作者：张政 李容香

来源：《农村经济与科技》2017年第24期

        [摘 要]随着互联网技术的发展，以互联网技术为依托的电子商务发展到了新水平。在我国农村地区，农村电子商务也有了很大发展进程。这是由于，在我国农村地区有广大的农产品市场，借助电子商务的交易模式，可以让农村的农产品交换得到更好地发展。但是由于我国农村电子商务起步较晚，在发展过程中还存在一些问题。接下来就农村电子商务发展的现状进行分析，看看怎样才能让我国农村电子商务得到更好的发展，以及怎样才能通过电子商务扩大农产品市场，给广大的农民创造更多的利润。

        [关键词]电子商务；互联网；农村

        [中图分类号]F724.6 [文献标识码]A

        如今，随着互联网购物的发展，电子商务已经逐渐成为了人们生活中的一部分，越来越多的人会选择在互联网上购买商品，我国的电子商务体系也越来越完善。不仅是在城市，电子商务在农村也得到了迅猛的发展。电子商务在农村地区普及率越来越高，农村的电子商务水平也逐渐提高，电子商务市场也在不断扩大。不仅如此，农村电子商务的信息设施，互联网宽带覆盖率，也有较大程度的提高。这样一来为农村市场经济的发展带来极大的发展机遇，可以为农民创造更大的经济利益。但是当下我国农村电子商务的发展还不是很成熟，在农村电子商务发展进程中存在着一些问题，以下就对农村电子商务发展中的问题进行具体的分析。

        1 在农村发展电子商务的重要性

        1.1 有利于提高农村的经济发展水平，提高农业现代化水平

        在我国大部分农村地区，农产品资源丰富，并且有大量富余。但是农村经济发展较为缓慢，农民的粮食只能卖给一些固定的粮食收购场所。这一来，会对农民的经济利益产生不利的影响。在农村地区引入电子商务，可以更好地帮助农民将农产品通过电商平台，销往全国各地。从而，农民可以让自己的农产品卖出更好的价钱。也能更好地完善粮食的现代化销售体系，能够更好地促进农村经济的发展，有利于提高我国农业现代化水平。不仅如此，通过农村电子商务的发展，可以形成一些有特色的农产品。这样就可以让农产品与市场进行更好的对接，从而可以解决农民农产品销售困难的问题。由此可见，在农村发展电子商务，有利于更好地拓宽农村的农产品市场，推动农业的现代化。

        1.2 可以为农民提供销售平台，实现农民增收

        以互联网为依托的电子商务，有一个很大的特点，就是可以打破产、供、销的地域。将电子商务模式引入农村地区，可以更好地拓宽农产品的销售平台。这样一来，就可以扩大农产品的销售量，减少农产品滞销的风险。农民可以通过在互联网上发布农产品信息，来吸引更多的买家。也有利于农民更好地预估市场风险，农民可以根据市场需求，来调整自己的生产，从而能够为农民创造更多的利润。不仅如此，通过电子商务来销售农产品，可以减少农产品的流通环节，这样就可以减少农产品销售中不必要的资源浪费，从而能提高农民的收入。

        1.3 有利于提高农产品的市场竞争力，促进产业升级

        在发展农产品电子商务的过程中，可以更好地促进农村地区信息设施的建设。这样一来，就可以改变农村地区基础设施不完善的问题。由于电子商务是以物流为依托的，在农村发展电子商务，也有利于建立更为高效的物流体系。从而能够促进农村交通运输业的发展，也有利于更好地实现农产品竞争力的提高，从而能够调整农业生产结构，实现农产品生产的品牌化、规模化、标准化。

