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来源：《速读·上旬》2016年第05期
摘 要：中华文明五千年的历史发展进程中，人民创造了具有民族文化特色的，多样的，丰富的传统图案，逐渐形成了一笔巨大的财富。然而，随着社会的发展和进步，人们生活日益多样化，审美情趣也不断提高的今天，如何将优秀的中国传统图案应用到现代的标志设计中去，使其具有民族性和文化性，同时又具有现代设计的美感，变得尤为重要。
关键词：传统图案；传承；创新应用；标志设计
中国是一个历史文化悠久的国家，在不断发展的历史长河中，中国传统图案受不同地域特征与风俗习惯的影响，呈现出强烈的图案特色，反映出不同时期人们的生活水平和审美需求。我们要深入学习和研究中国传统图案，并运用现代设计手段对其进行提炼和创新，创造出具有中国特色文化的现代设计。
一、 中国传统图形的起源和发展
中国是四大文明古国之一，也是世界上最古老和最具影响力的人类文化之一，其中也包括优秀的中国传统图案。中国传统图案也有着悠久的历史和辉煌的成就。工艺品的萌芽阶段出现在旧石器时代晚期；新石器时代，祖先们已经掌握了把各种图形刻在石材上的技术；商周时期，青铜器上充满想象力和神秘色彩的饕餮纹、夔纹以及人形兽面结合的纹饰；秦汉时期，是装饰图案不断发展和壮大的时期，是中国古代图案装饰艺术发展的重要时期；南北朝时期，由于佛教的兴起，出现了许多莲花、飞天等具有宗教色彩的彩绘图案；唐朝是封建社会发展最繁荣的时期，图案以丰满、富贵、繁华为主；宋朝的图案追求质朴、典雅之美；元朝图案体现细腻和多变；明清时期的图案装饰丰富和华丽。中国传统图案经历了几千年的发展，成为中国传统图案文化的重要组成部分。
二、 中国传统图案的分类
中国传统图案大多以民间典故、神话传说等为题材，通过象征、借喻、比拟等手法表达人们对于平安、幸福生活的向往。每个时期都具有不同的图案特色，大体可分为五大类。
（一）动物类图案
在原始社会时期，常常以动物图腾进行虔诚膜拜，把美好的愿望寄托于动物之神，祈求吉祥、平安、幸福。其造型广泛应用于石雕、、画像砖石、陶瓷制品、服饰及其他工艺美术品，被赋予吉祥的寓意，给我们留下了极其丰富的动物图案遗产，至今仍受到广大人民群众的喜爱。龙、凤、麒麟、虎、狮、鹤、蝙蝠、喜鹊等为最典型的吉祥形象。
（二）植物类图案
中国的花草植物具有很高的观赏价值和应用价值，也是人格风范的象征。如梅花傲雪开放，松树耐寒常青，竹子高直，人们喜爱它们的清秀神韵，并赋予了它们高尚的情操，被称为“岁寒三友”。北宋著名哲学家周敦颐曾赞美莲花“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”把莲花比喻成君子，给人以洁身自好的形象。“鱼¬戏莲”，“莲”与“连”谐音，“鱼”与“余”谐音，有“连年有余”、“连生贵子”等吉祥如意的象征。植物花卉是人们对理想生活的寄托，人们常常以“锦上添花”、“花好月圆”等含有花卉或植物的词语来形容美好的事物。植物装饰图案经历多年的发展演变，呈现出生命力和活力的表现形态。
（三）人物类图案
传统图案中最为常见的种类是人物类图案，主要的形象有福禄寿三星、财神、菩萨、门神、钟馗等。福禄寿三星在民间广泛传播，分别象征幸福、官禄、长寿，是老百姓最喜爱最崇拜的形象，表达了人们对美好生活的期盼。财神是世人最崇拜的形象，表达了期盼生活富足的愿望。此外还有关公、钟馗等题材，在民间张贴于民居大门两侧，以避凶邪或添喜气。
（四）文字类
中国汉字跨越数千年仍具有极强的生命力和独具一格的艺术魅力。文字本身就具有很好的装饰性，各种变体或书法形式都有较强的表现张力。汉字是在象形文字的基础上经过漫长演变而成的文字。尤其是象形字可以说是标志的最原始形式，为以后的标志设计提供了丰富的创作基础。
（五）几何纹样
在新时期时代，陶器已经具有花边的形式，古人早已懂得使用重复、条理、节奏等装饰艺术的形式语言。隋唐时期，纹样造型丰润饱满，反映出奋发向上的时代精神。唐朝卷草纹的内容和形式具有高度的美学价值，在中华装饰图案中占有很重要的地位，也显示出当时的民族风采。在石雕和壁画方面几乎到处可见云纹，工匠们设计出形态各异、变化万千的云纹，有卷云、线云、合欢云等。云纹能给画面增加吉祥的气氛，“云”与“运”谐音，有吉祥的寓意。
中国传统图案在现代标志设计中创新与运用
中国传统图案在现代标志设计中的创新，并不是完全摒弃传统图案，而是在对传统图案学习、借鉴的形势下，与现代图案设计相互融合，既体现中国传统图案的元素，又具有现代设计的独特性和创新性。
中国银行的标志设计就是以中国传统图案铜钱作为设计元素，包含了深层的文化含义，表现了人们对富足生活的追求。中国银行是金融界的代表，是五大银行之首，设计师靳埭强在继承传统文化的前提下，采用中国古钱并与汉字“中”结合起来进行设计，古钱代表“金融”，“中”代表中国，采用天方地圆的形式，把以经济为主，人们追求财富的理念表现出来，体现了中国特色，标志简洁，容易理解和识别，设计师在传统图案的基础上进行创新设计，既体现民族特色，又具现代标志设计的独创性和时尚感。
一些优秀的通信企业也都是以传统吉祥图案为设计元素，比如中国移动采用回纹，中国联通采用回环贯通的“盘长”纹样，迂回往复的线条象征着现代通信网络迅达通畅以及通信行的业井然有序，同时象征着通信公司源远流长，具有吉祥之意。
中国传统图案具有时代的意义，创新更代表着深刻艺术含义，意义深远。在中国优秀的传统图案和传统文化上进行现代标志的创新设计，更容易引起认同感，产生共鸣，让标志达到容易识别和记忆的目的，从而为企业创造出更大的商业价值。 随着社会的发展，在继承和发扬中华民族优秀传统文化的前提下，同时将中国传统图案与现代标志设计完美结合，创造出具有中国特色文化内涵的世界性标志语言。
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