笔者：苏洁萍
摘要：人们称网络论坛为“社会各界的交流地”、“网络的策源地”、“突发新闻的公开地”等，中国网络论坛已成为集散地和网络的代名词。但十多年中,倒下和退出了一批又一批知名或不知名的网络应用如Netscape 浏览器、网络主页等,但是论坛的使用依然广泛,论坛的影响力非但没有减弱反而还越来越强大。本文从网络论坛的发展现状、价值所在和发展趋势三方面浅析网络论坛的强势生存之道。
关键词：发展现状；价值所在；发展趋势
从1995 年“起于青萍之末”小小的BBS“水木清华”, 到今天成为网络风向标的人气最旺的社区网站, 如凯迪、天涯、西祠等, 十几年来, 网络论坛历经时间的考验和社会的涤荡, 从根本上改变了的形式模式、传播方式和扩散速度, 使个人的、民间的声音聚合成为声势浩大的社会, 从“周老虎”事件到“”事件等一系列的网络热点事件, 无不体现论坛的传播力量。
网络论坛的发展现状
网络论坛是网络形成的发源地, 据中国社会科学院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2010)》显示, 中国网络论坛已成为集散地和网络的代名词。
从技术角度看, 论坛是网络诸多互动应用中技术研发与用户进入门槛较低的一类产品, 技术与本质上的特性决定了论坛的生存命运。十多年中,倒下和退出了一批知名或不知名的网络应用如Netscape 浏览器、网络主页等,但是, 论坛的使用依然广泛,论坛的影响力非但没有减弱反而还越来越强大。
中国的网络论坛之所以拥有海量网民,就是因为它们在中国现有的媒介生态环境下, 为网民提供了一个宽松的言论广场。这个宽松的言论自由广场有两个作用: 一是能发出同传统主流媒体不一样的声音, 这些声音虽然尖锐、刺耳甚或嘈杂和备受争议, 但却能为网络论坛带来极高的关注度与点击率; 二是网见在形成过程中未受到过多干扰,可以在论坛中自由碰撞和成长, 体现了网络的真实性与草根本色。
根据人民网舆情监测室的统计,2009 年77 件重大公共突发事件中, 有23 件都是在网络论坛上率先被曝光的。从2003 年的“孙志刚案”开始, 一连串的热点话题如“黑龙江宝马案”、“重庆钉子户事件”、“山西‘黑砖窑’事件”、“华南虎照片案”、“罗彩霞冒名顶替案” 等, 都因网络论坛的参与、推动而出现了意想不到的结果。网络论坛也催生了一批网络红人,“宁财神”、“当年明月”、“十年砍柴”都是从论坛走出来最终在网络乃是现实社会“出人头地”的。
网络论坛的价值所在
“网络论坛是网民表达诉求、展示和各自的思想观点的平台, 是网民宣泄情绪、释放压力的缓冲器, 也是暴露社会矛盾、开展民主监督的曝光台, 更是听取民声、了解民情、汇集、排解民忧的重要阵地。”这是一篇《新闻网络论坛管理之我见》的文章在总结论坛的社会作用和价值时对网络论坛价值评介的准确表达。
人们称网络论坛为“社会各界的交流地”、“网络的策源地”、“突发新闻的公开地”等等, 是“生长的新空间”、“迄今为止最为理想的公共领域”、“中国互联网文化的活跃中心所在”, 是网络社会的加速器。
成就网络论坛如此多美誉的, 正是论坛内在的个性的四大特点: 公共性、快速性、包容性和原生态性。
公共性: 作为公众话语空间, 网络论坛为公众提供了一个有传播、评论、协调功能的“公共领域”, 任何人都可以发表意见, 阐述自己的观点。作为公共领域, 网络论坛上有讨论, 有争辩,有信息交流和汇集, 也有意见的交换和冲突。论坛上海量的, 在一定程度上代表了不同阶层和地域公民的意见和态度, 是现实的折射。
快速性: 网络论坛采用超文本技术大大提高了沟通的效率, 缩短了的酝酿期。曾有人撰文总结论坛信息反应之快:“一般突发事件发生后,2 小时内网上就会出现文字或视频;6 小时左右就可能被多家网站转载;24 小时左右网上跟帖就会达到高潮, 形成热点。”汶川地震3 分钟后, 天涯出现了第一帖。5 分钟后, 新华网值班版主也发出了感受到地震的信息, 随后10 多分钟内, 即收集到全国各地网友发出的相关信息, 收到了先声夺人的传播效果。
