微博信息每时每刻“喷涌而出”，也使得传统主流媒体渐渐失去往日的淡定，为了与网络信息争抢速度，一些传统的权威媒体在表现复杂的信息高速路上出现迷失，竟跟在网络“虚假新闻”后面作二次传播，给出“观点分析”等等.与几种情况相关：一是互联网技术的不断发展，导致现代人生活呈快节奏和碎片化的特征，越来越多的人满足于从网络上获取新闻信息，传统主流媒体日益被边缘化被冷落，一时产生了“焦虑”和“浮躁”。二是微博依靠千万用户“集体爆料”的即时信息，“逼迫”传统媒体只能弱化对时效性的追求，而强化对新闻真实性的求证和解释，这一方向转变，让传统媒体生产传播成本越发巨大，正如西方谚语所言：“当真理还在穿鞋子的时候，谣言早已跑遍世界。”在与微博传播的赛跑中，有的传统媒体采取“拿来主义”态度，对网上信息不加求证调查就急着拼上版面，自身的公信力、权威性受到了严重损害。传统主流媒体，如各地机关报、都市报、新闻性杂志以及诸多广播电视频道，依靠强大的品牌关联和长期以来受众养成的消费行为习惯，依旧起着巨大的传播作用，但微博在越来越多突发事件的信息传播上，已不容置疑地显示了首发效应。传统主流媒体则因自身出版周期局限或主管部门的制约，往往只能在“准确性、权威性”上表现出掌握主流的方向，于灵敏反应方面，往往显得不尽如人意，甚至出现报道的“缺位”或“失语”。
如何融合发展
微博在传播速度、信息数量、突破管制等方面优势明显，但在快速、海量的传播中也混杂着不少违背事实的信息和情绪性表达，对于微博和传统媒体的发展，我们应注意以下三点：
1.高度重视微博。现在微博上不仅有游兵散将，也有“调查记者联盟”等各种圈子，一旦发生重大突发事件，“记者圈子”会立即互通信息，这个工具，非常有利于调查记者的信源获取。此外，每个记者都有大量粉丝，通过微博寻找更多的见证人、亲历者，对他们进行初步的微调查，已经成为当今记者调查很重要的一环。
2.对微博抱有必要的质疑。鉴于微博的信息与观点的复杂，我们必须将微博上获得的各种信息在深入采访中加以一一核实。即便微博信息已经被证实，记者本人亲眼所见、所闻、所感，尤其是不断发掘的突破表象接近的丰富细节，才是新闻鲜活的生命和灵魂，我们必须追求和坚守。
3.针对微博的简短、零碎，传统主流媒体仍有很大的发挥空间。社会有许多人满足于浅阅读，也有不少人非常需要深阅读，尤其是各行各业有影响力的人群。因此，依靠详实的调查报道、权威的解释报道等，能有力地捍卫传统主流媒体的权威性和公信力。这种更客观、更全面、更深入的调查报道所具有的专业品质，是呈碎片化、情绪化的微博信息无法相比的，也是传统主流媒体的核心竞争力所在。 下载本文
