1．宏观环境分析

 （1）总体的经济形式国民经济形式总体上升，国家统计局发布数据称2012年9月份全国居民消费价格总水平同比上涨1.9%。比8月份，全国居民消费价格总水平同比上涨2.0%小幅回落。9月份城市上涨2.0%，农村上涨1.7%；食品价格上涨2.5%，非食品价格上涨1.7%；消费品价格上涨1.8%，服务项目价格上涨2.3%。

9月份，全国居民消费价格总水平环比上涨0.3%。其中，城市上涨0.3%，农村上涨0.4%；食品价格上涨0.2%，非食品价格上涨0.4%；消费品价格上涨0.4%，服务项目价格上涨0.3%。8月份，全国居民消费价格总水平环比上涨0.6%。7月份，食品价格环比下降0.1%

随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提高，我国将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

     (2)总的消费态势 我国化妆品市场销售额不断增长，《2012年中国化妆品市场研究预测报告》研究表明，2010年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，2010年化妆品市场调查报告显示除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了3.7%，（其中口红上升6.8%，眼部产品上升1%），其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止2010年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。

(3)据海关总署统计资料，2010年化妆品进口量4.71万吨、进口额9.97亿美元，出口量36.54万吨、出口额16.20亿美元，受国际金融危机影响，近两三年化妆品进口贸易增速减缓，但2010年实现了恢复性增长，与2009年同比增长30%左右。未来的化妆品市场，非洲和中国最具发展潜力，预计到2014年，西欧市场将有较大上涨。新兴市场的重要性凸显，预计中东市场将达到1 050亿美元，拉美市场将达到650亿美元，在2004年-2009年，金砖四国的化妆品市场份额增长了200 %，其中，巴西占365亿美元，中国311亿美元，印度达到91亿美元，预计印度在今后的几年中增长率将是四国中最高的。

（4）市场文化背景 目前化妆品消费者推崇绿色无添加化妆品，即追求天然无化学剂添加，生产天然、有机和矿 物化妆品将成为行业主要发展趋势。

二 微观环境分析

  （1）竞争者分析化妆品行业经过二十多年的发展， 经历从小到大的成长与发展， 行业发展越来越快竞争越来 越激烈，重复建设恶性竞争价格竞争频频上演。品牌之间的竞争格局已经非常明朗，大品牌 走大渠道做主流市场，小品牌走小渠道做做小市场，无名品牌只能打游击做边缘市场。 美国化妆品品牌如倩碧、 美宝莲、 露华浓等， 韩国品牌 THE HISTORY OF WHOO， O HUI, THE FACE SHOP, SKIN FOOD, 爱丽， VOV, 悦诗风吟、 露得清等、 日本： Shiseido(资 生堂)、DHC(蝶翠诗)、Kanebo(嘉娜宝)、ALBION(澳尔滨)、kose(高丝)、FANCL(芳凯尔)、 Sofina(苏菲娜)、Kallen(开莲)、碧柔 Biore 等品牌已经深入人心，而我国国内品牌也开始占 得一席之地，如大宝系列、宫灯、 丁家宜、蝶恋花、雅倩等品牌在学生群体中很受欢迎。

 （2）供应商分析 据调查，目前化妆品销售形势良好，%的供应商表示正在增加资金投入，%将会采 用更优质的产品包装，52%提高营运效率以增加他们的出口产能 部分受访供应商将缩短产品研发时间视为争取竞争优势的途径之一， 更多制造商有意开 发士护肤产品，供应商将集中加强员工培训，以提高他们的工作效率。

                               商英2班 

                              20114061008  江潮梅下载本文