包容性: 社会化网络改变大众的生活在于, 由于科技的作用, 今日的“沟通”已超越时空、空间, 甚至超越权力与阶级的围墙。网络的去中心化, 为参与论坛发言的每一个主体创造了平等交流的条件。论坛中平等互动的成员观, 使每个人都可以依据全社会共享的第一手材料对新闻事件作出自己的报道、解释和评论, 并被社会所接受。因此, 网络论坛作为个人话语空间, 给予公众话语自由、狂欢的权力, 使之成为信息的集散地和观点的集散地、民声的集散地, 言论多元化的生动舞台。
原生态性: 在网络论坛中, 自我表达是一种新型娱乐, 拥有话语权的网民, 乐于自由自在地网络论坛中找到关心的话题, 交抱着极大的热情参与发表自己的发现和观点, 并从中收获参与和分享的体验。可以说, 网络论坛是公共的意见市场和意见交换中心, 更是集体智慧即兴创作的成果体现。当然, 人们也看到, 网络论坛赋予网民宽松的言论空间和自主的发言机会、为网民提供更多的话语权的同时, 也为虚假信息的制造和谣言的传播提供了平台, 出现了泥沙俱下的情况。这也正是网络论坛原生态性的不利所在。
网络论坛的发展趋势
在内容上, 从新闻的集散地、观点的集散地到民声的集散地。早期的论坛以提供、发布各类新闻、信息, 关注天下大事、发表宏观高论为主形成新闻的集散地、观点集散地, 那么近些年论坛的议题越来越趋向民生, 越来越贴近网民身边的小事、琐事, 而成为民声的集散地。诸多在论坛热议并引发监督的事件如“杭州飙车案”、“‘被落榜’高考女生”等都是发生在网民身边的“小事”。换言之, 网络论坛已成为网民陈述、申诉、表达社会不公的主渠道。当网络论坛成为社会公共领域、成为公民的“第二法庭”时, 其背负的社会责任和影响力也自然在扩大化。
在用户上, 论坛参与者从草根到精英到党政高层领导。党政频频亮相网络论坛, 既彰显出高层对网络论坛、网络的重视, 也无形中增强了网络论坛的魅力, 放大了网络论坛的社会价值。这一变化明显反映在人民网强国论坛每年推出的“十大嘉宾”名单上。
在交互程度上, 从早期单向度的话语通道、表达渠道到多向度的话题讨论、舆情收集和问政平台。论坛发展之初仅仅是网民表达意见的渠道, 表达的内容结果如何、影响力何在、社会有无反馈却不得而知。随着网民数量的增多、讨论话题的宽泛和高层对网络的高度重视, 政治、经济、文化及社会各个领域的热点、难点等敏感问题都出现在论坛议题中, 网络论坛成为了解、收集舆情的重要场所。
在媒介融合上，网络论坛今后如何进一步发展, 南方报业控股凯迪网带给我们很多有益的启示。首先网络论坛需要加强品牌建设,积极寻求媒介融合。品牌建设最重要的是树立论坛的核心理念与论坛特色,如猫扑的“人肉搜索”、天涯的“杂谈”、凯迪“猫眼看人”的另类视角、西祠胡同的文化等。其次网络论坛的发展需要不断从事技术创新。再次是积极寻找新的盈利模式与经济增长点。探索新的广告模式, 广告目前仍是网络论坛的主要收入, 建立一流的网络销售人才、探索新的网络广告形式并做好分类广告是盈利的关键。在做好广告的基础上, 适当增加有偿下载与信息增值服务。
参考文献：
1、《网络论坛的价值》；肖红慧；《网络传播》2010年第9期
http://media.people.com.cn/GB/22114/419/203377/12769937.html
2、《网络论坛的多元取向》；余秀才；《网络传播》2010年第9期
http://media.people.com.cn/GB/22114/419/203377/12770104.html
3、《回归网络本质--南方报业入主凯迪网络的启示》；邓建国；《网络传播》2010年第9期
http://media.people.com.cn/GB/22114/419/203377/12770098.html
4、《网络论坛的发展趋向》；詹新惠；《网络传播》2010年第9期
http://media.people.com.cn/GB/22114/419/203377/12770031.html
5、《新闻网络论坛管理之我见》；佚名下载本文
