一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）
1. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
. 长期投资
. 长期负债
. 短期投资
. 短期负债
正确答案：
2. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
. 2.5
. 0.3
. 0.4
. 0.5
正确答案：
3. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
. 公费订阅率高的
. 自费订阅率高的
. 两者没有区别
正确答案：
4. 价值链理论的提出者是()
. 菲利普·科特勒
. 费雷德里克·泰勒
. 迈克尔·波特
. 奥利弗·威廉姆森
正确答案：
5. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()
. 马克思
. 亚当·斯密
. 马歇尔
. 查尔斯·巴贝奇
正确答案：
6. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
. 130万元
. 133.1万元
. 143万元
正确答案：
7. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()
. 目标管理法
. 测验法
. 上下结合法
. 要素评议法
正确答案：
8. 媒体商誉评估最适用的方法为()
. 收益法
. 成本法
. 市场比较法
正确答案：
9. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
. 法约尔
. 韦伯
. 泰勒
. 梅奥
正确答案：
10. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
. 规模经济
. 范围经济
. 两者皆是
正确答案：
11. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()
. 取脂定价
. 渗透定价
. 满意定价
. 维持原价
正确答案：
12. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()
. 30万元
. 29万元
. 31万元
正确答案：
13. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()
. 直线型
. 职能型
. 矩阵型
. 事业部型
正确答案：
16春学期《媒体与经营管理》在线作业
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）
1. 现阶段我国媒体无形资产的特征有()
. 非技术性
. 价值实现的特殊性
. 收益与成本的弱对应性
. 制度依赖性
正确答案：
2. 媒体的采编组织形式分为()
. 采编合一制
. 完全的采编分离制
. 有限的采编分离制（部门内分离）
正确答案：
3. 现代管理学中的行为科学学派代表人物有()
. 马斯洛
. 赫兹伯格
. 麦格雷戈
. 西蒙
正确答案：
4. 报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为()
. 固定资产
. 流动资产
. 预付款
. 存货
正确答案：
5. 实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()
. 主管部门
. 广告主（工商企业）
. 广告商（广告公司）
. 广告发布者（传播媒介）
正确答案：
6. 媒体策划的要素包括()
. 策划者
. 策划依据
. 策划方法
. 策划对象
. 策划效果预测和评估
正确答案：
7. 报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()
. 速动比率降低
. 资产周转率降低
. 资产报酬率降低
. 资产报酬率不变
正确答案：
8. 媒体的核心能力可以从以下方面进行分析()
. 价值优越性
. 路径依赖性
. 内部整合性
. 难以替代性
. 多元延展性
正确答案：
9. 媒体人事风险包括()
. 政治风险
. 法律风险
. 经济风险
. 形象风险
. 泄密风险
F. 内部风气不正
正确答案：F
10. 报纸多点印刷需要考虑的主要问题()
. 保障发行时效
. 形成规模效益
. 自行印刷一定优于委托印刷
正确答案：
11. 媒体在设计促销方案时应注意()
. 瞄准目标受众
. 短期目标和长期目标结合
. 促销同时提高产品质量
正确答案：
12. 现阶段媒体的采编分离强调()
. 编辑主导
. 采编业务不交叉
. 以版面质量为核心
. 杜绝有偿新闻
正确答案：
13. 媒体策划中激荡创意的常用方法有()
. 动脑会议
. 奥斯本核对法
. 关键语法
. 幻想法
正确答案：
14. 资产负债表的平衡关系中,以下说法正确的有()
. 资产等于负债加所有者权益
. 总资产等于流动资产、固定资产、无形资产及其它资产之和
. 总负债等于短期负债与长期负债之和
. 所有者权益等于自有资本加银行借贷
正确答案：
15. 保证报刊采编风格一致性的措施有()
. 采编人员统一培训
. 制定规范性文件（如手册）
. 重视反馈
. 减少采编人员流动性等
正确答案：
16. 报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()
. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改
. 管理和监控同版次版面的不同版本
. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况
正确答案：
17. 媒体从银行贷款筹得的资金属于()
. 主权资金
. 债务资金
. 外部资金
. 内部资金
正确答案：
18. 组织结构的基本类型包括()
. 直线型
. 职能型
. 矩阵型
. 事业部型
正确答案：
19. 影响媒体产品定价的主要因素有()
. 成本因素
. 需求因素
. 竞争因素
. 心理因素
. 法规因素
正确答案：
20. 媒体人力资源的独特性体现在()
. 专业素养高
. 主要从事信息传播
. 社会效用大
. 生产文化性公品
正确答案：
21. 某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为()
. 固定资产
. 无形资产
. 商誉
. 流动资产
正确答案：
22. 媒体策划的受众原则包括()
. 分众解构
. 受众定位
. 受众分析
. 受众参与
. 服务意识
F. 调查测试
正确答案：F
23. 在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面()
. 广告定价
. 广告销售方式
. 广告费结算
. 广告业务对新闻业务的影响
. 其它
正确答案：
24. 电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于()
. 固定资产
. 流动资产
. 无形资产
. 特许权
正确答案：
25. 媒体在衰退期可能采取的策略有()
. 淘汰策略
. 收割策略
. 快速扩张策略
. 复活策略
正确答案：
16春学期《媒体与经营管理》在线作业
三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）
1. 体育赛事的电视转播权价格取决于其成本()
. 错误
. 正确
正确答案：
2. 梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织()
. 错误
. 正确
正确答案：
3. 报刊生产以版面为核心()
. 错误
. 正确
正确答案：
4. 我国电视业的制播分离改革针对所有的电视节目()
. 错误
. 正确
正确答案：
5. 记者都是单兵作战,所以不需要考虑人际关系的影响()
. 错误
. 正确
正确答案：
6. 整合营销的本质在于消费者导向()
. 错误
. 正确
正确答案：
7. 全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低()
. 错误
. 正确
正确答案：
8. 将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别()
. 错误
. 正确
正确答案：
9. 期刊将自己的历史作品全部出售给公司开发成数字化产品销售，期刊所得报酬均属于自己()
. 错误
. 正确
正确答案：
10. 人力资源管理的最好效果就是使员工完全服从命令()
. 错误
. 正确
正确答案：
11. 电视台节目采编人员的绩效考核靠收视率就可以了()
. 错误
. 正确
正确答案：
12. 媒体拥有或控制的不具有实物形态的资源就是无形资产()
. 错误
. 正确
正确答案：
