随着媒体资料信息存储数字化的快速发展，各类电视节目不再以传统的磁带方式保存，而代之以更便于保存的数字化存储，数字化存储相比磁带存储体现了很多优势，最主要的是数字化存储便于复制和保存，对于价值很高的媒体资产还可以进行长期保真。因此，需要重点发展的是信息数字化存储手段来解决传统磁带存储技术和传输方式的局限性，以数字化手段来促进媒体资产的存储、管理以及应用等。

1.媒体资产管理的定义

媒体资产管理系统MAM （Media Asset Management）是对各类视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、以及设备等进行全面管理的系统。MAM基于信息数字化存储和互联网技术，实现电视台数字媒体节目的存储、管理、转换、共享和发布。一套完整的数字化媒体资产管理系统可实现电视台众多媒体资产的数字化管理， 解决视音频等多媒体数据资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料发布、工作流程管理问题，系统将为媒体资产的使用者提供访问内容的简便方法，以便高效地保存和利用媒体资产。

2.媒资管理系统的发展现状

随着广电业务系统的信息化、网络化建设，面向电视台音频资料和视频资料的媒体资产管理系统在实践过程中逐步建立起来，这些面向电视音像节目资料媒体资产管理系统可以从应用模式上主要分为以下的三种典型模式。

（1）媒体资产管理系统的三种应用模式及特点

内容库管理模式：MAM的最基本形态。由于磁带寿命有限，以往保存在磁带上的大量有价值的视音频资料需要抢救，对视音频及其他相关文字图片资料进行编目管理并分类归档保存，对媒体资产进行集中管理，便于对资料的保存、查找和再利用。电视台对这种模式的应用是建立可进行检索和调用的自动化管理的数字化资料库。这种模式的视音频资料存储管理系统承担着电视台内部的资料保存和再利用业务，在资料的再利用模式上具有灵活性和不确定性，并由此带来对系统在检索等方面的要求也比较高。

内容共享的生产模式：随着非编设备和技术的全面普及进而出现的生产制作平台模式，通过网络，各个非编站点可以共享媒体资源库内资源，进行在线编辑。电视台对这种模式主要应用于新闻非编制作。内容共享型的MAM主要服务于电视台的各个业务系统，包括节目后期制作、播出等，在内容共享型系统中，面向各个业务系统的存储服务和数据再利用是这类系统的重点，因此在系统间数据交换、格式互转、效率等要求相对较多而且数据再利用以跨系统数据交换共享为主要目的。

资产库管理模式：随着现代管理水平的发展，不仅要内容管理、生产要求，而且要满足节目流通的要求。MAM既是内部的内容管理、生产制作、播出的平台，也是对外信息发布、节目运营的平台，通过围绕媒体资源进行统一管理和保存，协调内部、内外之间的关系，有效进行资源调配，安排节目生产、播出、交换等，实现以需求为中心的经营战略。通过多方面的应用，并参与对网络、对市场、对客户资源管理，通过无形商品的市场流通，在流通中产生媒体资产管理系统直接经济效益和间接附加利益。

（2）电视台媒资管理的现状

对于一个电视台来说，真正有独特价值、有长久意义的资产是它在长期的新闻采访和节目制作过程中积累的节目和素材资料。随着电视台不断提高的节目数量、资料积累的日益丰富，对媒体资料管理的要求也在不断加强，由原始的资料管理的磁带模式提升实现了媒体资料管理的系统化、数字化、网络化。如何管理和保存电视台和其他媒体单位需要使用以及需要积累的有价值的视音频节目素材是一个重要的任务。因为存储介质和存储格式的局限性，如何解决日益增长的存储空间，完好地保存和再利用这些宝贵的历史素材和现有素材，成为建设媒体资产系统所面临的一个重要问题。媒体资产管理系统为电视台的数字化发展提供了新的技术手段，电视台的媒体资产应该在存储与管理的同时尽量实现其价值，应该可以实现用户的实时调用，就这点需求来说，电视台的媒体资产管理应该在保证其信息安全的基础上实现用户能够对于媒体资产进行检索与下载等，这是实现高效安全管理的重要方面。

3.电视台媒资管理发展趋势

媒体资产管理系统作为广播电视行业管理发展的新的阶段，实现其数字化管理是必然的，数字化管理不仅可以降低广播电视台的运营成本，也可以提高管理的效率，有利于对于媒体资产长期有效保真保存，关于建立媒体资产管理系统而言，应该做到一下两方面。

一方面，媒体资产管理系统应该按照系统的功能分为如下几个模块，媒体资产信息的转码模块，媒体资产信息的编目模块，媒体资产信息的提取模块，媒体资产信息的审核模块，媒体资产信息的检索模块，媒体资产信息的点播模块等。诸多模块的建立可以保证媒体资产管理系统有效的解决媒体资产的管理中存在的各种问题，这样的系统也应该成为日常节目的制作与播出系统的核心系统，应该非常重视该类系统的建设。

另一方面，各个电视台媒体资产管理信息化建设应从其实际出发，搭建适合自己实际情况的媒体资产信息管理系统，只有满足自己日常实际运行需要才是最重要的，但是无论如何，信息化管理系统的搭建是大势所趋，每个电视台应该积极向这方面发展，设计合理的信息系统架构，把系统规划摆到重要的战略位置上，这些都对电视台的长远发展、管理水平的提升以及核心竞争力的提升具有非常重要的意义。

4.结语

随着信息水平的发展，媒体信息化建设已经成为每个电台电视台的重中之重。但是在媒体信息的存储与管理方面，还有很多电台电视台存在较大的问题，因此，还需要进一步加强该方面的建设，以尽快实现对媒体资产的统一管理和控制，还应该在建设信息化存储的基础上搭建具有扩展性的业务平台，使得媒体资产的价值能够有效的发挥。

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