总体建设方案

目    录

第一章    概述    5

1    建设思路    5

2    建设原则    6

3    建设目标    7

第二章    总体构架    8

1    总体架构图    8

2    信息流转逻辑    8

3    关键要素    9

4    逻辑架构    11

第三章    信息编码系统    11

1    信息编码原则    11

2    信息编码关键要素    12

3    信息编码结构    13

第四章    角色系统    14

1    农业产业链关系图    14

2    角色分类    14

3    角色信息需求    15

第五章    农产品系统    19

1    系统结构图    19

2    农产品编码原则    19

第六章    功能、产品与业务    21

1    功能分类    21

2    产品架构    22

3    重点产品线及要素    24

第七章    运行机制    24

1    信息管理机制    24

2    用户管理机制    26

图表 1  智慧农业平台总体架构图    7

图表 2  农业信息流转逻辑图    8

图表 3  智慧农业平台逻辑架构图    10

图表 4  信息编码结构图    12

图表 5  农业角色关系图    13

图表 6  农业专业户详细分解图    14

图表 7  农产品系统结构图    18

表格 1    角色分类表    13

表格 2  不同角色对玉米的关注要素    15

表格 3  不同角色对大豆的关注要素    15

表格 4  不同角色对生猪的关注要素    16

表格 5  不同角色对蛋鸡的关注要素    17

表格 6  产品功能举例    20

表格 7  智慧农业产品线    21

表格 8  种植业、养殖业产品线适用角色    22

表格 9 农业管理类产品线适用角色    22

表格 10  服务业产品线适用角色    23

表格 11  不同角色信息采集功能    24

概述

智慧农业以农产品分类与用户身份的角色为核心，全面覆盖农业的种植养殖、农资农贸、农业管理和技术等三大方面；依托湖北电信资源与能力，从固网到移动网，从电视到电脑，直至手持终端，以信息流为索引，串联农业产业链的各自角色，涵盖整个产业链的生产、生活、经营等全过程；准确、实时地提供、技术、市场、天气等诸多方面的专业化定制服务。

建设思路

智慧农业平台的建设，是基于湖北电信信息田园平台，充分挖掘与发挥现有信息田园平台的信道、用户、通道及其他能力。

在现有的平台能力之上，对平台所处理的信息流进行管理，并封装成信息服务的产品、功能、模块，以“农产品+区域+角色”为基本信息单元，为涉农用户提供适时、适地、适合身份的信息服务。

同时，以方便适用的功能为引导，激发平台用户的互动，用户通过平台提供的信息上传标准模板，自主发布信息。在帮助涉农用户解决实际问题的同时，汇集平台用户的信息，实现信息管理的第一步。

充分发挥湖北电信通道能力，从固网到移动网，从电视到电脑，直至手持终端，从短信到视频，为平台用户提供不限形式、不限终端的信息分享与共享机制。用户可以随时随地的利用最方便的终端，完成信息的上传、分享与发布，从而加强用户在平台上的互动，全面激活智慧农业平台的信息流转与二次流转。

在实现平台信息的采集与分享之后，必须对平台信息流进行有效的管理。让适合用户角色的信息准确、快速的到达的用户；让不适合用户角色的信息离开用户，为用户打造一个“实用高效、远离骚扰”的信息生态，依托智能的信息管理打造智慧农业。

建设原则

（1）一致性

智慧农业的建设，必须遵守一致性原则，这里的一致性，其基础是智慧农业品牌的一致性，具体分为四个方面：产品一致、功能一致、内部一致和外部一致。

产品一致是智慧农业在手机客户端与电脑上，所涉及的功能、栏目、模块保持高度的一致。保持产品一致的基础在于信息编码的一致性，只有建立同样标准的信息编码，才能搭建面向电脑、电视、手持终端高度一致的智慧农业平台。

