作者：张天彦

来源：《商情》2014年第38期

        【摘要】新闻作品的影响力就是新闻作品公开传播后的反响度及其社会效果，它取决于新闻作品本身的吸引力、感染力、辐射力等。所谓的“一石激起千重浪”，就是对那些引起强烈社会反响的新闻作品影响力的一种形象比喻。

        【关键词】影响力 新闻案例

        一、高度决定影响力

        影响力来自新闻主题思想的高度。这里说的高度，主要是指主题思想的立足点要高，立意要高，品位要高。

        无数新闻实践证明，要使新闻主题思想有高度，就要有鸟瞰大局的意识，正所谓登高方能望远。正像新闻界不少人在谈及新闻采写经验时常说的：要站在天安门上写报道，要站在月球上看地球，要想总理思考的问题。这当然不是说大家都要去当总理，而是告诫我们，要用总理的眼光去看待所报道的对象和事实以及它们在宏观背景下的意义与价值。请看两个案例：

        案例一：一篇报道树起一个榜样。

        2010年11月18日，《永川日报》破天荒的用头版整版版面刊发了长篇通讯《文绍英和她的136个孩子》。文绍英是重庆市永川区朱沱镇港口社区的党总支，在长达10年的时间里，她把自己在社区工作的微薄收入全部拿出来资助贫困学生上学，并“厚着脸皮”四处寻找爱心人士，筹集资金，先后资助了136个濒临失学的孩子完成了学业。报道引起了强烈反响。

        重庆组织部、重庆当代党员杂志社主办的七一网首先全文转载，网友好评如潮，一周点击率达15万多人次，创下七一网单条稿件点击率最高记录。人民网以《“傻大姐”文绍英用大爱感动重庆》为题进行转载。《妇女之友》杂志龙源期刊网、重庆妇女网也进行了全文转载。全国先后有40多家媒体进行了转载。

        当年11月24日，时任永川区委胡际权题词，号召“向文绍英学习，全社会都来关爱农村留守儿童，让他们健康快乐成长。”之后，永川区掀起了向文绍英学习热潮。

        永川区委组织部决定通过“爱心之家”定向资助三名贫困学生完成学业，并发出通知，号召全区党员干部在开展创先争优活动中，认真学习文绍英同志先进事迹，争做优秀党员。

        永川区委宣传部计划在全区开展文绍英事迹巡回报告会，广泛宣传文绍英的先进事迹，树立社会主义核心价值观。

        永川区妇联号召全区妇女，以文绍英为榜样，做一名“爱心妈妈”。永川区朱沱镇、要求每名机关干部、村居负责人联系帮助一名农村留守儿童，还成立了朱沱企业家扶贫协会，将其中一部分资金用于资助留守儿童。后来，文绍英被评为“感动重庆十大人物”、“全国优秀党务工作者”。

        为什么这篇报道能“一石激起千重浪”？我认为是这篇报道主题思想的立足点高，立意高，品位高。这篇报道不是简单地将文绍英的先进事迹罗列出来，而是经过精心的布局、精心的提炼，让主人翁平凡中见了伟大。如报道在结尾部增加了两个点眼之笔：一是在文绍英的感染下，不少社区干部、单位人员、社会人员纷纷加入爱心行列，当起“爱心妈妈”、“爱心爸爸”；二是在爱心滋润下一些受资助的孩子参加工作后也加入爱心行列，当起“爱心姐姐”、“爱心哥哥”。这让读者看到了爱心在传递、爱心在接力，使主题思想得到了升华。

        二、距离决定影响力

        影响力来自新闻的贴近性。古往今来，任何一部经典作品，都来源于生活又高于生活。新闻报道，更需要贴近生活，要深入到火热的现实生活中去，从生活中挖掘生动事例，汲取新鲜营养，展示美好前景，激励人民群众同心协力、奋发图强，为创造更加美好的新生活而共同奋斗。这样，新闻报道就会充满生活色彩并富有生活气息。请看案例：

        案例：一组报道拉近编读距离。

        2006年，为给新农村建设提供决策依据，《永川日报》策划实施了“千里边界行”大型采访活动。“千里边界行”的记者历时3个月，行程上千里，跨越16个镇、56个行政村的采写（拍摄）了120多篇（幅）新闻报道，内容鲜活、贴近群众，真实反映了在新农村建设中广大农民所思、所盼、所为，在广大读者中引起强烈反响。

        评报员、诗人钟代华评价：“‘千里边界行’大型采访报道给人以深沉、大气、开阔之感，叫人喝彩，颇有创意，具有较强的可读性与人文性，是近年来永川新闻少有的亮点。”

        读者、小学教师金平评价：“从‘千里边界行’第一篇报道开始，我就一直关注这次采访活动，只要打开《永川日报》我就寻找‘千里边界行’的报道，因为它给我带来了耳目一新的感觉。”

        读者、机关干部沈应维评价：“‘千里边界行’增强了报纸与群众的零距离接触，较全面反映了我市边界的风土人情和群众的创造精神，稿件让人过目不忘。”

        古人云：“涉浅水者得鱼虾，其颇深者察鱼鳖，其尤深者观蛟龙。”新闻工作者只有坚持深入到基层中去，到群众中去，才能反映客观现实，把握社会主流，使新闻宣传工作真正做到入情、入理、入脑，充满生活色彩，富有生活气息。“千里边界行”就是一个生动的例子。

        三、情怀决定影响力

        影响力来自新闻中的人文情怀。学术界曾这样分类：科学主“真”，艺术主“美”，人文则主“善”。新闻报道中的人文情怀就是“善”。通过对“善”的颂扬，强化思想上层建筑，传播社会主义核心价值观。人文情怀，是一个人体现出的一种处世为人的胸怀和态度，是对生命的敬畏、对弱者的同情、对草根的怜悯、对社会的关注、对道义的守望。记者、编辑作为新闻流程中的重要角色，是否具有人文情怀，影响到其新闻的价值取向和社会责任感，也决定了他们的作品是否具有影响力、是否温暖人心。在当下这个贪恋物质生活而精神家园逐渐荒芜的时代，只有具有人文情怀、传递温暖、播撒希望的作品才具有影响力。请看案例：

        案例：一张图片改变城市颜色。

        2005年4月13日，《永川日报》一版以图片稿《青山在哭泣》报道了官井路、环北路等路段，部分山坡被开挖，以往青翠葱绿的景致严重遭到破坏。这张图片，彰显了记者强烈的责任感和对道义的守望。此稿引起了永川、市的高度重视。市领导责成国土、规划、建设、市政等部门立即行动保护城区生态。

        2006年4月6日，针对《青山在哭泣》现象没有得到有效制止，时任永川刘强、唐建华、市常委会主任陈友鹏等召开保护城区生态环境规委会现场会，对着光秃秃的望城坡山头，痛心地说：“这些山头是我们城市的肺叶，这些开发行为是在挖我们的心，挖我们的肝，挖我们的肺啊！”唐建华责令相关单位，结合望城坡的实际情况，重新对望城公园进行规划设计。为避免城区再次出现破坏性的建设行为，要立即按照城市总规，对城区山头进行全面调查、清理，规范开发行为，同时，对城区山头进行统一规划，制定保护方案和建设方案。如今，永川成为中国最具投资魅力的城市之一。下载本文