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1、实验目的：为了了解不同零售业态的特点，理解分销渠道的选择与建立必须考虑产品特点，能够结合所学到的营销理论知识，对不同产品选择不同的零售业态进行分析与评价。
2、实验内容：通过实地观察，调查走访的形式，实地考察学院附近以及桂林市区不同零售业态的特点，主要考察：百货商店、超级市场和便利商店这三种零售业态。
3、实验步骤：第十六周周日，在指导老师的带领下，我们前往南城百货，对南城百货附近的商品零售业态进行考察。
（1）、实地考察情况
南城百货，多多超市，生活补给站三个地方考察。
南城百货的顾客流量相对较大。面积大。顾客的群体和其层次也比较多。各种社会层次的顾客都喜欢来这里购买商品。其价格相对来说比较便宜，商品非常齐全。
多多超市的人流量相对没有南城百货的多。面积较大。主要顾客群体是信科和科大的学生。商品相对齐全，价格一般。
生活补给站，顾客群体都是信科学生，面积较小，商品偏于零食，副食等食品。价格相对较高。
A、南城百货
1、商品类型：日用品、食品、烟酒、饮料、生鲜品、日杂品、服装、鞋帽、化妆品、金银首饰、和家电等。
价格：相对于沃尔玛、超级市场等较贵。
2、经营面积:面积较大
环境：环境优美，整洁干净
3、客流量：很大，人流量多
消费者构成：老人、中年妇女、小孩，以中年妇女居多。
特点：南城百货位于甲天下广场旁，交通发达，虽不处于市中心，但附近居民较多，且甲天下广场空间广阔，为消费者提供了足够大的空间，方便消费者停车。南城百货内部空间大，商品齐全，为消费者提供了一个购物的好环境。
B、超级市场（多多超市）
1、商品类型：食品、烟酒、饮料、日用品
价格：较大型超市便宜
2、经营面积：适宜，面积视不同地方而定
环境：环境温馨干净
3、客流量：一般
消费者构成：老人、小孩、中年人、青少年，以附近居民居多
特点：一般选在居民较多的居民区或学校附近，方便消费者购物，价格适宜，且超市随处可见，商品较齐全，空间适宜，免去繁琐的付费过程。
C、便利商店（生活补给站）
1、商品类型：食品、日用品、饮料、烟酒
价格：相较于超级市场贵
2、经营面积：相对较小
环境：一般
3、客流量：相对于大型超市较小
消费者构成：大学生、教师，主要以学生为主
特点：位于学校内部，方便学生购物，但仅此一家，价格相对校外较贵，空间较小，商品种类不多，但还是比较齐全。
（2）、个人分析及总结
通过实地考察可知，南城百货等大型商场虽环境优美，空间宽广，档次高，但商品价格也高，南城百货立足于广西大中城市,以双业态、跨区域的发展模式,以统一的品牌向客户提供商品零售。大型超市影响力大,商圈范围广,销售提升快。超级市场多位于居民区附近，方便顾客消费，有质量保障，满足白领需求，但缺少团购。而像补给站这种便利商店也是方便快捷，商品虽没前两者那么齐全，空间也没前两者那么大，但日常所需品都有，也足够消费者选购。下载本文