功能一致是意义和行为一致。一致的功能使用户能积极利用现有知识，更快速的使用智慧农业平台，而不会因为陌生而放弃使用。

内部一致是指系统内的各组成部分保持一致。内部一致建立起产品与用户之间的信任。在任何逻辑分组里，组成部分都应该在审美和功能上保持一致。

外部一致是指智慧农业与同一环境中的其他系统保持一致。外部一致把一致的好处延伸，帮助智慧农业与其他平台、系统、产品进行对接。比如农产品编码。

（2）插件式

智慧农业平台应用于手机、电视、电脑等多种终端。在一致性原则下，智慧农业的网站、客户端等都是统一一致的。但网站的栏目、频道，手机客户端的功能、产品，都采用插件式，形成一致的智慧农业互联网、手机客户端的产品容器，至于容器中所装载的功能、产品，则根据角色、区域、农产品进行个性化组合与匹配。

（3）标准化

在一致性原则下，智慧农业应形成智慧农业信息编码标准、角色标准等，直至形成品牌标准。这些标准的确立，将有助于智慧农业平台价值的提升。

建设目标

智慧农业平台的建设目标是：建立以农产品的生产技术、供求、市场价格、流通信息等为核心，以从农产品生产到消费各环节的参与者为服务对象的“N屏”互联互通平台。这里的“N屏”包括：电脑屏、电视屏、手持终端屏。

在平台上，以农产品产业链各环节的相关生产者、管理者、农资贸易商、农产品批发及贸易商及农产品深加工企业以等为服务对象，并依赖以上各相关方提供的信息和数据做支持,形成信息高效的分享与传递。

总体构架

1 总体架构图

图表 1  智慧农业平台总体架构图

    智慧农业平台是全面承载湖北电信通道能力的信息管理平台，通过全业务通道，实现农业信息的上传、整理、加工、发布，利用电脑、手持终端、电视等终端，呈现给用户，其核心在于信息管理。    

信息流转逻辑

智慧农业平台中信息管理的重点，在于对农业信息流转过程梳理。

图表 2  农业信息流转逻辑图

关键要素

通过上述信息流转逻辑图，平台构架的关键要素如下：

（1）角色

这里的角色，不是用户在平台上能力与权限的定义，而是用户在农业生产、加工、流通、贸易、消费及管理过程中的实际身份。即智慧农业平台上的用户，是用户在农业发展中身份。

只有通过对用户在农业发展的链条中的真实身份的分析，才能明确用户对于农业信息的需求，明确用户在智慧农业平台中所需要的功能与产品。

（2）农产品

智慧农业平台是服务于农业的，而农业发展的核心在于农产品。无论是农业的投入物，还是生产物，都属于农产品范畴。所以，在构建智慧农业平台过程中，需要以农产品为构建平台的脉络。

（3）信息编码

智慧农业平台是以信息服务为主体的平台，如何对信息进行筛选与甄别，并将庞杂的农业信息智能的进行指挥与导向，需要对农业信息进行编码。

农业信息的编码，其实质是对农业信息规则的定义。不同角色的需求与供给、不同农产品产业链的需求与供给、不同区域的需求与供给，都将通过信息编码进行定义，再通过符合农业产业发展规律的信息流规则，让农业信息在智慧农业平台上进行流动、循环，并不断充实。

（4）用户界面

用户界面决定各角色在平台上的体验过程。所有用户所接收或者上传的信息，所享受的服务，都通过用户界面和用户进行交互。

智慧农业平台的用户界面，其实质在于对信息、服务、功能的封装，最终呈现给用户的是产品与应用。这里的产品，是指在ITV、PC和手持终端上所使用的信息服务产品。

逻辑架构

图表 3  智慧农业平台逻辑架构图

信息编码系统

2 信息编码原则

（1）通用性原则

农业发展不是运行的经济产业，智慧农业平台也不是一个运行的信息平台，湖北电信智慧农业则更是在智慧湖北框架下的成员。

在智慧农业一致性原则下，智慧农业平台的信息编码，必须保证与其他系统、平台通畅、便捷、利于发展的信息对接与交换。故在智慧农业平台的信息编码中，应尽可能采用国际、国家、区域、行业所通用的编码规则。

