第一章绪论 重点
掌握数字媒体的基本知识
1．什么是数字媒体、数字媒体的传播特点
数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。
信息高速公路，数字地球，知识经济。
·数据是离散性的，文本内容信息与媒体完全分离成为可能，因此受众更有自主性，能够跨越时空，根据自己的意愿对传播内容进行选择；
·数字文本的拷贝与原件完全一致，可以无限地复制数据，而没有明显的质量损失；所以可以无限次的保存、反复利用而质量保持高清晰度。
2．数字技术与数字媒体出现和普及使得媒体发展出现什么特点
数字化步伐加快
数字传媒技术和产品层出不穷，更新迅速。
☐数字媒体改变了以往大众传播的某些特点
⏹分众、小众的特点得以发扬光大 。
⏹改变了传统大众传播以单向传播为主的特点 ，具有了双向互动的功能 。
⏹改变了受众仅作为信息接收者的局面 ，受众更容易成为信息的发布者。
⏹改变了以往收听收看广播电视必须同步、同地、线性的特点，实现了异地异步异时
3．数字媒体使得传播领域发生什么重大变化？
数字传媒的出现和模数转换趋势使传播格局、传媒自身甚至传播理论发生重大变化
☐不仅使新闻传播工作者的工作方式发生极大改变，而且使传播机构在信息采集、处理、存储、发送等环节都发生重大改变，新的运作机制和工作流程在数字化过程中建立并且逐步完善。
· 沟通了以往泾渭分明的信息业、电信业和大众传媒业三大领域。
·了传统产业。
·创造新产业。
·不断创造新的数字明星和时尚。
（第二第三点：多角度论述，综合运用知识，从媒体格局、媒介理论、新媒体层出不穷、更新速度大大加快、融合与分化的出现、数字鸿沟与数字汇流等分析）
4．延伸知识 了解
什么是数字汇流、体现在哪些方面？
由于数字技术的出现，以往相对各自的媒体，在数字时代通过二进位计数，统统汇入了全球通讯的数字体系，新闻出版、广播电视、电影、电信、信息行业通过数字技术走向了融合，网络成为一切媒体的媒体。1。信息电信科技方面2.媒介数字化方面 3.监管机构、组织与规范方面
什么是数字鸿沟、典型现象、国内外是如何努力缩小数字鸿沟的？
数字鸿沟，是指在信息化过程中，不同国家、地区、行业、企业、人群之间由于对信息、网络技术发展、应用程度的不同以及创新能力的差别造成的“信息落差”、“知识分隔”和“差距”。
数字鸿沟包含了三种典型现象，即全球鸿沟，指的是发达国家与发展中国家在进入网络方面的差距；社会鸿沟，涉及每个国家信息富有者和信息贫穷着之间的差距；这两种差距，都属于第一序位的鸿沟。还有民主鸿沟，指的是使用和不使用数字资源去从事、动员或参与公共生活的人们之间的差距。
由于经济发展水平、教育水平和信息基础设施水平的差异，我国目前存在四大数字鸿沟：
中国与发达国家之间、中国东西地区之间、行业之间和城乡之间
1．2000年7月日本冲绳“八国首脑会议”通过《全球信息社会冲绳宪章》。
2．联合国经社理事会于2000年7月会议文件中，敦促各国把因特网和远程通信的费用降至人们能够承受的水平，向当地居民提供更多技术知识、创建更多公共接入点
3．“软件银行新兴市场”项目。
。4．上海APEC年会的级会议通过了《数字APEC战略》
第二章基础设施 重点
（不只是从微观上复习，应该从宏观上掌握是什么结构。2个图宏观体现）
1．信息高速公路建设的四个层次（不重要）
以光纤为传输干线、以电缆和卫星为辅的传输层
用于交换、管理和控制信息的网络层
使用各种媒体信息服务的终端系统层
最终向用户提供各种信息服务的信息服务层。
2．网络传播生态环境包括哪些要素？（4个 参考课件其中一个图）
角色：体系中起不同作用的人。
对象：角色在交互过程中流动的信息，包括数字内容和交互信息。
交互：不同角色之间发生的作用。
授权 ：交互发生时提供的管理和控制关系。
3．网络传播基础设施体系结构
·网络内容提供商：媒体与出版业、商业性企业、、非赢利性组织、个人出版者；如各大门户网站；
·技术提供商：在不同层次为网络传播提供技术支持和基础设施建设，保证网络传播者实现持续增值；包括软件开发商、设备制造商等；
