一.、单选题（每小题2分，共20分）

1. 以下说法不正确的是（ D   ）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；

B. 文案是广告的核心；

C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；

D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；

2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（ D   ）

A. 发布成本低；

B. 传播渠道及形式多元化；

C. 互动性强；

D. 文案独创性；

3. 个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、互动、销售转化的文案即可称为（ A   ）。

A. 公众号营销文案；

B. QQ空间文案；

C. 朋友圈文案；

D. 头条号文案。

4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（ C   ）。

A. 生理需求；               B. 精神需求；

C. 归属需求；               D. 安全需求；

5. 以下关于USP理论说法不正确的是（  B  ）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；

B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；

C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；

D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；

6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（  D  ）。

A. 新媒体渠道的文案写作； 

B. 为一个海报写宣传主题； 

C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案； 

D. 以上都是；

7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（ D   ）

A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；

B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;

C.要尽量使用简短的句子;

D.广告文案中的语言要用专业词汇。 

8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（  B  ）

A. 吸引力、引导力；

B. 典范性、权威性；

C. 吸引力、促成力；

D. 聚焦力、引导力。

9. 在微博上发布的带有营销色彩的文案称为（  A  ）

A. 微博营销文案；

B. 微信朋友圈文案；

C. 公众号营销文案；

D. 社群营销文案。

10. 详情页文案的创作应该遵循（ B   ）。

A. FAB原则；

B. USP原则；

C. 路径原则；

D. 以上没有符合的选项；

二、多选题（每小题3分，共30分）

1. 新媒体文案岗位的基本要求（ ABC   ）。

A. 文字功底强；

B. 思维活跃有创意；

C. 擅长学习新方法，愿意钻研新事物；

D. 服从安排走流程。

2. 新媒体文案的准备工作大致可分为（ACD    ）。

A. 文案目标人群分析；

B. 自身优势挖掘；

C. 文案竞争对手分析；

D. 文案的卖点挖掘；

3. 文字功底包括哪些方面的内容（ ABC   ）

A. 逻辑清晰；

B. 语言风格多样；

C. 熟悉写作技巧；

D. 和自己之前的文案对比。

4. 微信公众号的类型有（ ABCD   ）。

A. 企业品牌的服务号； 

B. 流量号； 

C. 人设号；

D. 用户售后服务号。

5. 文案转化率优化，可以考虑（ AB   ）

A. 内容优化 B. 渠道优化 C. 结构优化 D. 标题优化

6. 新媒体环境下，广告语更容易被传播的标准有（ BCD   ）。

A. 品牌话语有冲击力；

B. 品牌话语简洁有力；

C. 品牌话语口语化；

D. 具有行动力和号召力；

7. 捕捉创作灵感的方法有（ ABCD   ）。

A.九宫格思考法；          B. 同类产品卖点汇总法；

C. 三段式写作法；         D. 头脑风暴法。

8. 创作文案标题的原则（ ABCD   ）。

A. 关键词组合；

B. 抓住注意力；

C. 内容紧扣主题；

D. 表达有创意。

9. 文案故事的常见类型有哪些？（ ABC  ）

A. 讲述相关人物的故事；

B. 讲述品牌诞生的故事；

C. 讲述产品本身的故事；

D. 讲述真实故事。

10. 新媒体文案创作者可以通过（ABC    ）方法强化用户的消费意愿。

A. 制造稀缺性；

B. 打消价格顾虑；

C. 消除消费心理阻力；

D. 精心设计每一个细节并在发布前认真检查。

三. 问答题（每小题5分，共15分）

1. 新媒体文案的特点有哪些？

答：发布成本低；传播渠道及形式多元化；互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作。

2. 简述如何写好文案的标题。

答：一篇文案是否有吸引力，关键在于它给用户留下的第一印象。用户对文案的第一印象，通常是在看到文案标题时形成的。同样一篇文案，采用不同的标题，阅读量可能会相差很大。每一篇优质文案的标题，都是新媒体文案创作者精心设计和优化后的成果。 很多新媒体文案创作者容易陷入一个误区，认为要创作“抓人眼球”的标题，就得刻意制造噱头，这样的错误认识很容易让文案成为“标题党”。事 实上，噱头只会吸引爱看热闹的人，并不能带来真正对产品感兴趣的人，反而可能引起目标用户的反感。所以，一个好的文案标题，不能使用哗众取宠 或歪曲事实的表达，而应该通过巧妙地提炼产品对用户有价值的特点，来吸 引用户的注意。 我们可以理解为，新媒体文案创作者应围绕产品能为用户解决的问题来设计标题，让用户通过标题就能获取产品的特点，从而吸引潜在用户浏览文案。

3. 简述创作文案开头的 6 个原则。

答：1．开头巧设悬念吸引用户的注意力

2．创造场景与用户产生共鸣

3．尝试使用共情式独白开头

4．用金句打造高级感

5．开门见山，直接告知用户文案主题

6．导入故事

四. 综合题（共35分）

请找出一篇曾经让你心动的微信公众号营销文案，分析该营销文案的 标题、开头及结尾、文案逻辑、促销话术都有哪些可取之处。

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