法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。 

1、政治环境分析 

政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。 

政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家所制定的方针，如人口、能源、物价、财政、货币等，都会对企业营销活动带来影响。例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长；通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购买：通过增加产品税，对香烟、酒等商品的增税来抑制人们的消费需求。 

在国际贸易中，不同的国家也会制定一些相应的来干预外国企业在本国的营销活动。主要措施有：（1）进口；（2）税收；（3）价格管制；（4）外汇管制；（5）国有化。 

2、法律环境分析 

法律环境是指国家或地方所颁布的各项法规、法令和条例等，它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。近年来，为适应经济改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一系列法律法规，例如《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境保》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保》、《进出口商品检验条例》等等。企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文，才能保证企业经营的合法性，运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。 

对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。例如前一段时间欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑了中国低价打火机的出口市场。日本也曾规定，任何外国公司进入日本市场，必须要找一个日本公司同它合伙，以此来外国资本的进入。只有了解掌握了这些国家的有关贸易，才能制定有效的营销对策，在国际营销中争取主动。

文化环境

文化对于一个对于一个组织的发展有着至关重要的作用，组织的文化管理是最高层次的管理。文化对人的影响是潜移默化，深远持久的。中华民族五千年的文化辉煌灿烂，当今的社会主义文化，百花齐放，百家争鸣。社会主义文化大发展大繁荣，我们规划好自己的职业生涯，就离不开对当今中国社会的文化环境的分析，从我们的而文化环境中汲取营养，努力的提高自己的文化修养与素质。但是让我们担心的文化现象也经常发生，毋庸置疑，中国的经济增长再次为中国赢得部分信心，尽管中国曾拥有世界上最悠久灿烂的文化传统，但当今相当多中国人信仰的却是被过分庸俗化的功利主义、消费主义、物欲主义。社会的主流思维模式从传统社会的价值理性逐渐转向现代社会的工具理性。人们考量生活和行动的重心，不再是衡量其有何终极性意义，而是作为达到特定世俗目的之手段是否高效。一切是非善恶的标准开始在工具理性的压迫下变得模糊，为了实用目的可以产生多种解释。甚至在当今部分价值虚无主义者那里，连价值和道德本身也被唾弃了：崇高和伟大开始成为可笑和虚伪的代名词。在这样丧失价值理性的世界里，所有世俗的目的从本质上讲都只是无尽的欲望的满足。这是令我们担心的。令我们欢喜的是党和高度重视发展中国特色的社会的社会主义文化，唱响主旋律，一批批感动中国的平凡人物，让我们心灵受到震撼，让我们认识到自己的社会责任，对于文化的发展有着良好的引导作用。下载本文