作者：钱曼丽

来源：《速读·下旬》2016年第09期

        摘 要：相对于报刊、杂志、广播、电视等传统媒体而言，以现代信息技术为基础的新兴媒体形态越来越成为媒体发展的重要力量，由于新媒体自带的特性，所以新媒体的运用是非常广泛的，新媒体的发展空间也是非常大的。

        关键词：新媒体；运用；发展

        新媒体是以现代信息技术为基础，在这种新的技术支撑体系下出现的新型媒体形态，如网络、数字化信息、移动电视等等，因之是相对于包括报刊、杂志、广播、电视在内的四大传统意义上的媒体而言，所以才称之为新媒体。新媒体借助数字与网络技术，通过连接互联网等各种网络以及电脑与手机终端，向用户提供海量信息和娱乐信息，具有非常大的交互性和及时性。用户的自我选择空间也非常大，因此新媒体运用非常广泛，虽然新媒体在发展中存在一些问题，但是其仍有广阔的发展空间。

        一、新媒体的运用

        网络与数字信息化迅速发展的今天，新媒体也广泛运用于各行各业和生活中的方方面面。比如说数字杂志、数字报纸、数字化图书馆、手机短信、移动电视、数字电视、触摸媒体等等。日常生活中最为常见的便是在社交媒体方面的运用，如QQ、微信、微博、人人网等，社交网络服务也就是通过网络连接人与人，可以实现人与人之间的交流与沟通，实现“天涯咫尺”的愿望，从文字交流到语音交流进而发展到视频交流，不可谓不善解人意了。除上述功能外，社交网络服务也是一个基于用户关系进行信息分享、信息传播以及信息获取的平台，信息发布的及时化、选择内容的多样化、表型形式的多样化、受众内容的定制化这四大特点，使得新媒体的应用受众发展速度非常快，尤其在较35岁以下，受众非常可观。信息量大、娱乐时间碎片化、便于携带、信息获取方便，既满足了大学生情感、交流等需求又满足了其随时随地表达互动、娱乐和获取信息的需要。

        其次新媒体在教学的应用上也非常广泛，网络搜索成为大学生节解决问题的最佳途径，可以弥补其知识的缺陷与不足，解决大学生的疑惑，数字化的图书馆也成为大学生学习的重要工具，可以借此来弥补书籍数量以及书籍名目的缺陷，论文、期刊等专业化的数据库如同方、知网等的数字化也大大方便了大学生的学习与写作，而且还减少了学生的金钱支出。而且，新媒体在课堂教学之上的实践也取得很好的反响，不仅增加了课程的说服力与感染力，也开始渐渐改变单向灌输式的教学，更由于师生的双向交流。

        因为许多新媒体的信息针对性较强，所以有许多专门的信息与服务平台，发布的信息更加专业，比如说一些微信公众号包括美妆、英语学习、杂志专栏等等，还有一些大学学校就业信息在内，还有一些更为专业的APP软件如网易公开课，里面最多的是世界各大名校讲师的上课视频，每段课程下面有专门的交流版块。一些视频专看软件如腾讯、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩动画等，许多视频都是可以发射弹幕、实时交流，极大地迎合了许多观众的心理，每种视频网站的视频播放也各有侧重。

        新媒体的应用是如此广泛且深入生活，优点有许多，消极影响也不少。在新媒体的影响下，收容很容易遭受一些不良信息的干扰，有许多活跃在网络上的“键盘侠”，表脱了现实伦理道德的，放纵自己随意谩骂攻击别人、欺骗诈骗、网上盗窃等尤其多，也同时许多大V、公众号也发布一些反动、非法、虚假有害信息，使人难以分辨。除此之外现实社交能能力的减弱，不利于现实社会中良好人际关系的发展；新媒体的应用使得许多人变得懒惰、知识积累不断减弱；在新媒体的影响下个人对社会和他人的信任感降低，精神空虚感明显增加。

        二、新媒体的发展

        纵然新媒体在运营中存在许多问题难以忽略，但是其发展前景的广阔性确实是不容置疑的。新媒体被形象的称为“第五媒体”，在我国首先尝试的是《杭州日报》，而真正走上互联网媒体的是《神州学人》，时间是九十年代初，而从进入二十一世纪以来，新媒体的发展可谓是日新月异了。那么新媒体的发展前景是怎样的呢，如今最具代表性的又是什么？这就要是从新媒体的优点说起，新媒体的主要特征在于它的交互及时性、海量信息的共享性、超文本与多媒体以及个性化和社群化。

        针对新媒体发展的历史特点，新媒体的发展空间和动力在未来很长一段时期内还将不断增加。首先新媒体的发展将更加碎片化，这是因为在社会快速发展的影响之下，人们更多将大片大片时间用在专业工作中，而几分钟的休息时间、坐车等车的时间、厕所时间等等这些小碎片时间如果能被抓住，那么成果是可想而知的。垂直细分受众，使得新媒体在传播中的针对性和专业性更强，将更多地从一些小众的消费、心理、行为等几个角度细分受众，真正做到小而精、小而美，着这种情况下才能去吸引新客户，留住老客户。其三社交应用服务平台将进一步整合，微视频、直播视频成为网络消费的金矿。而社交应用服务平台的功能也将更加全面，不仅仅是交流沟通和娱乐的工具，购物、生活和学习的工能也将愈来愈大。其四，传统媒体与新媒体在其融合上会加快发展速度，在新媒体迅猛的发展趋势下，传统媒体积极合理利用大数据、云计算等技术、发展客户端、网站等新业态，以新技术引领媒体融合发展，使得传统媒体在新媒体的的影响下迸发出新的生命力。其五，金融业在互联网方面的投入不断增加，百度、腾讯、阿里互联网三巨头也向网上教育、网上医疗、网上出版等行业渐进布局，所以网上教育、网上金融、网上医疗、网上出行等与生活密切联系的移动行业成为发展热点。其六，新媒体法治发展更加精细和规范，从“微信十条”到“昵称十条”再到“约谈十条”，从这些立法的发展轨迹中可以看出来。其七、新媒体的经济引擎作用更为突出，新媒体在媒体产业中的比重呈直线上升，新媒体经济在GDP比重所占比例也会进一步加大。

        参考文献：

        [1]杨晓白（编译）.《特别报告：媒体的未来（一）》，《青年记者》，2012.

        [2]侯瑾.新媒体在产品市场营销中的应用[J]，现代商业，2014.

        [3]卢旖娜.传统媒体与新媒体传播力对比谈[J]，新闻传播，2013.

        [4]蒋少君.高职院校大学生对新媒体的接受与影响[J].时代报告：学术版，2013.

        [5]杨雅楠.浅析新媒体在社会公众事件中的作用和影响——以微博为代表[J].时代经贸：下旬，2013。下载本文