概念

1.多媒体广告

所谓多媒体广告是指采用多媒体技术制作，以多种媒体有机结合综合表达的广告作品。按照发表的平台不同，一般分为多媒体网络广告、多媒体数字电视广告。

2．网络广告

网络广告就是“运用网络媒体进行的广告传播活动”，是互动传播技术的重要应用。

3．数字电视

数字电视是指一个节目从摄制、编辑、播出、发射到接收的整个过程都是采用数字化技术实现的电视系统，它包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等，可以达到高质量传送电视信号的目的，是继黑白电视、模拟彩电之后的第三代电视系统。

4．互动传播

互动传播,指能实现传者与受者相互作用的传播活动

5．三网联合

三网联合是指电信、广播电视网和计算机通信网络的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为世界统一的信息通信网络。

6．3G

3G是指支持高速传输的蜂窝移动技术。

7．电子商务

电子商务简单的讲是指实现整个贸易活动的电子化，如电话商务、电视商务、Internet 商务，等等，均属于电子化的商务活动。其基本特征是利用计算机网络构建电子商务网络，通过简单、快捷、低成本的交互式方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。

8．数据库

数据库是存储在一起的相关数据的集合，这些数据是结构化的，无有害的或不必要的冗余，并为多种应用服务；数据的存储于使用它的程序；对数据库插入新数据，修改和检索原有数据均能按一种公用的和可控制的方式进行。当某个系统中存在结构上完全分开的若干个数据库时，则该系统包含一个“数据库集合”。

9．反馈

反馈是指信息的接受者对信息传播者做出的反应，并将信息回送信息传播者那里的行为。

理论

新媒体的特性

1．实时性

与传统媒体相比，采用新媒体技术制作与传播信息的速度要快得多。

2．广域性

使用新媒体技术的传播活动不受地区、时间、空间等的。

3．无中心性

新媒体传播是无地域、宽范围的传播，无法确认信息传播的中心。

4．多媒体

新媒体技术催生了多媒体化的传播手段。这使得新媒体的表现形态呈现立体化、全景化特点。

5．互动性

新媒体技术能实现传播者、受众之间的双向互动传播。表现在：一传者与受者的界限正在日益淡化。二信息的传者与受者之间的交流更加容易。

6．海量化

新媒体技术具有汇聚海量信息的能力。

7．高效检索

新媒体技术为信息检索提供了便利的信息检索方法和工具。

网络广告的特性

1．内容的丰富性

表现在：在数量上看，网络广告内容种类繁多，信息面广。从容量上看，网络广告信息容量大。

2．发布的灵活性

网络媒体传播速度快捷，信息来源广，制作发布信息简便。具有随时更换广告信息的功能，可随时根据需要进行广告信息的改动。

3．单对的交互性

广告信息作为一种传播活动。它独特的交互性主要吸引人们的有意注意，并力求调动人们的自觉性与主动性。

4．受众的知识化

网络广告的目标群体是目前社会上层次高、收入高、消费能力强的最具活力的消费群体。

5．服务的链接性

网络广告是通过在热门网站上购买一个指向本公司的超链接。点击了链接，就能进一步了解企业信息。

数字电视广告的特点

1．选择的自主性

数字电视技术信息容量大的特点使得数字电视节目及其广告播出不受节目长度、节目时间段的。受众在接受广告信息的时候具有充分的主动权。

2．服务的综合性

数字电视广告的内容种类繁多，信息面广。数字电视广告不断增长的能量把广告传播和订货购物等直接联系起来。

3．互动的引导性

数字电视广告是一种交互式的广告。数字电视广告在形态、形式上的突破刺激了新创意的产生。使用受众喜闻乐见的引导方式，轻松的达到了广告的效果。

4．效用的互动性

交互性强是数字电视相对于传统电视的最大优势。数字电视广告的互动性功能贯穿于产品信息传播到销售的整个过程。能增强网络广告的实效。同时，广告主与广告受众形成“一对一“的营销模式。

手机广告的特点

1．即时快捷

手机广告的即时快捷的特点表现在两个方面，一是制作快捷，二是发布快捷。

2．发布灵活

手机作为一种传播媒体可以很好的控制信息发送量。广告信息发布范围还可依据具体情况随时进行调整。

3．到达率高

采用手机短信进行的广告传播，使用者不可回避广告到达率几乎达100% 。

4．受众明确

手机广告依据受众的需求定制广告信息向受众发布广告信息，受众准确，广告效果明显。

5．容量有限

手机作为广告媒体最大的缺陷在于信息容量的有限性。过于复杂的图像信息不适合手机发布。这也使得手机广告制作起来更为即时方便。

互动广告创意所包含的元素

1．确定互动的目标

互动中的创意以受众为根本，强调以上商品、品牌信息为受众服务。从受众的角度进行创意。

2．利于互动的内容

互动创意的前提是：承认并接受对整个传播活动的参与和控制，因此，利于激发和实现受众这种意识的个性化信息最适合成为互动内容的。

3．落实互动的媒介

互动创意在广告公司内部要形成媒体与创意互为左右脚，齐心协力熟悉沟通的局面；在外要充分重视媒体选择坏人组合的多样性。

4．影响互动的受众

受众追求平等参与的平衡，追求个性的自我表达，追求一种主动权的获得，互动受众的这些特点是广告创意不可忽视的内容。

5．突出互动的构想

广告互动是人们通过与广告信息、广告主沟通中对广告活动的参与。因此，必须在创意的创作中重视信息、受众和广告主之间的沟通。

反馈对于互动广告传播的意义

1．反馈是互动广告传播发生的前提

反馈是完整传播过程中的一个应有环节。有反馈才能构成真正的传播。

2．反馈信息是调整传播内容、完善传播活动的主要依据

在互动传播中，信息的反馈机制是其生存的本源，传播的动力。

3．反馈行为有利于营建一个对流互通、健康有益、公平平衡的信息环境。

反馈是传播活动的有效制约因素，积极地反馈，积极地表达自身的信息需求，参与监督传播者的行为、评价传播的内容有助于与传播者一起营造一个对流互通、健康有益、公正平衡的信息环境。

信息传播技术对于网络广告发展的影响

信息传播技术在网络广告中的发展。其影响主要有以下方面

1．使广告、销售一体化，提高了销售效率

网络将广告媒体和营销渠道合为一体，减少了中间环节，降低了广告成本。

2．使广告传播具有了更好的可统计性

网络是一个可以立即进行测试的媒体，可以很容易、很精确、很高效的进行测试。

3．使广告形式多样化

比起传统广告网络广告的表现形式多样化，制作形式多样，能够激发消费者购买欲望，可产生各种传统广告无法到达的效果。

电子商务的主要类型

按照交易对象的不同，电子商务主要可以划分为企业内部、企业间、企业与消费者之间三种类型。

1．企业内部电子商务

2．企业间的电子商务

3．企业与消费者之间的电子商务

这是人们最熟悉的一种电子商务类型。下载本文