【外景口播】
在高档白酒市场，53度飞天茅台一直是一个神话，零售价从上世纪90年代的一两百元一路上扬，到2011年最高时达2000多元一瓶。但在加大三公消费整治力度后，一直被视为“奢侈品”的贵州茅台有点扛不住了，这两天，又有传言说茅台酒价格再度下跌。到底怎么回事，来看一下！
【录播】
记者在一些超市了解到，53度飞天茅台的售价分别在一千二三左右，较之前茅台自营店里，53度飞天茅台1519元的“官方指导价”有近20%的降幅。
【同期声】
大型超市 专柜售货员：这一款茅台之前多少钱？便宜了多少？现在买值吗？
现在买比较值的
去年还卖1800（元）的
【录播】。
同样，记者登陆相关网站看到，有的页面上还打出了贵州茅台的专属推荐，而茅台全系列酒在网站的售价全部低于茅台自营销售实体店。其中，53度飞天茅台的价格为一千余元，这要比前几年茅台高峰时的2250元，跌幅过半。 而在电商中，这还不是最低的价格。天猫、京东商城飞天茅台53度已经跌破1000元，现价每瓶九百多元，相当于53度飞天茅台2010年上半年的售价水平。到底什么原因，使53度飞天茅台价格回到3年前呢？
【同期声】超市售货员：为什么茅台的价格降了？
进货便宜
我们就卖得便宜呀
【正文】
据了解，早在今年年初，虽然市场上茅台的价格仍在下挫，但是茅台出台的“保价令”则让部分经销商将茅台的价格稳定在1600元左右。随后，因为“保价令”，茅台受到国家反垄断调查，并因此被处罚了2.4亿元。此后，茅台价格体系“分崩离析”。在外界看来，随着三公消费管制的持续，茅台的销量受到极大的冲击，而茅台一方面通过发动全员卖酒、联手网店甚至不惜通过关联交易来扩展销售渠道，另一方面，通过降价来扩展新的消费群体，所有的这一切都足以表明贵州茅台的紧迫。
【外景口播】
而就目前已公布的白酒半年报来看，白酒市场行情并不乐观。酒鬼酒2013年上半年净利润下降近90%8、沱牌舍得净利润将同比减少80%左右。此外，五粮液最大的代理商银基集团公布的业绩显示，去年全年亏损11.33亿港元。去年下半年至今大部分白酒股跌幅在一半以上，相对比较下，茅台的股价仍然坚挺，但是在酒价腰斩、业绩下滑已成必然的情况下不知还能坚持多久。下载本文
