一、调查目的

九龙峰位于广东惠东县城平山镇东14公里处。相传有九条龙飞到惠东境内的山脊盘踞。以后，人们称这九条龙型形状的山脊为“九龙峰”。作为惠东著名的旅游景点之一，九龙峰并没有得到充分的推广宣传和规划。得天独厚的旅游资源没有得到充分的开发。通过本次对九龙峰的实地调查，我们深入了解了九龙峰的旅游资源特点，其在规划和开发上面所存在的一系列问题。我们期望通过这个调查能够给九龙峰的旅游发展提供更加合理有效地途径，在细节方面进一步的完善。

二、调查说明

调查时间：2011年11月15，16日

调查地点：惠东县

调查对象：惠东市民

调查方法：实地调查和网上调查结合

调查人  ：、

三、九龙峰概述

九龙峰海拔563米，挺拔如笔尖，又称“尖笔峰”。山中古木参天，树荫蔽日，幽谷溪流，泉清水碧，具秀、清、逸、媚、幽之长。为莲花山脉山水风貌的精华，加之庙亭其间，更显迷人景色，古往今来，不知多少游客到此驻足观光，烧香问卦，寻幽探胜，留连忘返，主要名胜古迹有：祖庙、文昌宫、志荫亭、下棋亭、龙通寺等。

　　九龙峰因峰势婉蜒起伏，如九龙相缠，飞向远方，故名。诗云：“西边遥峙一奇峰，起伏婉蜒似九龙。背负青云凌浩志，头昂碧落驭长空；山岚荡涤烟如海，天马飞腾气若虹。我欲骑君游宇宙，扬鞭跃进广寒门。”峰下有九龙岩、九龙洞、九龙源、九龙溪诸景

四、旅游资源特点

  （一）旅游资源外部环境分析

（1）交通

     惠东县属珠江三角洲地区，地理区位优越，交通十分便利。县城平山街道距深圳市95公里，距惠州市38公里，距广州市192公里。G15沈海高速深汕段、S20潮莞高速公路及S21广惠高速公路均穿境而过；海上运输可直达闽、港、澳。国家级渔港港口港，有海关二类监管码头。距县城15公里的惠州机场，可直航北京、杭州、无锡、徐州等大中城市。环境的便利有助于九龙峰旅游借助交通网络拓展旅游市场。

（2）气候

     惠东县气候宜人，特产丰饶，风景优美。它属南亚热带季风气候，阳光充足，雨量充沛。年平均气温21.7○C，平均年降雨量1805毫米。 九龙峰作为惠东名山，宜人的气候将会有助于旅客远离城市的纷扰，感受大山的清幽寂静。

（3）经济环境

     惠东九龙峰距离惠州市中心大概是两小时的车程，十分便利。惠州市作为全国十大最具幸福感城市，惠州市区城镇居民人均家庭总收入达2万元之多。而惠东九龙峰旅游不过100-200以内，所占比例低达1%,如此经济得消费必定会带来更好的市场前景。

  （二）旅游资源的价值分析

（1）旅游价值。作为惠东名山，九龙峰的旅游资源特点十分明显，得天独厚的自然风光，毗邻珠三角的交通环境，深厚的文化底蕴优势，周边旅游景点众多，使得九龙峰的旅游价值较高。

（2）环境价值。九龙峰有优美的青山、绿水、蓝天的自然景观，山中古木参天，树荫蔽日，幽谷溪流，泉清水碧，具秀、清、逸、媚、幽之长。

（3）经济价值。由于周边设施并未得到完善，九龙峰消费相对较低，这也恰恰体现了其中巨大的市场。相信通过合理的规划九龙峰的旅游资源。能给当地村民带来巨大的收入。

  （三）旅游资源特点分析

（1）隐士氛围洗涤都市浮华

  九龙峰山中古木参天，树荫蔽日，幽谷溪流，泉清水碧，具秀、清、逸、媚、幽之长，使得整个九龙峰的山水透着淡淡的隐逸气息，让人从都市的繁忙之中抽离出来，流连于湖光山色之中。对于每天面对都市一条龙买卖的游客来说具有很大的吸引力。

（2）道教历史文化源远流长

  包括祖庙、文昌宫、志荫亭、得道亭、下棋亭、龙通寺在内的诸多古典庙宇，给予人民虔诚求福，寄托美好愿望之便。而其中所包含的历史渊源和古老传说也同样让人心驰神往，听当地人娓娓道来，不禁感叹万千。

五、旅游目的地吸引人群

根据调查数据一显示，在大多数被调查者认为九龙峰最吸引的地方中，其中有占61.82%比例的人认为九龙峰美丽的自然风光最为吸引。古典的历史建筑也占了第二高比例46.36%，其中浓厚的宗教色彩占44.55%和传奇的神话传说28.18%。根据数据分析结果可以得知，九龙峰吸引游客、得以闻名的最主要因素是美丽的自然风光和古典的历史建筑。浓厚的宗教色彩和传奇的神话传说也是主要的因素。因此要划发展九龙峰，应该保护美丽的自然风光、加大力度打造古典的历史建筑、宣传浓厚的宗教色彩和传奇的神话传说，把四位互相融合为一体体 。（下图1）

根据数据二显示，可以知道大多数去过的游客都对九龙峰景点印象深刻。其中，龙峰祖庙和龙峰祖庙门匾分别占.55%和40.91%，谭公得道亭占了39.09%，还有文昌宫也占了22.73%的比例。结果分析得以了解，我们应该在九龙峰的历史建筑方面加大建设，加快建设步伐，形成较为完善的、更加吸引游客的著名的旅游景点，为惠东九龙峰加快发展提供强有力的支撑。（下图2）（图1）

（图2）

七、存在问题分析与建议

 1. 根据下图调查比例显示，我们所调查的市民大部分是九龙峰所在的平山跟周边的乡镇，总共占到70.48%，不过省内其他县市的市民去九龙峰的比例也不少，当然其中包括不少的惠州市市民。

（你的居住地）

2.