·相关的推进力量：网络传播的相关人才、专家、团体组织；相关的、资金、法律法规等 。
第三章
网络传播的形式 （杜骏飞 51页）
☐网络中的人际传播：个人对个人的异步/同步传播：email,即时通讯
☐网络中的群体传播：个人对多人的异步/同步传播：BBS，论坛
☐网络中的组织传播：多个人对个人、个人对少数人、个人对多数人的同步传播：MUD游戏、在线聊天室，SNS，微博
☐网络中的大众传播：多人对个人、个人对多人的异步/同步传播：网页、远程通讯
网络类型
1、按网络的拓朴结构划分
（1）总线型网络结构（Bus topology）（2）星型网络结构（Star topology） （3）环型网络结构（Ring topology）
2、即按网络通信范围划分：
（1）局域网- LAN（Local Area Network）
（2）城域网- MAN（Metropolitan Area Network）
（3）广域网-WAN（Wide Area Network）
（4）网间网（Internetwork）
WWW信息传播要素
（1）浏览器（Brouser）
浏览器是专用于查看Web页的软件工具。Microsoft Internet Explorer 就是当今我们的主流Web浏览器。要转到新的Web节点，可直接在IE5.0的地址栏中键入节点的Web地址（即URL）。
（2）超链接（Super Link）
超链接是带下划线或边框，并内嵌了Web地址（URL）的文字和图形。通过单击超链接，您可以跳转到特定Web节点上的一页。超链接可以很容易辨认出来，在Web节点上，超链接的文字与其他文字颜色不同。
（3）BBS（Bulletin Board System）
BBS即通常称为电子公告栏,一般已经可以通过web浏览器来阅读。它是一种即时性的
双向综合性的公告栏系统。使用者可以在此与他人分享或交流自己的看法，也叫发贴子。
（4）新闻组（Usenet）
新闻组可以说是老式的BBS。它一般按标题组织和分类，使用的是类似于 rec.sport.basketball.college 这样的复合名称。这里 rec 指的是娱乐专题，sport 是子专题，依此类推。
（5）SMTP（Simple Mail Transfer Protocol）
SMTP叫作“简单邮件传送协议”，它是TCP/IP网络中的电子邮件交换协议，专门用于电子邮件的发送。
（6）HTTP（Hyper Text Transfer Protocol）
HTTP协议是用于从WWW服务器传输超文本到本地浏览器的传送协议。Internet的基本协议是TCP/IP协议，然而在TCP/IP模型最上层的是应用层（Applicationlayer），它包含所有高层的协议，如文件传输协议FTP、电子邮件传输协议SMTP、域名系统服务DNS和HTTP协议等。
第四章
网络传播的特征 （杜骏飞 71—81页）（重点关注网络作为不同平台时体现的不同特征）
掌握Internet协会机构规定机构性域名和地域域名
·系统的开放性和全球性
·信息的广容性和集成性
·传递方式的交互性
·信息表现形式的多媒体综合性
·媒介使用的富选择性和平台性
· Internet协会规定机构性域名有七类，分别为：
COM：商业机构组织。
EDU：教育机构组织。
INT：国际机构组织。
GOV：机构组织。
MIL：军事机构组织。
NET：网络机构组织。
ORG：非赢利机构组织。
地理性国别域名，对于不同的国家有不同的名称：CN 中国；US 美国；JP 日本；FR 法国；AU 澳大利亚；CA 加拿大；UK 英国。
第五章 受众分析 重点
（综合运用题中考察，分析受众的差异&需求 根据预期受众特点决定设计的策略和内容）
1．受众差异体现在哪些方面？（122页）
1．个体本身的差异
2．选择信息的差异
3．需求和动机差异
4. 心理差异
2．受众接触媒体出于什么需要/
