目的：了解品牌服装市场现状
调查范围：朋友圈各个年龄阶层的人
调查时间：2017年10月24
调查方法：线上分享调查问卷到朋友圈
品牌服装分析：品牌服装自女装诞生的那一刻便随着时代的变迁应运而生，品牌服装与款式的多元化推动了时装的发展。在品牌化飞速发展的今天，服装品牌的数量已无法计算，几乎每时每刻都会有新的服装品牌在时尚市场上出现。
市场状况分析：规模大产量大、品牌意识凸显对于流行趋势的导向作用明显增强，劳动密 集型企业迁出一线大城市成大趋势。
基于以上情况提出以下几个问题进行问卷调查
月收入的多少、在服装方面的花费金额、购买服装的地方、考虑因素
第1题 您的年龄 [单选题]
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 16-22 | 48 | 77.42% |
| 23-29 | 10 | 16.13% |
| 30-36 | 1 | 1.61% |
| 37-45 | 2 | 3.23% |
| 45岁以上 | 1 | 1.61% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 男 | 10 | 16.13% |
| 女 | 52 | 83.87% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 学生 | 43 | 69.35% |
| 白领 | 3 | 4.84% |
| 自由职业 | 4 | 6.45% |
| 文化媒体时尚人员 | 2 | 3.23% |
| 公务员 | 0 | 0% |
| 其他 | 10 | 16.13% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 1000元以下 | 9 | 14.52% |
| 1000-2000 | 31 | 50% |
| 2001-3000 | 7 | 11.29% |
| 3001-4000 | 3 | 4.84% |
| 4001-5000 | 7 | 11.29% |
| 5000以上 | 5 | 8.06% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 500元以下 | 35 | 56.45% |
| 500-1000 | 22 | 35.48% |
| 1001-1500 | 1 | 1.61% |
| 1501-2000 | 3 | 4.84% |
| 2000以上 | 1 | 1.61% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 报纸 | 4 | 6.45% |
| 杂志 | 12 | 19.35% |
| 网络 | 54 | 87.1% |
| 电视 | 6 | 9.68% |
| 朋友介绍 | 24 | 38.71% |
| 其他 | 11 | 17.74% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 时尚潮流 | 7 | 11.29% |
| 先锋 | 0 | 0% |
| 风格多变 | 23 | 37.1% |
| 普通不追求时尚和个性 | 25 | 40.32% |
| 其他 | 7 | 11.29% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 百货商场 | 42 | 67.74% |
| 街边小店 | 19 | 30.65% |
| 买手店 | 6 | 9.68% |
| 网络 | 49 | 79.03% |
| 其他 | 7 | 11.29% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
本题平均分：0
| 选项 | 平均综合得分 | |
| 款式 | 7.71 | |
| 面料 | 5.48 | |
| 服装质量 | 5.16 | |
| 色彩 | 3.95 | |
| 品牌风格 | 3.68 | |
| 功能 | 2.74 | |
| 服务态度 | 2.5 | |
| 设计理念 | 2.39 | |
| 购物环境 | 1.81 |
| 选项 | 小计 | 比例 |
| 品牌知名度 | 9 | 14.52% |
| 服装的质量 | 34 | 54.84% |
| 价格的调整 | 16 | 25.81% |
| 促销方面 | 3 | 4.84% |
| 本题有效填写人次 | 62 |
消费者分析：大多数人了解服装都是从网络得知，一般是在商场和网络上购买，以此可见互联网时代对人的穿衣有着重大的影响。在服装风格上在校女生追求风格多变，职业人士和中年人士不追求时尚更看重的是品牌，在价格上面在校学生每个月花在衣服上的钱大多是500以下，而在工作的人一般是1000以上。
购买心理因素：在校学生追求风格多变，赶时髦追求款式喜欢在网上进行购买，因为购买力受限，整体在500以下。已经工作的人因为自身需要在服装质量上的要求就更高，会通过网络和商场两种方式购买。
消费者优势分析：已经工作的人有购买力并且不追求时髦，看中的是服装质量，是较为稳定的消费群体。
劣势：消费群体中大学生购买力有限，并且追求款式新颖和多变风格，因此没有大学生的市场。
新闻15101班罗文翔
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