作者：林佳旭
来源：《报刊荟萃（下）》2018年第06期
摘 要：近年来，数据网络技术具有不可替代的绝对优势。它结合了网络技术、统计知识和测量知识，在国内外各大媒体上频频出现。新闻传播的发展趋势必然会与这类数据新闻相结合，形成大数据新闻。大数据时代的新闻由于其多样性和数量，往往无法保证其真实性，这就导致了新闻传播在大数据时代的性思维。只有循序渐进地解决数据和信息来源，大数据思维方式，表达方式，媒体整合效果等，才能为广大受众提供更可靠、高质量的新闻和数据，促进新闻传播业的健康稳定发展。
关键词：大数据时代；交流手段；变革
一、大数据的作用
近年来，大数据新闻在中国出现并传播。但事实上，早在2000年初期，有人利用了大数据的思维，利用好的数据资源试图与新闻传播融为一体。在制作和收集新闻的同时用大数据思维进行补充，这就是数据新闻的出现。2001年，有一个关于数据新闻的国际活动成功举办。这意味着数据新闻得到了国际上的认可，并给予了高度重视，大力倡导大力发展。在新闻形式上也逐渐向数据驱动转变。大数据新闻有其独特的优势，但同时也存在矛盾。因此，在新闻传播的性思维中，我们应该在大数据时代的趋势下积极要求新的传播路径。
（一）大数据有助于有针对性和有效地传播新闻
海量数据以其自身的数据量大、数据类型多样、价值含量高和处理速度快等技术优势为新闻传播的发展带来了更多的机遇和可能。在新闻传播与大数据思维的共同作用下，大数据辅助新闻应运而生。大数据辅助新闻的优势在于，它对用户在使用过程中的访问行为进行了深入的分析，并进行了相应的记录。例如，在使用Internet的过程中，用户将能够使用云技术、分布式处理技术等，根据用户浏览每种类型新闻的长度、新闻的评论和关注点、记录以及用户喜欢浏览的新闻类型的综合分析，以及使用云技术、分布式处理技术等来产生综合数据。而通过媒体传播的新闻将根据结果对用户进行个性化的新闻推送，这将对新闻进行定向传播，从而使新闻传播效果大大提高。当媒体对用户数据进行总结时，可以对用户的级别进行分类和汇总，分类结果可以与新闻传播相匹配。因此，新闻传播对象可以对用户进行个性化选择。
（二）更具吸引力的大数据新闻
在传统的新闻制作过程中，只要在采访过程中进行调查，并将报道如实播出，就可以使新闻基本真实。但在大数据时代，增加对这种情况的预测将使它在真实性要求方面更加严谨和科学。大型数据技术通过对数据的深度分析和评估，利用统计学和计量学，对海量数据量进行概率预测，为新闻的收集、分析和生产提供了相对可靠的参考。
（三）大数据时代改变了传统的新闻表达方式和形式
在新闻表达方面，传统的电视新闻表达通常是通过使用视频和音频材料进行新闻传播，而纸质或其他媒体主要是通过照片和文本来进行新闻传播的。然而，在大数据时代，我们有更多的资源可以使用，更多的数据可以使用，再加上强大的网络技术，新闻传播的研究方法可以得到更多的进步，通过更多的途径来传播新闻。
大数据时代的出现，不仅使以往单一的新闻表达方式多样化，而且改变了新闻传播的形式。借助互联网，可以帮助新闻形成更多的形象，能使人产生更加感性的视觉感受，这可以在很大程度上增加新闻传播的多样性。同时，如果我们能够以全面、多样、有效的方式处理各种新闻传播数据，真正实现新闻传播中数据的合理利用，就可以极大地使新闻传播多样化。
二、大数据时代背景下的新闻传播方式变革
对于新闻媒体来说，大数据时代最重要的是带来大量的数据和信息，这些信息直接影响着新闻媒体。如何科学有效地处理这些数据和信息，数据在传播新闻的方式方面起到关键作用，这就需要对新闻媒体的大数据进行深刻的理解。主要包括以下几个方面：单一的新闻表达方式发生了变化，新闻传播形式和模式发生了变化，新闻与受众的关系更加密切，数字新闻的出现和数字新闻的使用手段是大数据时代新闻的重大转变。
（一）单一的新闻表达方式已经改变
过去，广播电视主要使用各种视频和音频来有效地进行新闻传播，而报纸等媒体则主要依靠图片和文本进行新闻传播。但在大数据时代，互联网和高科技数据处理终端，为新闻传播带来了更多的空间。
（二）新闻传播的形式和模式发生了变化
利用互联网技术传播新闻信息，可以使新闻传播更加新颖，具有形象性、高效性的可视化特点。同时，新闻传播模式也更加丰富，可以是静态的图形，也可以是动态的图像。此外，在大数据时代的背景下，我们可以科学、有效地处理数据，以便与数据进行交流，丰富了新闻的表达形式。
（三）新闻与受众之间的关系更加密切
传统的新闻传播模式在受众与新闻传播者之间有着相对简单的关系。在大数据的背景下，受众可以对新闻进行深入研究，并通过互联网获取原始数据。大数据新闻有其独特的优势，也存在矛盾。总的来说，大数据技术创造了媒体与受众之间的密切互动，使新闻具有更好的传播效果，拓宽了新闻传播的渠道，同时也使受众更多地参与到新闻的传播过程中。
（四）数字新闻的出现和数字新闻手段的使用是大数据时代新闻的重大变化
因特网和各种数据处理终端极大地提高了新闻传播的效率。与以往的新闻传播方式相比，通信的速度和新闻的准确性都更高，数据量也越来越大。为了配合新闻传播的完成，必须有一种与发展速度相适应的新的传播方式。在大数据时代，数字新闻的出现和数字新闻手段的运用更有效地促进了新闻传播方式的转变。
三、结束语
总的来说，大数据不仅影响到社会上每个人的生活，而且对新闻传播的方式也产生了深远的影响，有助于人们更好地适应社会发展的需要。因此，新闻从业人员在今后的工作中必须更加注重对大数据的收集和分析，并对其进行合理的解释，使更多的人能够享受到大数据的好处，进而推动新闻传播方式的改变。
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作者简介：林佳旭（1996—），女，汉族，山东济宁人，主要研究方向：新闻传播。下载本文
