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来源：《新教育时代·教师版》2016年第16期
摘要：近年来，旅游产业和文化产业已经逐渐走向了融合。根据旅游产业和文化产业之间融合方式和程度，这两大产业的融合发展模式可以分为延伸型融合模式、整合型融合模式和渗透型融合模式这三种不同类型。有了理论和实践依据，这两大产业必然会实现共赢。
关键词：旅游产业；文化产业；产业融合
一、旅游产业与文化产业融合的合理性论证
近些年，中国的部分旅游产业和文化产业已经走向了融合。而且，自从产业融合以后，无论是旅游总收入和文化总收入都增加了。我国各个省区的旅游产业和文化产业发展大体上有着相对均衡的比例。也许短期问看来，会存在短期或随机的偏离，但是用长远的眼光来看，旅游产业和文化产业可以相互促进共同发展。这样的实际结论无论从事实还是效益方面都验证了旅游产业与文化产业这两大产业之间的融合对于这两大产业来说都是有利的，有学者将其称之为互助融合。基于此种融合理论，我们可以把旅游产业中的旅游服务应用到文化产业当中，也可以把文化产业中的文化功能应用到旅游产业之中，从而使旅游产业和文化产业互相带动、共同发展，实现共赢。这样的互动融合模式体现了这两大融合产业之间相互支撑、相互带动，从而相互促进的过程。因此，从长远的眼光来看，旅游产业与文化产业的发展都会对彼此起到一定的支撑和促进作用。
旅游产业和文化产业有效融合的例子在中国的一些地区都得到了很好的印证。西安大唐芙蓉园的大型歌舞剧《梦回大唐》获得了游客的一致好评；《云南映像》通过对民族艺术的精心挑选和编排，让现代观众与古老的文化，充分对话；《印象刘三姐》在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点演员与自然山水相辉映、共和谐的艺术表现形式，惊艳世人，在广西旅游和现代艺术史上都具有里程碑式的意义；2007年，北京的老舍茶馆因为话剧《茶馆》的成功演出，茶馆收入已经超过了1个亿，占北京当地旅游市场的三分之一，经济效益十分惊人。河南的《大宋东京梦华>和《禅宗少林音乐大典》既有效传播了中原大地的文化，又极大地带动了当地旅游经济，也是旅游产业和文化产业两者有效融合的典范。
旅游产业与文化产业两者都是具有文化特征和经济特征的综合型产业。共同的经济和文化属性使旅游产业与文化产业的关联度非常高。文化产业会在融合过程中把文化要素融入到旅游产业的发展当中去，从而升华了旅游资源的文化内涵，极大地丰富了的旅游产品的种类。另一方面，旅游产业又在融合过程中赋予文化产业新的旅游功能，使得部分即将衰落和灭亡的文化资源得到保护和宣传，极大地扩大了文化资源的受众范围。
另外，文化旅游大家都耳熟能详。文化旅游，是旅游产业的重要要素，既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及目的所作的定性，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面，通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程”。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动，是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与体验的旅游活动的集合。
二、旅游产业和文化产业融合发展模式
根据旅游产业和文化产业之间融合方式和程度的不同形式，可以分为以下三种融合模式。
（一）延伸型融合模式
根据产业融合理论，旅游活动和文化活动是互补的，因此很容易突破原有的旅游产业和文化产业边界，实现这两大产业间共同发展。文化产业庞大的价值链体系可以延伸到旅游业，因而凭借其强大的吸引力来促进旅游产业的发展。
