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来源：《电子技术与软件工程》2017年第21期

        摘 要本文从移动短视频的概念界定、发展现状以及分类入手，研究移动短视频存在的问题。重点以秒拍为研究范例，分析其规律及其存在问题；并将其研究成果扩展至移动短视频产业，对于其传播方式和内容的开发有一个全面清晰的认识。

        【关键词】短视频 新媒体 发展 传播

        移动短视频应用作为网络媒介发展成功后独具特色的自媒体发展产物，是超越文字和图片的主流社交方式。它使新闻传播的渠道更为多样，同时也让人们感受到了全新的信息传播方式。

        1 移动短视频总体概况

        很长时间以来，我们都倾向于将一些文字或者图片发表到社交平台与他人进行分享。随着时代的发展，文字、图片已经很难满足人们的视觉要求。在这样的背景下，短视频的出现改变了人们分享内容的形式，使得分享变的更加生动、鲜活。互联网的更新进步，使移动短视频的发展向着更加成熟的方向走去。

        1.1 移动短视频概念与发展

        1.1.1 移动短视频的概念

        目前由于移动短视频出现较晚，且发展类型多样，因此对于短视频的概念，国内说法不一。但这些说法主要包括两种，一种是根据短视频的来源分类，从而对短视频的定义加以界定。从来源看，主要分为两大类：一类为视频网站官方出品的资讯类短视频，时间一般控制在几分钟，在过去的时间里新浪视频在这个领域都有一定的改革创新，推出了短视频形式的新闻、生活、经济等各方面的资讯；另一类则为用户原创内容形式的短视频应用，主要由品牌和网友制作短视频，这类视频时间要求简短，一般在10秒以下，可以自由的在社交网站与他人分享；第二种则是从移动短视频的拍摄工具、应用目的、拍摄时长上对短视频加以定义。

        1.1.2 我国移动短视频发展的原因

        （1）4G及智能手机的快速增长助力移动短视频发展。

        （2）移动短视频应用工具低门槛、低成本。从移动短视频应用工具自身来看，用户只需要一个APP就可以实现视频的剪辑，还可以为视频添加背景音乐、滤镜、水印等进行美化。

        （3）突发事件中对“现场直播”的需求。移动短视频应用与生俱来 “短、平、快” 的特点，对于报到新闻的突发事件具有天然的优势。突发事件出现时，短视频应用能够成为公众向社会分享新闻的第一渠道。

        1.2 移动短视频的应用类型

        从整体来看，国外移动短视频发展较早，最早出现在美国的Viddy，以及之后的六秒短视频分享应用Vine、由照片分享应用加以短视频功能的Instagram。另外还有重点聚焦于新闻短视频的机构，而国内移动短视频发展较晚。但就目前来说，国内不少移动短视频社交应用已显示出巨大潜力，微视、秒拍、美拍这三个短视频应用软件基本占据了我国移动短视频的市场。

        从应用目的上来讲，目前国内外移动短视频主要分为三类：

        （1）社交分享类；

        （2）新闻传播类；

        （3）商业品牌推广类。

        2 秒拍——诞生于新媒体时代的新生儿

        2.1 秒拍的出现

        如果说3G时代成就了微博、微信，那么4G时代将成就视频，秒拍就是顺应这个时代的产物，秒拍在不断提高视频UGC质量的同时改变用户行为习惯。

        传统视频网站像优酷、酷6、搜狐视频都致力于为电影、电视剧提供平台，移动短视频则将重点放在突发的新闻或者个人的展示方面。在互联网的继续发展下，用户将越来越习惯于在移动短视频客户终端制作、分享和观看短视频。

        2.2 秒拍的特点

        2.2.1 制作简单化

        用户只需在智能手机上打开该应用，按下拍摄按键就能进行拍摄，完成后美化上传至微博即可。以秒为单位的视频时长对操作技能、技巧要求较低，操作简单、便捷，实现了视频拍摄及上传的傻瓜式操作。

        2.2.2 传播即时化

        微博、微信这些社交应用实现了信息的“即拍即传”，包括文字、图片、视频信息，秒拍应用也同样具有同样的信息传播功能。

        2.2.3 内容碎片化

        秒拍视频时长只有不超过10秒的时间，短时间导致它内容的有限性，所以传播的一定是一些比较零碎的内容。在现代社会的紧凑生活节奏下，人们常常利用等餐、乘地铁的零碎时间浏览信息，可利用时间的有限性让人们更乐于观看内容比较零碎的移动短视频。

        2.2.4 分享社交化

        秒拍依附于新浪微博等社交网络而存在，登录新浪微博可以看到各用户分享的移动短视频，看到精彩的内容可以分享给他人或者转发到自己的微博，其传播速度十分迅速。秒拍短视频所呈现的内容一般都比较短小简洁，依托强大的社交网络和应用才能有大量的受众，传播、接受范围才会更加的广泛。因此，依附于社交应用分享到公众交流信息的平台，既保证了受众的数量，又提高了社交网站自身的点击率，形成1+1>2的传播及影响效应。

        3 秒拍短视频存在问题

        尽管秒拍的出现，获得了大部分受众的认可，人们更愿意接受这种视频形式的分享内容。但在它发展过程中，同样会避免不了一些问题的出现。探讨出这些问题并研究解决的方案才是秒拍短视频发展的长远道路。预测未来的发展形势，更好的做出决策。

        3.1 尚未建立健康合理的内容生产系统

        秒拍将产品定位为PGC主导模式，即以专业化内容生产为主，用户自行生产（UGC）为辅，然而在现实发展中情况恰恰相反，UGC占据大部分内容生产，内容品质亟待提升。但是秒拍的专业化生产尚未跟进，数量和创意上都远不能满足市场需求，同时对于何种内容适合移动短视频，尚处在探索时期。

        3.2 定位模糊，存在内容同质化问题

        秒拍虽有其独特的宣传口号“秒拍，10秒拍大片”，但对于其受众定位并不清晰明确。另外，现在比较受欢迎的三款短视频应用美拍、微视、秒拍都偏重于搞笑、宠物、美妆等内容，内容同质化的问题严重，不进行有区别的差异化策略研究制定将会影响未来的发展。

        4 对移动短视频的新思考

        从对秒拍移动短视频的分析上升到移动短视频这一大类的分析。秒拍所存在的问题可能依旧会存在于移动短视频这一大类中。综合分析各类短视频的劣势以及发展瓶颈，共同研究出移动短视频之后的发展策略。

        5 结语

        在信息传播及浏览碎片化的时代下，移动短视频满足着人们对快餐式文化的需求。无论是观看短视频还是进行分享互动，移动短视频都在悄无声息的影响着人们的思维方式，甚至引导着整个社会的价值观。在这种发展背景下，移动短视频应用商和有关监管部门都应该总结归纳移动短视频存在的问题和不足之处，运用理性思维，提出相应对策，找到解决问题的办法，使移动短视频获得更加长远的发展，也使得这种新型传播形态成为重要的主流文化载体，真正的推动社会文化的发展与进步。

        参考文献

        [1]张多玛.4G时代下网络短视频的发展现状及面临的问题[J].现代视听，2014（09）：20-24.

        [2]华洁.移动社交媒体微视频的即时传播研究[D].天津：天津师范大学，2015.

        作者单位

        中国社会科学院研究生院 北京市 102488下载本文