（1）获取知识。 媒介是通往世界的窗口，受众依赖媒介获取这个社会急速流动的信息。
（2）渲泄压力。 如果获取知识是一种基于现实的需要，那么受众还有另一种需要：放松心情，解除在现实社会中的压力。快速的工作节奏给很多人带来了极大的压力，于是媒介成了寻求轻松的重要渠道，人们通过观看电视剧沉浸于情节，观看综艺节目开怀大笑等方式来缓解现实的压力。
（3）获得社会认同。通过媒介，受众的自信可以得到一种放大，因为那是一种“公众的场合”，无论是通过广播参与问答节目，还是通过电视参与竞赛节目，都可以在一定程度上满足这种需求。
3．网络作为大众传播平台与作为人际传播平台时受众心理有何区别？
网络作为大众传播平台时的受众心理
·信息寻求心理
·参与心理
·新奇心理
络作为人际交流平台时的受众心理
·要求被认同的心理
·渴望交流的心理
·代入心理
·逃避心理
第六章 Web传播
1． WEB服务器信息发布形式：静态&动态
☐静态信息发布：Web服务器将数字信息级html文档存储于自身的文件系统中，然后根据浏览器发出的请求将相应的HTML文档原封不动的发送给浏览者。
☐动态信息发布：Web服务器根据浏览者的身份、浏览时间和浏览者的要求等信息，动态生成相应的Web页面后，再发送给浏览者。
2． WEB服务器使用方式：虚拟、自营、租用、托管
3． WEB网站建站步骤：分析&综合运用 （作为大题最后讲）
第七章 资源管理 （运用到建站过程）
网络信息资源的组织方式：不要硬背，但要知道常用的组织方法，与用到建站过程中
☐语法信息组织方法：字顺组织法，代码组织法，地序组织法，时序组织法等；
☐语义信息组织方法：逻辑组织法，分类组织法，主题组织法，超链接组织法等；
☐语用信息组织方法：数据库组织法，概率组织法，权值组织法，等。
第八章 数字媒体管理
1． 哪些力量加入了在线新闻业
☐商业网站的新闻传播
☐原生新闻网站的新闻传播
☐网站的新闻传播
☐个人网站的新闻传播
2． 在线新闻业的竞争战略（结合老师讲过或者自己观察的例子）
☐在合作中寻求发展
⏹一体化合作 利益性合作 整合性合作 业务性合作
⏹在竞争中求胜
⏹ 找准媒体优势 明确市场定位
⏹以全时化为利器
⏹全天候服务：全天候、全历史、全过程采写
⏹寻找创新路径
⏹个性、内容、形式
⏹视频新闻
3． 当今在线新闻业面临多种力量（专业、商业、政治），应如何权衡？
题型&分值：填空10分、简答40分、大题（分析设计应用）50分
最后大题：WEB设计思路
画出首页架构（页头、主体、页尾）
页头：标题、域名、keyword 说明选择理由
主体：内容是如何组织分类的画出框架结构，加入必要说明（响应了什么需求、如何组织）
页尾：链接、交互设计
1．受众分析：分析阶段也是客户需求分析阶段，考虑网络传播目标，考虑更多信息内容已于访问性、交互性，明确目标用户、考虑受众情况、分析用户的年龄、性别、知识、背景、使用能力等
2．定位网站的目标、主题和名称：整体风格（简单、有好、清晰、和谐）、色彩、版式、速度等等
3．页头设计：
A．抬头标题包含网站主题词、本地区名称、网站特色、网站标题以网站名命名
B． 选择正确关键词
4．域名设计原则：
A．清晰、简洁、易记
B．直接反映网站性质、名称
C．正确拼写域名
5．域名规范：
A．各网站域名
B．根据网站的性质和地域、级别选择恰当的顶级和次级域名
6． 网页主题设计：
A． 确定栏目（这是重点 加以文字分析）
B． 确定结构和层次（稍次要）
C． 功能设计：信息发布、交互设计
D． 推广：建立链接关系原则、考虑友情链接、在其他论坛作广告等
7． 文字分析说明要包括：
A． 网站主题、域名、站名（域名设计原则）
B． 网站框架、栏目安排、页面设计说明、页面编码（即使用什么文字，简体中文、繁体中文或者是ENGLISH等）
C． 导航设计：传播者与用户交互关系、友情链接、数据库（可不考虑）
D． 搜索引擎排名设计：设计针对搜索引擎的推广
E． 资源管理、类型、组织方法等
大题设计第四章、第六章、第七章内容，需综合运用下载本文
