍塌

 其二，节目时间过长

 其三，信息失真

3.解决之道

 控制节目时间

  加强节目管理

 主持人提高主持意识

第七章

广播谈话节目的策划与制作

广播谈话节目的类型有两种划分方式：以谈话内容划分和以听众的参与方式划分。

以谈话内容划分为：新闻性谈话节目、教育性谈话节目、娱乐性谈话节目以及商业性谈话节目；

以听众的参与方式划分为：一人直述式、两人对话式、圆桌座谈式以及听众参与式。

谈话节目被广为应用，原因有：

一、让听众群体参与其中，体现了“话语权”的平等，可以聚拢人气。

二、聚拢财气

三、主持人平民化的风格，凸显了大众文化意味。

第一节 工作流程

一、节目定位与主持风格定位

1.节目定位

（1）按内容划分为：

新闻类

综艺娱乐类

教育类

商业类

（2）按参与人数划分为：

主持人直述式

两人对话式

圆桌座谈式

听众参与式

2.主持风格定位

第一种，幽默类

第二种，思辨类

第三种，情感类

第四种，亲和类

二、择选题材

如何选题，要记住四点：

第一，题材的选择应考虑三方面的诉求：听众想听什么？嘉宾想说什么？主持人能说什么以及怎么说？

第二，选题的来源可以从以下几个方面入手：上级要求的宣传重点、百姓关心的热点、听众关心的新、争议话题的探讨、对老百姓衣食住行等给予指导。

第三，在选题中要注意：新意、策划、独到的见解、软广告。

第四，关注度、“可议性”

三、选择适当的谈话对象

把握三个原则：

第一，选择与节目主题相关联的人士

第二，谈话对象要有一定的学识、素养

第三，谈话对象的表达要到位，尽量做到清晰无误

当事人、专家学者、听众和名人

主持人

四、结构编排

1.进入话题

2.话题展开

3.结束话题

第二节 关键点

一、广播谈话节目，直播间里的“二人转”

一人饰演多角

二、角色定位

1.事件叙述者

2.谈话参与者

3.自我

三、提神

1.制造悬念

2.制造反常之举

3.提出尖锐问题

4.制造有趣情节

四、语言魅力

1.实惠磕

2.骨头话

3.扎心段

五、谈话节目主持人的个性风格

1.真性+理性

2.开启语言天赋

3.超越自我

第八章

广播娱乐节目的策划与制作

娱乐之于媒体已然成为一种趋势，娱乐节目抓住了人们的眼睛，也抓住了人们的耳朵。

娱乐是政治环境宽松带来的氛围，也是经济水平提高的产物。

第一节 工作流程

一、广播娱乐节目的形式和特点

分为以下几类：

1.游戏竞猜

2.竞赛

3.真人秀

女性主义电影理论家劳拉穆尔维曾说：“看本身就是快感的源泉；正如相反的状态，被看也是一种快感。”

4.资讯

5.演绎

读报节目

一周立波秀

故事会

二、打造核心竞争力

1.找到节目的核心听众

青少年群体

2.独特个性

第一，节目创意

第二，避免人云亦云

3. “轰动”与“持久”

品牌效应

三、这样娱乐才会乐

1.娱乐符号

“芙蓉姐姐”

2.明星效应

3.给听众释放的空间

四、经营娱乐

1.低成本运营

2.娱乐副产品

3.成为“巨无霸”

第二节 关键点

一、关于“娱乐至死”

1.“庸俗”的《康熙来了》

2.“芙蓉姐姐”现象

3.尺度问题

二、培养“幽默细胞”

1.文字游戏

2.打破平衡

3.善用修辞

4.违反逻辑

第十章

广播戏剧节目的策划与制作

广播剧这种艺术形式最初产生于英国。

《危险》是世界上第一个广播剧，1924年1月15日，BBC播出。

《恐怖的回忆》是中国第一部广播剧剧本，1933年1月20日发表。

在广播剧发展史上轰动世界的轶事：《星际战争》引起恐怖事件。

 它是哥伦比亚广播公司根据英国科幻小说家威尔斯的科幻小说《 星际战争》 改编的广播剧《火星人入侵地球》 。只不过，广播剧运用了逼真的音响效果，被一个名为奥森·威尔斯(Orson Welles ，1915-1985) 的演员和他所在的水银剧团(MercuryTheater group) 演播得绘声绘色。  

第一节 工作流程

一、选择广播剧类型和表现样式

1.广播剧类型

单本广播剧

连续广播剧

系列广播剧

2.广播剧的表现样式

话剧式

小说式

音乐式

电影式

诗剧式

戏曲式

二、编剧

考虑以下创作元素：

1.主题

2.题材

3.素材

4.人物

5.情节

6.长度

7.其他细节

三、修饰剧本

1.阅读分析剧本

2.制作导演工作本

四、选择演员

第一，音色不可太过接近或者类似。

第二，通过麦克风来确定音色，选择角色。

第三，本色演员

第四，性格相符

第五，主要角色禁止兼声

第六，声音富于戏剧感

五、组织分工

导演

配音演员

音乐音效设计师

录音师

后期制作技术人员

六、排练

粗排、细排

七、音乐、音响效果设计

1.音乐设计

作曲、配乐

2.音响效果设计

寻找音效资料、录制真实音效、制造模拟音效

八、录制

录音的方式有三种：单声道、立体声以及实地录音

九、后期制作

音频工作站

第二节 关键点

一、场景设计与转换技巧

场景大体有两种分法：一种是以时间和地点为转移；另一种是以戏为单位，在一场戏里，可以转移几个地点，甚至时间也有所改变，直到这场戏可以告一段落为止。

场景转换技巧

1.用语言

2.用音乐

3.用音效

4.综合转场

5.渐隐、间歇、渐显转场

二、广播剧的录制

1.立体声广播剧的声向位置设计

2.选择最佳的混响时间

3.传声器的选择和使用

4.音响的采录

三、广播剧的衍生产品——网络广播剧

五、广告创意

广告大师詹姆士·韦伯·扬将广告创意的过程概括为以下几个步骤：

第一步，收集原始资料

第二步，分析、消化资料

第三步，合成有效的信息资料

第四步，产生创意

第五步，验证创意

六、制定广告发布策略

1.目标听众群策略

2.区域策略

3.渗透策略

4.时间策略

5.组合策略

七、投入制作

1.确定广告播音文稿

2.确定合适的演播人员

3.收集、确定音乐、音响资料

4.录音

5.合成

八、对广告效果进行评估

1.调查准备

2.调查实施

3.分析总结

第二节 关键点

一、广播广告的语言、音乐、音响的运用

1.语言

⑴口语化

⑵多用简洁的短句

⑶注意节奏和韵律

⑷适度重复

⑸设问

⑹科学塑造声音下载本文