一、客源市场

【摘要】：旅游客源市场是旅游业发展的前提,而海外客源市场则是客源的重要组成部分,如何积极开拓海外客源市场已经成为武夷山面临的一个重要课题。本文分析了武夷山海外客源市场的时间和空间分布规律，计算武夷山旅游地理集中指数，结果表明武夷山具备应对国际环境变化的能力，将武夷山海外客源市场分为四类市场进行开发，提出了拓展海外客源市场的建议。

(一)本地市场：南平市周遭的公司或个人，以当地人有打折实惠又比较近，适合短程、短时游。

(二)国内市场：客源市场国内偏重于长三角、珠三角，市场开发北方、华中等地潜力巨大。

(三)国外市场：境外以港澳台和以新加坡、日本为主的东南亚仍然是最重要的客源市场。而欧美、大洋州等地的国际旅游客源地市场的开发速度缓慢。

二、目的地系统

(一) 吸引物：

1)自然遗产景观

武夷风景区以“丹霞地貌”为其主要特征，其精华在于溪河与山峰之结合，主要有所谓“三三六六”之胜。即所谓“三三秀水清如玉，六六奇峰翠插天”。 三三得九，三三秀水指的是萦绕于山中的九曲溪。六六三十六，六六奇峰指的是夹岸森列的三十六峰。另外还有仙洞七十二，名岩九十九。那弯曲碧绿的溪水，缠绕着众多赤色的峰岩，碧水丹山，别具一格。多少年来，人们给这里的峰、岩、溪、涧取了许多动人的名字，赋予它们优美的神话传说，牵动了无数游人的联想和遐思。游武夷，既可九曲泛舟观光，又可徒步登山探胜。后者可分为两条路线：一是顺溪而行，摘取镶嵌在溪旁的“珍珠”；二是以天心岩为中心，猎取北山岩壑之奇。触景生情，纵横浮想，游人到此将沉醉在奇美的武夷山水之中。

①九曲溪景区（白岩洞、上下水龟、并莲峰、仙掌峰、玉柱峰、大藏峰、仙钓台、玉女峰）

②天游——小桃源景区（天游峰、云窝、茶洞、隐屏峰、响声岩、小桃园）

③溪南景区（灵岩一线天、楼阁岩、虎啸岩）

④武夷宫景区（武夷宫、大王峰、幔亭峰、换骨岩）

⑤北山景区（水帘洞、鹰嘴岩、流香涧、大红袍、马头岩、三仰峰）

2)文化遗产景观

①摩崖石刻

②朱子理学文化

③架壑船棺

④闽越王城

⑤下梅古民居

3)主题公园（无）

4)活动组织（无）

(二)服务：服务人员充分，服务素质跟大的旅游城市相比有待提高。

(三)设施：

1)基础设施：有飞机、火车、汽车，但当地的公交车系统较落后，没有从火车站直达到景区的公交线路，公交车较为破旧，线路不多。

2)接待设施：有大大小小，包括度假型、商务型、经济型等近2000家的酒店，住宿充足，满足各类需求。

3)康乐娱乐设施：没有专门的康乐娱乐设施，一般比较集中在各大酒店懂得康乐部。

4)购物设施：三姑是主要的购物点，有非常多家的茶叶店、根雕店，非常密集、方便。还有旅游纪念品店。

三、支持系统

(一)法规：

1）关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见。

——我国重要的自然和文化旅游中心。充分发挥海峡西岸经济区的自然和文化资源优势，增强武夷山、闽西南土楼、鼓浪屿等景区对两岸游客的吸引力，拓展闽南文化、客家文化、妈祖文化等两岸共同文化内涵，突出“海峡旅游”主题，使之成为国际知名的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心。

2）委员建议将武夷山造成两岸旅游合作示范区。

随着两岸“大三通”的实现，闽台旅游交流与合作越来越火热起来。建立海峡两岸旅游合作(武夷山)示范区、促进闽台旅游交流与合作的建议，也在正于这里举行的福建省政协十届二次会议上应运而生。

顺应和平发展之潮流，福建发挥对台旅游先行先试的积极效应，正着力联合东岸，携手打造“海峡旅游”品牌，将海峡旅游区建设成为世界级旅游目的地。

参加是次政协会议的南平员会副主委陈培仁委员认为，在武夷山设立海峡两岸旅游合作示范区，具有提升“海峡旅游”形象的推动作用，可使之成为两岸旅游交流的重要平台和产业对接的桥梁与纽带，为打造“海峡旅游区”的成熟形态创造条件。、

据他分析，武夷山已经具备建立海峡两岸旅游合作示范区的基本条件：一是旅游资源，武夷山已具有国家级自然保护区、国家级风景名胜区、国家级旅游度假区、国家森林公园、世界文化与自然遗产、中国优秀旅游城市等诸多金字招牌，是福建最大、最重要的旅游品牌。

(二)环境保证：

1）地理环境：武夷山武夷山地处中亚热带，境内群山重叠，海拔1800米以上的山峰多达三十余座，形成天然屏障，冬季可阻挡或削弱北方冷空气的入侵，具有降水量多，湿度大，雾日长，垂直变化显著等气候特点。武夷山四季气温较均匀、温和湿润，年均温17.6℃，平均降水量18毫米。一般说来，游武夷春夏秋季都宜，但冬季山景萧条，武夷山的自然风光会大打折扣，而夏季虽然气温偏高，却是万物生长最为茂盛、武夷山自然风光最具特色之时。

2）风景名胜：武夷山西部是全球生物多样性保护的关键地区，分布着世界同纬度带现存最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统；东部山与水完美结合，人文与自然有机相融，以秀水、奇峰、幽谷、险壑等诸多美景、悠久的历史文化和众多的文物古迹而享有盛誉；中部是联系东西部并涵养九曲溪水源，保持良好生态环境的重要区域。

(三)人力资源：武夷山自行培养专业旅游业服务人员，有武夷学院、武夷职业学院，并积极吸收外来从业人员；每年定期进行服务业人员培训和资。

四、出行系统

(一)交通设施：风景区位于福建北部的南平武夷山市，地理坐标为：北纬27°32′36″～27°55′15″；东经117°24′12″～118°02′50″。核心景区位于三姑度假区旁，距市中心约十公里。交通十分便利。可乘坐飞机、火车、汽车抵达三姑景区附近。 

(二)旅行服务：有大大小小，包括度假型、商务型、经济型等近2000家的酒店，住宿充足，满足各类需求。旅行社线路丰富，可接待来至各地包括本地、国内、境外、国外的游客。

(三)信息促销：官方促销较为落后，主要是各大旅行社进行产品促销，成效一般。下载本文