院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________
一、选择填空题（每题2分，20分）
1、广告主题问题是 问题。因此，广告主题的确立必须建立在对 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A、艺术 艺术表现形式 B、市场 市场 C、创意 策划 D、市场 创意
2、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指 。
A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息
3、两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到 的问题。
A、怎么广告 B、广告什么 C、什么时间广告 D、对谁广告
4、国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是 。
A、得奖情况 B、产品技术含量 C、产品质量 D、市场
5、企业理念识别（MI）是指 。
A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D、企业的规章制度、程序、、操作方法等。
6、70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出 。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A、独特销售说辞 B、企业品牌形象概念
C、商品特点分析方法 D、定位理论
7、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是 。
A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要
C、高科技可能导致找不到市场位置
D、一味追求质量可能是个陷阱
8、我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是 。
A、与产品无关的 B、预期的 C、实际的 D、随意的
9、所谓广告对象的意向性是指 ， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
10、广告预算的方法中，目标任务法是指： 。
A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。
B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。
C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。
D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
二、名词解释：（每题5分，共20分）
广告效果
广告标题
销售地区实验法
广告设计
三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √ （每题2分，共20 分）
1、广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。（ ）
2、不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。（ ）
3、无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。（ ）
4、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。（ ）
5、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。（ ）
6、新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。（ ）
7、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。（ ）
8、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。（ ）
9、企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。（ ）
10、形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。（ ）
四、论述题：（共40分）
试述现代四大媒体各自特点和广告效果分析下载本文