河南省已有的《禅宗少林·音乐大典》就先后被评为“国家文化产业示范基地”、“中国创意城市一城市文化名片”、“2008中国创意产业先进单位”，并在全国“最美的五大实景演出”评选活动中，获得了网络投票第一名的成绩，成为中国实景演出的扛鼎之作和河南文化旅游“新名片”。众所周知，《禅宗少林-音乐大典》既是国内外知名的演出项目和文化产业项目，又成为河南旅游的名片，这就成功实现了从文化产业向旅游产业的有效延伸。与此同时，也可将旅游产业向演艺、影视广播和传媒出版等文化产业进行延伸影视基地和文化产业园区其实就是旅游产业向文化产业延伸发展的典型实例。文化产业园区的主要目标是实现文化的传播和推广，在功能上实现了文化产品的开发、投产与交易，同时由于场地开发和布景的需要，使文化产业园区又同时具有旅游景点的性质，通过文化表演活动吸引游客前来参观旅游。
（二）整合型融合模式
整合型融合模式是首先解体这两大融合产业的价值链体系，然后在将这两大产业的核心环节进行重组，从而形成一种全新的价值链，构筑出新型的整合型产业。大家都知道，在中国各地经常举办的国际旅游文化节、国际艺术节和世博园或园博园都是这种新型的整合型融合模式的成果。以上的节庆活动和会展活动借助本地已有的旅游资源，举办文化创意活动来打造全新的文化旅游产业。
北京国际旅游文化节，是由北京市、国家旅游局主办的一年一度的旅游文化节庆活动。该文化节自1998年开始举办，地点定于中国首都北京，时间多在每年的9月份。国际文化节把北京的旅游资源和文化资源通过每年的文化节活动进行资源整合和重组，既提高了北京的旅游形象，吸引了大批的国内外游客，又对文化产品进行了很好地宣传和营销，从而使得文化和旅游产业都得以发展。此外，洛阳牡丹文化节也是旅游产业和文化产业整合型融合模式下的产物，到2015年已经举办了33届了，在提升洛阳旅游形象和宣传洛阳文化古都方面都做出了重要贡献。在中国，除了北京国际旅游文化节和洛阳旅游文化节，广西南宁国际文化旅游节，武汉的木兰旅游文化节，崂山旅游文化节，南昌的天香园旅游文化节。除了旅游节，西安，昆明和上海先后建了世博园；博鳌国际会议中心俨然是海南的旅游名片；南宁被誉为东盟博览会之都。而在国际上，日内瓦这座城市就是国际会议之都，巴黎被誉为浪漫之都，而洛杉矶则是科技之都。
（三）渗透型融合模式
渗透型融合模式是选择文化或旅游产业价值链中的某中一个环节，使之渗透到另一产业价值链环节中，从而形成文化旅游产业或是旅游文化产业等新产业。中国各地乃至世界各地的文化主题公园就是旅游和文化两大产业渗透融合的成果和产物。
清明上河园就是河南省的一个代表项目。清明上河园是由河南省开封市与海南置地集团公司合作建设的一座大型宋代文化实景主题公园，坐落在开封市龙亭湖西岸，是国家首批AAAAA级旅游景区和中国非物质文化遗产展演基地。它是以画家张泽瑞的写实画作《清明上河图》为蓝本，按照《营造法式》为建设标准，以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材，以游客参与体验为特点的文化主题公园。集中再现原图风物景观的大型宋代民俗风情游乐园，再现了古都汴京千年繁华的胜景。2009年，清明上河园成为中国世界纪录协会中国第一座以绘画作品为原型的仿古主题公园，是国家黄河黄金旅游专线重点历史文化旅游景区。所以这种融合模式借助文化产品的内容优势和传播优势首先获得市场优势，通过产业技术创新将文化产业的活动渗透到旅游产业，从而开创了文化主题公园和迪斯尼乐园这种新型的休闲旅游业态。
这三种融合模式中，延伸型融合模式因为投资小，会积极推进和协助，因此最容易实现；渗透型融合模式对技术要求很高，资金投入也很大，所以最难实现；而整合型融合模式的实现难度介于前两种模式之间。不同地方应该根据已有的经济基础，历史渊源，产业条件等来选择适合各地的产业融合模式，才会推进各地的文化和旅游产业。
四、结语
总之，“如果没有发达的文化产业，只有丰富的旅游资源，不一定会有发达的旅游产业；而有发达的旅游业，就会要求有发达的文化产业作为基础支撑，否则旅游业的长足稳定发展也难以为继”。中国既拥有丰富的旅游资源，又有厚重的历史文化资源作为基础支撑，如果能将这两大产业很好地进行融合，必然能帮助两大产业共同进步，既宣传中国的历史文化又实现旅游经济收入的增长。因此，如果能够有效融合旅游产业和文化产业，就可以同时推动这两大产业的发展，实现共赢。下载本文