3.调查如下图结果显示，通过乘坐公交车前往九龙峰的人群占了35.24&，这说明了公交车是乘客的主要交通方式。而自驾游也占了很大比例，约33.33%，这跟经济的快速发展有很大的关系。其他方式，如骑自行车、步行，占的比例则不是很大，这应该是九龙峰附近居民的主要交通方式。

我们认为，公交车交通方式是极为重要的交通方式，我们应该在原有的旅游公交车路线的基础上，多增加路线和班次，以解决交通不便的问题。配套设施服务也要跟上，建立停车场、保安亭，以满足自驾游。

                    （何种方式去九龙峰）

                                （通过何种方式了解到九龙峰）

4.调查如上图结果显示，67.27%是通过别人的介绍来参观九龙峰的，这也是九龙峰的宣传策略，通过口碑相传，利用大家的人际宣传。22.86%是通过网络来了解九龙峰的，这是新的媒体宣传途径，与大众的上网习惯有很大的关系，是便利信息索取途径。电视广播仅占了13.38%，报刊杂志也仅占了21.9%，这说明传统的广告手段并不是九龙峰的重点宣传手段。旅行社信息占6.67%，这也是其中的宣传手段，是通过中介介绍旅行信息。

我们认为，规划九龙峰的宣传方式应该继续以口碑宣传为主，辅以网络媒体宣传。建立九龙峰网页，在网页上投入更多的嵌入广告，提供更多的九龙峰信息。

5. 基础设施建设是一个旅游地区的重要组成部分，为旅客和旅区管理提供方便的依据。因此我们针对九龙峰的基础设施建设展开了一项调查，其调查结果如下图所示：（问卷问题9）

                你认为九龙峰有待改善的基础设施

根据上述数据分析我们能够得出，有超过一半的人认为九龙峰上的交通设施和餐饮设施是非常需要改善的，其它安全、娱乐、住宿设施和卫生环境等方面都占有比较大的比例。

因此，首先要注意着重改善交通和餐饮方面的设施，结合当地实际的情况：从惠东城县去九龙峰，增加专门上山的公交车路线和其它上山的交通工具，适当调整上山的车发车时间段间隔，在饮食方面要增加一些惠东地方特色餐饮。同时在增加安全设备的建设的时候，适当改善娱乐、住宿、卫生等条件。

选择什么样的住宿环境是当地旅游景区建设应该考虑的因素，为了解旅客旅游时选择什么类型的住宿环境，我们针对消费者对不同的住宿环境情况展开调查，结果如下：（问卷问题10）

6.  调查结果表明，在选择住宿环境的类型中，有55.45%的调查对象选择特色农屋子，有 22.73%的人选居，有11.82%的人选择旅店，有10%的人选择宾馆。

所以要在九龙峰上建设改善住宿环境，特色农屋子是调查对象中最受欢迎的，旅游规划应该在这方面下功夫，具有特色农屋子的住宿环境会使去九龙峰游玩的人数增加。同时与民居合作，让广大慕名前来观赏的游客与民同乐，享受当地的民风民俗。

7.  对当地饮食特色调查 ，为进一步了解旅客旅游时选择什么饮食，我们针对消费者对不同的饮食情况展开调查，结果如下： （问卷问题11）

                              （你希望在九龙峰品尝到什么食物）

根据上图表数据显示，有超过55%的调查对象选择在九龙峰上吃到惠东的特色小吃，农家菜和斋菜各占大概20% 。

综合上述调查数据在改善的餐饮方面的建议，因此，在九龙峰旅游规划中要大力增加当地的特色小吃，既可以宣传当地的饮食文化，也可以由此来吸引游客前来。 

8.从上面图表中我们可以知道，在被调查的民众中，超过百分之六十认为九龙峰应该增加路线图标志和增加公交路线，其次是在景区内增设电瓶车。这说明了九龙峰景区的路线指示不能很清晰地为人群带来指引，其次公交线路太少也为来景区游玩带来诸多不便。因此，在对九龙峰进行规划时，应该重点考虑增加景区路线图标志和公交路线，其次考虑在景区内增加电瓶车。以方便游客，提高人流量，方便游客。

9.从图表中，我们可以很清晰的看到，在被调查者中，有50%的人认为应该通过网络宣传来提高九龙峰的知名度，31.82%的人认为应该通过电视广播广告，16.36%的人认为应该通过报纸杂志广告，其他的只占1.82%。由此，我们认为在对九龙峰做发展规划时，应该着重考虑网络宣传方式 ，其次是电视广播广告，再次是报纸杂志广告。

10.由上图我们不难发现，在九龙峰的开发规划上，民众在投入以及开发新景点上持有均衡的意见，广泛的宣传也是必不可少的。因此我们的建议是，在对九龙峰的规划上面，我们必须加大的支持力度，以及旅游景点对于自身资源的开发。展开广泛的宣传，才能给九龙峰的旅游开发带来巨大发展。

八、总结

  本次实地调查时间较短，对于某些方面也没有能力将其完善，以上所涉及的方面是经过我们小组成员共同整合所得，虽然说是初次就旅游目的地的资源等各方面进行分析，亦有很多不成熟的地方，但是经过这一次的训练，我们的预期目标基本已经达到了，日后方向也有一定的把握和了解。总体而言算完成，希望这一份调查报告对于九龙峰的旅游开发与规划能起到辅助作用。下载本文