        2 农村地区电子商务的发展现状

        2.1 电子商务处于起步阶段，发展潜力巨大

        当下随着互联网技术的发展，人们通过互联网就可以实现购物。这样一来就可以促进我国电子商务的产生和发展，在我国农村地区，农产品生产也与电子商务联系越来越紧密。很多农村地区的农、林、牧、渔等生产部门都建立了属于自己的信息网站。不仅如此，还有很多行政村建立了村级的信息服务站。这些村级的信息服务站，主要是为了从各个不同的方面，来宣传农产品。以及做好信息的收集和发布工作，相当于一个信息服务平台。但是由于农村电子商务的发展尚在起步阶段，相对城市地区来说，发展更为缓慢，但是农村地区的电子商务具有巨大的发展潜力。

        2.2 已经实现了农产品生产的企业化

        当下，在农村地区成立了很多大的食品生产公司，很多公司都在利用互联网平台来宣传自己。有的公司创建了自己网站，也有一些公司利用微博和微信，来推荐自己的产品。这样一来，就可以极大提高公司产品的知名度，从而能够吸引更多的顾客。也能更好地提高农产品的销售量。

        2.3 实现了农村电子商务发展的规模化

        随着我国农业生产的不断变革，现今在我国农村地区所创建的农业生产合作社数量越来越多。这些农业合作社大多与电子商务公司进行了合作，其主要是通过互联网来宣传自己。例如，有很多合作社会选择通过微博、微信、QQ等方式来进行农产品的宣传，这样一来就可以让顾客在第一时间了解产品信息，也可以让顾客利用互联网平台在网上进行自主下单，从而实现了电子交易模式。这样一来，就可以极大程度地节约产品销售过程中的人力、物力、财力，也有利于广大消费者更好地了解生产合作社的产品，从而能够将生产合作社中的农产品更好地推销出去，能够实现一定的品牌效应。

        3 农村地区电子商务发展存在的问题

        3.1 没有充分认识到电子商务的实质

        由于在农村地区，人们的受教育程度以及知识水平有限，很多人还不能很好地理解电子商务这一模式。很多人单纯地将淘宝理解为电子商务，这样一来就会影响到农村电子商务的进程，会对农村地区电子商务的普及产生不利影响。除此之外，农村电子商务的发展缺乏统一的协调和规划，这样一来，就会严重影响农村电子商务发展的效率。

        3.2 农村地区基础设施较差

        虽然随着互联网的发展，越来越多的人接受了电子商务这一模式，并且很多人也开始在网上进行购物。但是这些互联网用户一般是分布在城市地区，农村的互联网覆盖率还比较低，能利用网络平台的人则更少，农民对基本的电子商务了解也较少。这样一来就会对农村电子商务的发展产生极其不利的影响，不利于提高农村电子商务发展的规模化。

        3.3 缺乏电子商务人才

        在农村地区，由于农民的受教育程度有限，缺乏电子商务的专业人才。在进行农产品电子商务网站建设的过程中，也缺乏相应的信息收集和网站建设人员。这样一来，就会影响到农村电子商务的发展质量。

        4 结语

        当下我们已经进入了互联网时代，互联网在人们的生产生活中得到了越来越广泛的应用。要想更好地进行我国农业产业结构的调整，解决我国的农业农民和农村问题。就要更好地利用电子商务模式，来实现农产品生产的现代化，实现农民的增收。这就要求要完善相关的基础设施建设，要给予农村电子商务发展一定的支持。

        [参考文献]

        [1] 牛华勇，李晶.农村居民网上购物特点与影响因素分析——以河北省保定市定兴县某村为例[J].石家庄学院学报，2017（05）.

        [2] 王雨瑶，马隆，辛彦炜，何银军，陈靖，汪芳玉.电子商务对农村经济发展的影响及其研究──以涞源县西泉头村为例[J].经营管理者，2015（27）.

        [3] 刘静，李佳乐，刘常瑜.农村电子商务发展带动农村经营新模式——基于江苏省“淘宝村”的案例研究[J].安徽农业科学，2015（20）.

        [4] 黄梅英，宾宁，杨可莹，林逢春，张成科.新农村电子商务发展调查——基于揭阳市军埔淘宝村的调查分析[J].市场周刊（理论研究），2014（10）.下载本文