在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。

案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季 

《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目， 根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。 最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。

案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》

《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。）

案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目

在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。通过开拓“文化旅游+娱乐营销+互联网新媒体推广”的全新模式，取得了很好的网络推广效果。（隆里古城的相关新闻先后在《人民日报》、《光明日报》、《京华时报》、《贵阳数字晚报》等300多家国家级、省市级纸质媒体刊登，在短期内促使隆里古城人气暴涨，社会关注度倍增。）

案例四：水密码植入《逆袭》玩转整合营销

水密码品牌作为年轻的护肤品品牌，其受众的群体主要以95后为主，这一群体拥有明显的特征：追热剧、爱模仿喜爱的明星、对于新事物接受程度高，因此如何才能在《逆袭》中以植入营销的方式直击年轻受众群体的心成为水密码品牌面临的重要问题。

当意识到观众已经看腻了各种植入方式，面对刺激缺乏共鸣不再敏感，品牌植入效果不佳，更严重地则会导致整部剧的扑街，如此整个影视圈常规植入的大环境陷入疲软，如之前的深夜食堂、欢乐颂2均因植入过猛受到了吐槽。值得一提的是，《逆袭》这部剧本身就是以娱乐圈为大背景，剧中众多大咖以本名出演，如关晓彤、梅婷、王子文、奥兰多等，趋于真实与虚拟的中间打破次元壁，为剧中明星代言水密码，进行产品植入提供了全新的思路。

案例五：手机AGM植入《战狼2》

《战狼2》上映第一天1.02亿元，第二天2.12亿元，第三天3.06亿元，第四天3.39亿元，五天累计票房已经突破10亿元，为国产市场注入了新气象，鹿豹座小编也被片中吴京那桀骜不驯的铁血硬汉形象成功圈粉，除了粉上吴京，AGM手机的强势植入也相当亮眼，不少网友表示片子太震撼，连带着如此明显的广告植入也可以原谅。《战狼2》中吴京在雪山中使用AGM进行视频通话，从侧面展示出该品牌可以防寒，信号好等优点。而随着《战狼2》票房持续升温，AGM也展开了一系列活动进行捆绑宣传。

案例六：QQ-AR与《速8》的激情碰撞

好莱坞超级大片的票房号召力是毋庸置疑的，《速8》在《速7》的强力背书下，未上映就已备受关注。相较于《变形金刚：卷土重来》中的美特斯邦威和伊利粗暴植入以及中国特供版，《速8》并没有刻意讨好中国观众，在选择广告商及植入形式的时候也颇为慎重。QQ作为拥有超8亿用户的社交平台，除了能够给电影带来广告收益之外，更多的是免费的曝光和流量。QQ在《速8》的植入主要分为两种，一种是内容植入一种是海报植入，且最大的亮点是全部采用了AR技术。

案例七：搜狗植入《欢乐颂》

作为东阳正午影业侯鸿亮团队继《伪装者》、《琅琊榜》之后的另一力作，电视剧《欢乐颂》自开拍以来颇受关注，该剧改编自阿耐的同名小说，由孔笙、简川訸执导，袁子弹编剧，还未上映被搜索引擎收录的相关新闻已经有13,8篇，其影响力可见一斑。第二季更是在拥有第一季的高口碑的情况下，收视更是一路高歌猛进。搜狗搜索是国内第二大搜索引擎产品，拥有近5亿的用户，近几年来不断注重产品的差异化优质内容布局和结合移动场景、生活场景的功能创新。继去年与各类综艺栏目合作之后，搜狗搜索本次与知名电视剧的跨界合作，将开启搜狗搜索在荧幕上的大规模品牌曝光。

案例八：《神偷奶爸3》与麦当劳ofo合体搞营销

《神偷奶爸3》还未上映在中国早就被炒的大热，除去日常宣传，美国环球影业也开展了一系列的跨界合作，将营销玩儿出了新高度，小黄人开始进入共享单车、快餐、时尚首饰、玩具等众多领域。ofo使用小黄人形象打造全球限量款ofo大眼车，共推出了50000辆专门设计的共享单车，满城尽是小黄人。除ofo外，美国环球影业与麦当劳开展了史无前例的三个月《神偷奶爸3》强势营销，从5月底开始，麦当劳门店就挤满了渴求限量版玩具的小黄人粉丝。

案例九：碧浪植入《亲爱的客栈》

亲爱的客栈》是湖南卫视推出的经营体验类观察真人秀节目，节目组邀请刘涛、王珂夫妇，阚清子、纪凌尘情侣和“单身狗”陈翔，一同前往人文特色浓郁的泸沽湖，用20天时间经营一家客栈，远离喧嚣，在慢节奏生活中寻找生活初心。“润物细无声”的植入方式传达了碧浪的品牌形象与理念。在不打扰用户体验的前提下，完美实现品牌曝光，提升品牌的美誉度，同时还可以在用户心中形成长久的品牌记忆。

案例十：魅族巧妙植入电影《不期而遇》

魅族作为国内知名的手机品牌，与《不期而遇》深度合作，巧妙地把魅族设计理念通过电影呈现给观众。影片中张亮从后台走向发布会舞台的走廊上，魅族从MX4到PRO6时期十几场产品海报悉数出现，而且还根据电影内容进行了专门的设计修改，并由魅族设计师负责出品;还有一场重要的戏份是张亮恢复身体健康，回国后在工作室设计手机，有个桌面上手机手稿的几秒闪现镜头，这些手稿都是魅族工程师手绘。

以上便是鹿豹座平台小编盘点的2017年影视广告植入案例。软”“暖”“久”成为了一般情况下品牌影视剧植入的准则：“软”就是软植入，规避生硬直接，与作品的内核紧密贴合；“暖”是品牌价值，在贴合作品理念的同时，将自身的品牌理念展现出来；“久”是长远规划，品牌曝光固然重要，但也要顾忌观众感受，同时守住品牌一惯的营销模式。下载本文