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关于地球的公益动画广告赏析

我们生活在一个独特的星球上，她叫做地球。地球,是宇宙的奇迹,生命的摇篮,人类共同的家园。她给人类提供生存的空间和资源,使人类在这里生息繁衍。但是，我们人类任意的破坏，致使地球，养育我们的母亲陷入水生火热之中。有许多的人意识到者一点，通过不同方式呼吁大家爱护地球。其中，最为突出的、能影响小至孩童大至八旬老人的要数公益动画广告了。就拿《拍卖会》、《天气》、《兽犹如此，人何以堪》来说，它们从不同角度诠释地球危机的原因和该如何保护我们赖以生存的地球。

《拍卖会》画面显示未来某个时代的一个拍卖会，拍卖师先拿出一个清代绿观音，起价二十万元，这东西并不受买家欢迎。然后拿出地球上最后的一株植物，再后来拿出地球上最后一瓶未受污染的水，拍卖价格已超过千万，当拍卖师拿出地球上最后一罐未受污染的空气时，买家们都激动了，因为这是无价的。《兽犹如此，人何以堪》借各种可爱的小动物们来告诉我们一些环保的小常识： 关闭不用的电器、不要浪费能源、节约用水、使用节能灯泡、合理饮食、垃圾回收、尽可能多的回收、加强房子的隔温、使用可降解的产品、减少尾气排放、减少塑料袋的使用。《心脏》广告以心跳为主线索，以简单的线条描述了全球气候暖化的原因及后果。

从创意方面讲，在无数与环保有关的公益广告里，地球经常会被比喻为“心脏”。试想一下，如果地球是心脏，那它是否也应该有心跳？比利时绿党为了呼吁人们关注全球气候暖化的问题，特地制作了《心脏》这个极具创意的广告。它大胆的想象地球是心脏。那就得有心跳，有心跳就会有心电图。一大亮点是：用最简单的线条表示了地球的发展过程，用小孩至老人都能理解的二维图展现地球因为水陆空交通工具的过度排放烟雾，工厂空气污染，伴随着各自的噪音污染。然后出现的CO2画面是情境之中又在意料之中，伴随着男音的咳嗽，很是凄凉。在整个过程中还贯穿着心跳声，每一次跳动都会是人的心跳加速，然人很想知道地球最后的结局。这是广告的又的一大亮点是：然人有强烈看下去的愿望，以及让观者不自觉的融入剧情中。最后的一大亮点是：北极冰雪融化，使得美丽可爱的北极熊被大海淹没。你听那凄惨的而又无助的求救声在大海中消失。让人听后心跳更加的快速，感觉快跳出来。最后连海水都在一声爆炸声中消失不见。我们眼前的是停止心跳的地球，耳边掀起的是一片凄凉的轻音乐。此观者屏住呼吸，怕惊醒那已经永远沉睡的地球。总的来收他的创意在于用接单的东西带动观者，让观者深切体会不该让CO2毁灭，不要地球停止心跳。

《拍卖会》其创意亮点在：从小视角观大的方法，从果导因的方法，还有强烈对比方法。现今，人们追求的是绿观音之类的高级奢侈品，水是为人们所不重视的，任意砍伐植被，空气更加不当回事。而在广告中我们看到了，在未来某时代，地球一的小角落里的拍卖会上反应人们追求的于现在的差别：绿观音之类的高级奢侈品被我们的子孙所唾弃，而水和绿色植物身价上千万。最后是世界上最后一瓶纯净空气，场面之之壮观，所有人争先恐后的量牌，因为空气的无价，听取一片“我要”“我要”......从未来的无纯净空气，让人深刻反思，是什么原因导致我们的子孙如此凄凉？在一个拍卖会场是如此，那整个世界肯定是满目疮痍。我们忍心让我们的子孙果如此日子吗？不会，着就是广告的量点，仍我们不自觉的都会呼吁保护地球，而广告中没有提到人们该怎么做。

《兽犹如此，人何以堪？》的标题首先就是一大创新，让人想，到底动物做了什么让我们人类无地自容？正的是让人无地自容，广告的效果达到了。以各种动物展示该如何保护地球，法人深思你，难道人还不如兽？以上是其一，还有一点是，应用不同的画面给人们展示，保护地球该从哪些方面做起：关掉不用的电器、不要浪费能源、节约用水、使用节能灯泡、合理饮食、垃圾回收、尽可能多的回收、加强房子的隔温、使用可降解的产品、减少尾气排放、减少塑料袋的使用。着方便人们学习该如何保护地球，因为有许多人想要保护地球，却不知从和做起，这儿正好告诉我们从身边的每一件小事做起。

以上是从创意方面具体展示3个广告的经典，下面从文化角度谈谈。

不同国家的广告有不同的文化特色，《拍卖会》是具有中国特色。中华的文化是以人为本的，有着优良的传统就是要造福子孙。在此广告中能完全的体现，未来的人们是我们的子孙后代。我们要为弹门造福，所以不能让广告中的画面发生。我问就一定要爱护地球。《兽犹如此，人何以堪？》所以美国的，他当然有美国的影子。美国在动画中，喜欢把动物拟人化，然后表现出某种特定的含义。

已经讲完3个广告，你是否对动画广告感兴趣了，是否要马上采取保护地球的措施呢？珍惜现在，保护未来，请保护我们的母亲——地球！下载本文