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来源：《新媒体研究》2016年第07期

        摘 要 近年，各个电视台对“精品”的电视节目呼声逐浪排高，因其节目能够促进中国电视事业的发展，同时也成为自己的独特之处和立身之本。所以电视节目在策划之前，就必须明确策划的目标，并根据目标制定科学可行的方案，后期严格落实方案。并且需要注意电视节目的策划必须要遵守效益、变化、创新、心理以及导向原则。

        关键词 电视节目；策划；方法；原则

        中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0132-01

        电视节目策划就是根据电视节目进行生产和运作的过程，从阶段上可以分为前期、中期和后期策划，从策划的目标和主题上，可以分为销售策划、播出策划、摄制策划、选题策划等。电视台如果想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须要充分重视电视节目的策划，探索电视节目策划的最佳方法，做出观众喜爱的节目，提高节目的收视率。

        1 电视节目的策划的主要步骤

        1 确定策划目标

        一档电视节目的策划首先是要明确指导思想和目标，即通过这样的节目所能达到的预期传播效果。电视节目策划的目标不仅要可以升华主题，提高作品的审美价值和社会价值，同时还可以增加电视节目成功的可能性。

        1.2 制定策划方案

        除了制定好策划的目标，第二步就要确定内容要求，也是策划的核心内容。策划方案包括：节目播出时间、包装手法、制作方法、大概结构、时长、题材、风格以及样式等。方案确定以后，需要进行必要的评估：一方面，要和策划目标进行对比，确保节目的策划并未违背最初的策划目标，方案可行。另一方面，还要确保电视台的总体利益不受损害。此外，还要对比潜在观众的满意度，检查方案是否切实可行。与此同时也需要根据当下时代背景正确引导导向，内容符合观众的口味，及时调整与修改[1]。

        1.3 认真贯彻落实

        节目策划制定以后，便需要认真贯彻落实，组织实施。电视节目进行策划的目的是为了提高节目的质量，让观众喜爱并观看，所以必须要严格落实策划方案。严格落实策划方案的过程中，要遵守电视的策划原则，做好拍摄和后期制作工作，确定播出时间和时长。节目制作者对工作的安排也至关重要，任务分配落实到个人，准备周到细致，效率才能提高。过程也需循序渐进，戒骄戒躁、既要遵守方案，也要从方案中谋求创新。当然，电视节目的创作元素的新颖独特也会营造出良好的宣传氛围，形成最佳的宣传效果。

        2 电视节目策划必须遵循的原则

        2.1 效益原则

        电视节目播出后产生的经济效益与社会效益是电视节目策划人员在策划时必须要考虑的问题，这两者的关系也是相辅相成的。节目没有社会效益，那经济效益便没有来源；若只是一味地追求经济效益，不择手段，完全不在乎社会效益，那经济效益的持续时间也是短暂的，如昙花一现而已。因此，电视节目要将社会效益和经济效益相结合，实现两者的双赢，把节目做得好看。节目是做给观众看，让他们消化的，如果没有考虑到受众，那节目就没有市场，最终必然会惨淡收场。因此，节目策划人要时刻谨记效益原则，将精力投注到节目构思中。

        2.2 变化原则

        电视节目不是一成不变的，各种突发状况都会随时发生，所以要提前做好准备，将风险降到最低。制定策划方案之后，要严格落实。但是在实施策划方案的过程中，要根据内外部环境的变化对策划方案做出适当的调整。以电视新闻节目为例，电视新闻要对正在发生的社会热点事件进行客观、全面的报道，报道内容要根据发生的具体情况而变化，所以电视新闻节目的策划者必须要注意随机应变，在客观情况发生变化之后，要采取应急措施，确保节目的策划目标不会发生改变。为了尽量减少客观环境变化带来的损失，还要在策划方案中制定应变策略，应对瞬息万变的客观环境。

        2.3 创新原则

        电视节目的策划必须要注重创新。节目策划人在节目创作和实施过程中，在把握大的方针的思想基础上，必须坚持每期都要有创新之处，不断创新和开拓节目的隐藏力量。“去其糟粕，取其精华”是节目推陈出新的方法所在，并且不能凭空捏造，而是要建立在之前的旧的知识与信息组合的基础之上。创新节目的着重点是要勇于向传统束缚的思想观念和思维结构提出挑战，不拘泥于经验的约束，从原本的知识建构中寻求突破。这种敢于创新的观念才是做节目应有的态度，唯有如此，才能不断扩大受众面，形成广泛的影响。

        2.4 心理原则

        节目要具有良好的口碑，离不开广大观众的支持。要想得到观众的支持，就要了解观众的心理和喜好，引起观众的兴趣和爱好，观众的心理主要分为一般心理和特殊心理。一般心理是指大多数观众都具有的心理，而特殊心理是指不同性别、不同职业、不同文化程度、不同年龄段观众的心理。电视节目的策划者要注意掌握观众的心理，尽量满足观众的需要，同时也要传播社会正能量。如《》《焦点访谈》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》《戏曲采风》《奔跑吧兄弟》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。

        2.5 导向原则

        电视节目策划时，要注意导向的正确性，既要满足观众的需求，又不能误导观众。如：电视台的《今日说法》栏目，时刻把握当下法律热点问题，重在立法、监督执法、促进立法。在节目中最精彩的是案例的讲述，并据此展开热烈地争论。贯穿始终的是专家的评论与大众的参与，不仅是形式或内容，在观众中的反响都是极热烈的，也能在潜移默化中感染观众，促使他们形成守法的意识。

        3 结束语

        电视节目只有在进行正确地制定策划才能顺利地实行，除了遵循以上几点原则之外，电视节目的各种阶段都要贯穿的是节目的创意，即某种新的尝试、追求与探索。由此可见，电视节目策划人员必须要深刻的认识到电视节目策划的重要性，做好电视节目的策划工作，增强电视节目的竞争力，传播喜闻乐见的大众文化。

        参考文献

        [1]柳邦坤.电视节目策划的方法及原则[J].新闻界，2008（5）：110-111.

        [2]唐艳秋.电视节目策划的方法及原则[J].西部广播电视，2014（17）：69.

        [3]王先锋.论电视节目策划的原则[J].现代视听，2010（S2）：116.下载本文