（2）可扩展性原则

对信息的定义，针对不同的角度，其属性具有极大的变化。这也是信息的价值所在。

从形态上看，信息可呈现为文字、图片、音频、视频等；从性质上分，则分为语法信息、语义信息和语用信息；从地位上看，还可分为主观信息和客观信息。另外，根据信息的时效性、客观性等特点，其作用性又可分为有用信息、无用信息和干扰信息。

这些信息的属性，在不同的场景下，不同的环境中，对信息属性的需求是不一致的，这也是智慧农业平台需要对信息进行加工处理的因素。

基于以上，智慧农业平台的信息编码必须在保证一致性、通用性前提下，有足够的扩展能力，在应用于不同场景和环境下，能够通过系统和人工对信息进行不同方位的定义，对信息进行有效管理。

信息编码关键要素

信息编码是智慧农业平台的核心，其决定了平台信息流的运行秩序。

智慧农业是为农业服务，农产品作为农业发展的载体，是农业信息中必不可少的关键要素；农业信息由国家到湖北省到各市州，直至各乡镇村，每一级的不同区域都有共性与个性的农产品，可以说区域决定了农产品信息的流向；而农业发展是由农业发展链条上数十个不同的主体共同作用下的发展，不同的主体拥有不同的信息需求与信息供给能力，这些主体即是智慧农业平台的角色。

由此，智慧农业平台的信息编码关键要素为以上三个要素，即智慧农业平台的信息编码结构主体是“农产品+区域+角色”。

信息编码结构

智慧农业平台的信息编码结构为：

信息头+主体编码区+附加信息编码区1+附加信息编码区2+…

例如：

图表 4  信息编码结构图

（1）信息头

信息头实现信息完整性校验、附加区数量等信息的关键数据。

（2）主体编码区

定义智慧农业平台上，信息的农产品、适用的区域、以及信息发布的主体。

（3）附加信息编码区

对信息主体之外的补充定义，包括信息的形态（文字、图片、音频、视频等）、类别（类、技术类、市场类、气象类等）、级别（重要、紧急、一般、常规等）等。

角色系统

3 农业产业链关系图

图表 5  农业角色关系图

角色分类

表格 1    角色分类表

图表 6  农业专业户详细分解图

角色信息需求

不同角色在农业发展中的定位不一样，因此对各种农产品关注的要素是不同的。在此以玉米，大豆，生猪，蛋鸡四种农产品及产业为例进行说明。

（1）玉米

表格 2  不同角色对玉米的关注要素

表格 3  不同角色对大豆的关注要素

表格 4  不同角色对生猪的关注要素

表格 5  不同角色对蛋鸡的关注要素

4 系统结构图

图表 7  农产品系统结构图

农产品编码原则

（1）编码通用性规则

所有农产品商品在国家海关都对应一个固定编码，而且这个编码是全球通用。因此，智慧农业平台的农产品编码以海关的编码系统作为本系统中的农产品编码的基础。

例如：①大豆及大豆制品

      大豆：1201

      豆油：1507

      豆粕：2304

       ②生猪

        生猪：01039200

        种猪：1031000

              冻猪肉：203

（2）编码扩展性规则

农业信息在一定条件下，需要对农产品的细节进行描述，包括品种、种性、规格等方面信息，仅以海关商品编码不足以完整描述农产品细节。

在农产品编码基础性规则上，需要对基础编码进行扩展，例如：

①生猪：01039200

三元猪：01039200  00010000

长白猪：01039200  00010001

②水稻：1006109901

早籼稻：1006109901  00010000

晚糯粳稻：1006109901  01010001

（3）编码一致性规则

农产品编码是农产品系统的核心，其作用于智慧农业平台的信息编码，也作用于智慧农业中农产品信息标准的确定。

为确保信息快速、准确的筛选、定位与到达，农产品编码要保证一致性，包括：编码位数的一致、编码位定义的一致。

例如：①生猪：01039200

水稻：        1006109901

②生猪：0001039200

水稻：  1006109901

以上两组编码，根据一致性规则，应按照②组的编码对农产品进行编码。

功能、产品与业务

5 功能分类

根据智慧农业平台对信息管理的需求，结合农业发展过程中各角色的职能、责任、义务与身份，将智慧农业平台功能分为三大类：工具类功能、服务类功能、交互类功能，分别对应信息管理流程中，信息的采集、分享、传递。

工具类功能为用户提供农业生产、经营活动中，便捷的信息记录、分析、统计功能，帮助用户利用信息技术提高生产经营活动效能的同时，也引导帮助用户将信息采集。

服务类功能则平台所提供的海量信息，通过信息编码、角色系统、农产品系统的筛选、处理与定位，帮助用户快速获取信息。再利用交互类功能，引导用户方便、快速的将有用信息传递，既可实现平台信息的高效传播，又可实现平台用户的有效拓展。

举例说明：

表格 6  产品功能举例

智慧农业平台拥有覆盖湖北省规模化农产品的产品线，产品线以角色为产品切割，形成完整的产品架构。

智慧农业平台共包括以下产品线：

表格 7  智慧农业产品线

表格 8  种植业、养殖业产品线适用角色

表格 9 农业管理类产品线适用角色

表格 10  服务业产品线适用角色

智慧农业将从以下几个重点产品建设，包括：农政通、生猪通、蛋鸡通、水产通、水稻通、油菜通、物流通。（产品要素见附件）

运行机制

1 信息管理机制

（1）采集

信息管理的第一步是信息的采集。智慧农业平台的信息采集机制，是为不同角色提供不同的功能，这些功能的关键在于帮助角色释放与其生产、经营、管理活动相关的信息。具体如下表：

表格 11  不同角色信息采集功能

智慧农业平台的信息加工与处理，是依靠完善的信息编码与信息流程规则进行控制。

对于信息颗粒的流转，信息编码已经完整的定义智慧农业平台上每一条信息的区域、农产品、角色，平台根据信息的属性，自动对信息进行流转与分导。

在智慧农业平台上，还可以对同一产品、同一区域的信息进行处理，分为自动处理与人工处理。自动处理主要负责数据的合并、统计；而人工处理，则是在统计数据上，对信息进行分析与判断，形成信息颗粒的汇聚与信息析出，形成新的信息，并分配到相关角色上。

（3）分享

智慧农业平台的信息分享机制，也是依托于信息编码系统。以用户角色的信息输出模板为决策判断依据，以角色输入模板为基础，相互之间关系与匹配，实现信息的快速流转与分享。

2 用户管理机制

（1）用户身份信息搜集

通过简单的信息录入，结合中国电信的业务，即可完成用户的注册与登录，包括：手机号、电话号、宽带账号、ITV账号等。

在用户开始使用平台时，即可引导用户完成角色定位，确定其角色身份。同时，在使用功能，如供求信息发布时，强制要求录入联系电话、地址信息等，通过功能帮助用户不断补充完善个人信息。

（2）用户信誉度评价

智慧农业平台应包括用户信誉度评价体系，通过信誉度的建设，确保平台信息采集的真实性。

智慧农业的信誉度体系，不采用目前流行的累计评价体系。即用户的信誉是由低起点逐步向高评价分值来评估用户信誉度。而是建立一套系统评价体系，对用户上传的个人信息、交易信息、价格信息、新闻信息、产品信息等分别制定不同的评价系统。从不同方位评价用户信誉，而不是单一维度的评价。同时，智慧农业平台用户都具有中国电信的认证身份，可以将电信业务与农业行政管理相结合，实现用户信誉度与其享受电信业务的优惠和生产经营活动行政审批相匹配，最终实现真实用户的实际信誉评价机制。

（3）贡献度评价

对用户在智慧农业平台上发布信息的有效性进行评估后，基于智慧农业平台用户是与中国电信业务紧密联系，能够高效、精准的对用户的贡献度进行反馈。包括对用户使用的中国电信业务的优惠、奖励，不断激励用户对平台提供真实、有效的信息。下载本文